Reklama na tabletach. Sprawdź najnowsze trendy

To pierwsze tego rodzaju badanie na polskim rynku.

Jakie reklamy pojawiają się najczęściej w wydaniach tabletowych polskich gazet? Odpowiedź jest prosta: w formie statycznej, typu fullpage. Jakie jeszcze tendencje reklamowe można zauważyć w wydaniach tabletowych różnego rodzaju gazet?

Sieć reklamowa Adrino przeanalizowała wszystkie dostępne formaty, które reklamodawcy zamieścili w e-wydaniach w październiku 2013 roku. Na podstawie zebranych informacji mamy pierwsze przeprowadzone w Polsce badanie tendencji reklamowych na rynku tabletowym.

W zestawieniu ujętych zostało 47 e-wydań dostępnych na tablety. Najbardziej reklamowo wzięte branże to: - motoryzacyjna (13%), odzieżowa (11%) i telekomunikacyjna (10%), niewiele mniejszy odsetek zajmuje transport (8%) oraz przemysł (6%), do których zaliczają się produkty i usługi mocno wyspecjalizowane. Oprócz silnie obecnych w mediach i nowych technologiach marek jak: Play, Orange, Ford czy Volvo w znaczących tytułach wydań jak Newsweek, Wprost i Puls Biznesu znajdziemy reklamodawców typu Suus Logistics, PEKAES, czy Łódzka Specjalna Strefa Ekonomiczna.

Z przeprowadzonego badania wynika również, że większość dostępnych w wydaniach tabletowych reklam przyjmuje formę standardową - statyczną (69%), kreacje z załączonym wideo 8%, natomiast automatycznie uruchamiane wideo to tylko 3% i co ciekawe, aż połowa z nich nie posiada dźwięku. Odsetek rich media, czyli reklam wykorzystujących elementy interaktywne, zawierające dźwięk i obraz video to tylko 20% mimo że są to formaty reklamy bardziej skuteczne i interesujące dla odbiorców niż kreacje tradycyjne.

- Wciąż nie jest powszechne wykorzystywanie technologicznych możliwości tabletów, które pozwalają reklamodawcom zarówno wyróżnić się, jak i zbudować interakcję z odbiorcami. Z wcześniej przeprowadzonych badań wynika, że rich media angażują odbiorców na dłużej, przez co zasadniczo wpływają na postrzeganie i odbiór reklamy, zwiększając świadomość marki - przekonuje Karolina Wacholska, Deputy Head of Sale z Adrino.

 

Źródło: Adrino

Dane z monitoringu pozwalają także na oszacowanie procentowego udziału reklamy komercyjnej, która stanowi 75% wszystkich reklam, pozostawiając autopromocji pozostałe 25% powierzchni reklamowej w wydaniach tabletowych. Autopromocja, co logiczne, w 100% dotyczy branży media/prasa. Około 50 % reklam autopromocyjnych posiada link z przeniesieniem do AppStore lub Google Play, gdzie czytelnik może pobrać reklamowane e-wydanie.

Ze wszystkich przeanalizowanych reklam obecnych w październikowych wydaniach tabletowych 53% stanowią kreacje z linkiem. Ponadto 2% reklam posiada link z przeniesieniem do formularza leadowego. Dowodzi to, że reklamodawcy postrzegają tablety również, jako medium wizerunkowe.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"