VOD - marazm na rynku. Liczba chętnych na filmy rośnie nieznacznie

Zobacz ilu internautów ogląda filmy w sieci.

Już połowa internautów ogląda w sieci filmy i seriale. O 30 proc. wzrósł od ub.r. udział tych, którzy akceptują reklamy w zamian za bezpłatny dostęp do programów. Co trzeci Polak, który nie ogląda telewizji, jest już e-widzem - pokazuje badanie GfK dla Atmediów.

48 proc. polskich internautów - o 4 proc. więcej niż ub.r., ogląda w sieci filmy i seriale. Ten odsetek jest znacznie wyższy wśród ludzi młodych i wśród mieszkańców dużych miast - już blisko 70 proc. 15-19 latków korzysta z VOD., a wśród mieszkańców miast powyżej 200 tys. udział e-widzów wynosi 51 proc.

Wśród użytkowników VOD szybko rośnie grupa wyjątkowo aktywnych e-widzów - 39,5 proc. badanych deklaruje, że ogląda wideo na żądanie przynajmniej 3 razy w tygodniu. W stosunku do ub.r. odsetek heavy-userów VOD wzrósł więc o blisko jedną czwartą. Co piąty e-widz ogląda na życzenie już codziennie.



- Widać, że szybciej niż liczba użytkowników tego medium rośnie liczba wiernych e-widzów. VOD wyszło więc z fazy medium testowanego i dołączyło do stałego repertuaru wielu polskich internautów. Dla reklamodawców oznacza to większą przewidywalność przy planowaniu kampanii w serwisach wideo - komentuje Wojciech Kowalczyk, szef marketingu Atmediów.

Wzrost liczby heavy userów VOD idzie też w parze ze wzrostem akceptacji dla reklam w serwisach wideo, pod warunkiem, że pozwoli to na obejrzenie treści za darmo.

Odsetek badanych internautów, którzy deklarują akceptację reklam pod takim warunkiem wzrósł aż o 30 proc. - z 56 do 73 proc. Tylko co piąty internauta deklaruje z kolei możliwość uiszczenia niewielkiej opłaty w zamian za obejrzenie programu.



- Postawy użytkowników definiują ofertę VOD w Polsce. Nadawcy i wydawcy na razie ostrożnie inwestują w kontent. Przy obecnych cenach kampanii VOD, sfinansowanie dobrego meczu oznaczałoby konieczność pokazania kilkudziesięciu minut reklam - mówi Wojciech Kowalczyk.

1/3 populacji nietelewizyjnej w VOD

Dodatkowe formy oglądania (przesuniętego w czasie z pomocą DVR-ów, czy właśnie VOD) na razie nie wpłynęły na konsumpcję tradycyjnej, linearnej telewizji. 97 proc. w tegorocznym badaniu GfK deklaruje oglądanie telewizji (to wynik spójny z wyliczeniami Nielsena i stabilny od lat), podczas gdy czas oglądania telewizji utrzymuje się na poziomie 4 godzin dziennie (ATV wg Nielsena).



Grupę nietelewizyjną zagospodarowują m.in. serwisy VOD. Odsetek Polaków w wieku 15-75 lat deklarujących oglądanie wyłącznie VOD wynosi obecnie 1 proc., a jeśli odnieść to wyłącznie do użytkowników VOD: 8 proc. z nich poprzestaje na tej formie oglądania.

- Ten z pozoru skromny odsetek oznacza 300 tys. konsumentów, do których można dotrzeć za pośrednictwem reklamy w serwisach wideo. Jeśli w Polsce mamy 3 proc. ludzi, którzy nie oglądają telewizji, oznacza to, że co trzeciego z nich reklamodawcy mogą dziś „złapać” za pośrednictwem wideo w sieci - komentuje Wojciech Kowalczyk - Warto też zwrócić uwagę na odwrotną korelację między korzystaniem z VOD a oglądaniem telewizji w zależności od wieku. Młodzi Polacy oglądają najmniej telewizji, a właśnie wśród nich penetracja VOD i częstotliwość korzystania z tego medium jest najwyższa - dodaje.

Pobierz ebook "Jak otworzyć sklep internetowy - ebook z poradami dla firm"