Budżety największych kampanii przeniosą się do sieci.
Kto liczy na radykalny wzrost wydatków na reklamę online w tym roku jest raczej niepoprawnym optymistą. Owszem, ten sektor będzie miał dodatnią dynamikę wzrostu, ale odbicie będzie skromne. W dalszej przyszłości, jednak to internet będzie głównym medium przyciągającym budżety marketerów i tym samym odbierze prymat telewizji.
Budując prognozę finalnych wydatków, które marketerzy przeznaczą na promowanie swoich firm i marek w sieci, za punkt odniesienia przyjęliśmy wartości z raportu Interaktywnie.com, który opublikowany został w I kwartale tego roku. Po pół roku widać, że wcześniejsze typowania były dość celne, ponieważ różnice są niewielkie. Specjaliści z branży są też dość zgodni co do tego, że rynek jest w fazie stabilnego wzrostu, choć nie tak dynamicznego jak bywało to w latach wcześniejszych.
- Za wzrost na poziomie 13 punktów procentowych rok do roku będą głównie odpowiedzialne wzrosty w reklamie wideo i SEM - mówi Maja Biniewicz, strategy director w K2 Media, która przewiduje, że kwota wydatków na reklamę online zamknie się w tym roku suma 2,5 mld zł. Takiej kwoty spodziewa się także Magdalena Szmidt, dyrektor zarządzająca w agencji MOSQI.TO. - Patrząc na tegoroczne wyniki badania AdEx, stawiam na stabilny wzrost o 12-13 punktów procentowych w stosunku do 2012 roku - typuje, ale jednocześnie zastrzega, że gdyby przyjąć za punkt wyjścia badanie ZenithOptimedia, wedle którego potencjał polskiego rynku reklamowego w 2013 to 6,4 mld zł, to prognozowany wynik przedstawia się dużo gorzej. - Przy 25 proc. udziale reklamy online byłby to poziom 1,6 mld zł. Prognozy AdEx mogą być więc zbyt optymistyczne, a bardzo dobre wyniki wynikają z metodologii badania, które jest deklaratywnym badaniem przeprowadzanym wśród członków IAB Polska - tłumaczy Magdalena Szmidt.
Z kolei jeśli za punkt wyjścia przyjąć wynik z roku 2012, którego poziom wydatków został ustalony w wysokości 2,05 mld zł, to średnia wzrostu wydatków w Polsce oraz ich wyhamowanie w 2012 mogą wskazywać na bardziej optymistyczne prognozy roku 2013. - Rynek globalny zadaniem eMarketer.com wzrośnie o 17 proc., podobny wzrost był również w roku 2010. Zakładam więc, że wydatki na reklamę online w Polsce mogą wzrosnąć o około 15- 20 proc. - szacuje Piotr Zabuła, business development director w Netsales z Cube Group.
Co prawda najwięksi gracze nie zwiększają już wydatków na internet z taką dynamiką jak jeszcze trzy lata temu jednak świadomość rynku znacznie wzrosła szczególnie w sektorze MŚP. - I to właśnie firmy z tego segmentu będą odpowiedzialne za estymowany wzrost - uważa Piotr Zabuła.
Inni, jak np. Bartłomiej Wyszyński, wiceprezes Artegence, wskazują na czynniki hamujące rozwój segmentu reklamy online. - Wzrost będzie w granicach 5 proc., co jest wynikiem spowolnienia gospodarczego i większej asekuracji marketerów w wydawaniu pieniędzy na reklamę w czasie dekoniunktury - wyjaśnia.
Dalsze wzrosty reklamy w sieci będą natomiast odbywały się kosztem innych sektorów. Iwona Gniedziejko-Płuciennik, PR & promotion director w Streetcom, przekonuje, że przyczyni się do takiej sytuacji przechodzenie widzów telewizji do internetu, co będzie się w przyszłości wiązało z jeszcze większym udziałem reklam wideo online. Podobne zjawisko - odbierania odbiorców reklam innym mediom wskazuje też Anna Gruszka , managing director w Codemedia. - Internet rośnie głównie kosztem dzienników, ale o dawnej dynamice można tylko pomarzyć. Kryzys gospodarczy spowodował większe zainteresowanie modelami wynagrodzenia za sukces, więc sytuacje ratują kampanie performance'owe - dodaje.
POBIERZ CAŁY RAPORT INTERAKTYWNIE COM: REKLAMA W INTERNECIE
W sumie jednak aktualna średnia prognoz jest minimalnie większa niż na początku tego roku i wynosi 2,365 mld zł.
- Jeszcze kilka miesięcy temu zakładano wzrost wydatków na reklamę online o około 7,5 proc. w stosunku do roku 2012. Obserwując sytuację z perspektywy agencyjnej, trudno uwierzyć w jakikolwiek wzrost, ale reklama w sieci to nie tylko budżety wpadające do agencji i o tym trzeba pamiętać - komentuje Adam Szudra, managing director Faster and Better.
- Biorąc pod uwagę rokrocznie większy udział online w reklamowym torcie w zderzeniu z całościowym spadkiem wartości rynku reklamy, raczej nie powinniśmy się spodziewać zachwycających wyników - dodaje.
Jeśli chodzi o udział procentowy, który będzie stanowić reklama online w całości wydatków reklamowych na koniec 2013 r. - to średnia prognoz jest nieco niższa od wyniku z poprzedniej ankiety i wynosi 23,3 proc. (w stosunku do 23,9 proc.).- Gonimy naszych zachodnich sąsiadów jeżeli chodzi o możliwości i narzędzia dostępne dla polskich reklamodawców. Poprzedni rok był czasem, w którym każdy sprawdzał te nowe ścieżki i możliwości. W 2013 roku reklamodawcy nauczyli się osiągać konkretny cel przez reklamę online. Ta forma jest także dostępna dla każdej z małych firm, których świadomość rynku mediowego cały czas rośnie a internet jest jedynym miejscem, gdzie mogą efektywnie lokować swoje budżety - mówi Piotr Zabuła z Netsales.
Mobile czarnym koniem? Niekoniecznie
Być może nieco ożywienia przyniesie do internetowej reklamy kanał mobilny. Wśród ekspertów nie brak takich optymistów, którzy nie zawahali się oszacować wydatków na reklamę mobilną na poziomie 50 mln zł. To suma grubo przekraczająca średnią z poprzedniego raportu - 29,8 mln zł. Skąd takie oczekiwania?- Światowy rynek reklamy mobilnej rósł niezwykle dynamicznie w 2012 roku. Mimo prognozowanych światowych tendencji spadkowych, w Polsce w 2013 roku będziemy obserwować wysoki wzrost wartości wydatków na reklamę mobilną - twierdzi Rafał Wiewiórski, sales manager sieci Mobiu z Cube Group. Dodaje, że rynek reklamy mobilnej w Polsce jest młody, przez co w ostatnich latach cechuje go dynamika wzrostu na trzycyfrowym poziomie.
Pozostali, są bardziej sceptyczni i nie wskazują wydatków na mobilna reklamę przekraczających 33 mln zł. A średnia prognoz okazuje się wyższa od tej sprzed pół roku o 4,4 mln zł.
Czytaj więcej w RAPORCIE INTERAKTYWNIE COM: REKLAMA W INTERNECIE
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»