Wydatki na reklamę wideo w sieci wyniosą ponad 200 mln złotych

Eksperci przepytani przez Interaktywnie.com zgodnie stawiają na wzrost zainteresowania reklamą wideo w internecie. Według szacunków, firmy wydadzą na nią ponad 200 milionów złotych. Okazuje się, że to forma reklamy, którą można zaliczyć do tych rozwijających się najdynamiczniej. Specjaliści nie mają też wątpliwości, że przed marketerami, czekają liczne wyzwania.

Przede wszystkim rok 2014 będzie walką o indywidualnego klienta. Przekaz ma być więc dostosowany do wąskiego grona odbiorców. - Ciekawy kierunek rozwoju reklam wideo stanowią ich spersonalizowane wersje. Holenderska firma RedNun produkuje filmy reklamowe szyte na miarę umożliwiając wprowadzenie do filmu danych powiązanych z unikalnym użytkownikiem. Otwiera to wachlarz bardzo ciekawych możliwości. Wyobraźmy sobie na przykład kampanię mailingową w formie spersonalizowanych wideo, w której wykorzystujemy informacje o użytkownikach z naszej bazy danych, prezentując im ofertę skrojoną dokładnie na ich miarę - a wszystko to w formie wciągającego filmu - podaje przykład Agata Kozanecka, e-commerce strategy planner z Infinity Group.

Wydatki na wideo w internecie w 2014 w Polsce osiągną (średnia uzyskana na podstawie prognoz ekspertów):

202,5 mln zł

Ponadto jednym z ważniejszych trendów ma być łączenie tradycyjnych treści audio-wideo z innowacyjnymi projektami. - Interaktywne materiały, sprzężenie z geolokalizacja, wykorzystanie możliwości obszaru mobilnego to przyszłość wideo w internecie - potwierdza Olgierd Cygan, CEO/Managing Partner agencji Digital One. Dodatkowo zmniejszają się koszty produkcji samych materiałów wideo. To także przyczyni się do wzrostu zainteresowania taką formą reklamy w sieci.

To jednak nie oznacza, że wystarczy dzisiaj wyprodukować kiepski film i wrzucić do internetu. - Ponad 95% internautów deklaruje, że ogląda wideo w sieci. Jest to jednak zdecydowanie inny, bardziej aktywny odbiór treści niż w tradycyjnej telewizji - podkreśla Jakub Szcześniak, dyrektor pionu produktu reklamowego w Grupie INTERIA.PL. To powoduje, że treści powinny być jednocześnie wysokiej jakości.

Ile wyniosą wydatki na reklamę wideo w internecie w Polsce pod koniec 2014 roku?
Ekspert	Komentarz	Prognoza (w mln zł)
	Olgierd Cygan, CEO/Managing Partner agencji Digital One: W mojej opinii rok 2014 będzie toczył się pod hasłem content marketingu ze szczególnym naciskiem na treści audio-video. Odbiorcy poszukują coraz to ciekawszej i bardziej angażującej rozrywki.	310
	Bartłomiej Juszczyk, dyrektor zarządzający agencji marketingu zintegrowanego Grupa Adweb: Wartym podkreślenia jest fakt, w jak bardzo różnoraki sposób wykorzystuje się obecnie wideo - to już nie tylko irytujące spoty w portalach, ale ciekawe formy interakcji z użytkownikami. I na to powinni stawiać reklamodawcy w roku bieżącym.	250
	Michał Siejak dyrektor zarządzający 6ix WoMM & social media i agencji interaktywnej E_misja Interactive 360: Znaczenie formatów wideo w sieci dynamicznie rośnie i jestem pewny, że trend ten będzie się utrzymywał przez kolejne lata. Jednym z najistotniejszych motorów tego trendu jest znaczny spadek kosztów produkcji.	220
	Jakub Szcześniak, dyrektora pionu produktu reklamowego w Grupie INTERIA.PL: Nadal barierą rozwoju reklamy wideo jest niewystarczająca ilość dobrej jakości treści oraz powiązane z tym niskie ceny reklam. To powoduje, że wydawcy muszą inwestować w ten segment licząc na wzrost cen w niedalekiej przyszłości.	200
	Ewa Betkier, dyrektor sprzedaży sieci reklamy premium BAN.pl: Wideo coraz agresywniej zabiera udziały części telewizyjnej. Coraz trudniej będzie odróżnić te kanały, kiedy w odbiorniku TV mamy zarówno telewizję, jak i internet i z tych samych stacji możemy korzystać w telefonie, czy na tablecie.	200
	Daria Sóboczewska, video ad manager, Wirtualna Polska: Na rynku w 2014 roku przyjmie się na dobre system rozliczania wideo – CPV (Cost-per-view). Tym bardziej, że jest on pozytywnie postrzegany przez samych internautów, ceniących sobie możliwość wyboru.	190
	Agnieszka Lizon, head of digital development dom mediowy Lowe Media: Rok 2014 to czas na wypracowanie możliwości targetowania reklam u dużych wydawców VoD, co może podnieść konkurencyjność ich oferty względem YouTube.	140
	Agata Kozanecka, e-commerce strategy planner, Infinity Group: W przypadku serwisów e-commerce, materiały wideo są sposobem na bardziej namacalną reklamę oferowanych produktów. Dają wrażenie lepszego i pełniejszego poznania produktu na odległość.	110
-	-	-