Raport Interaktywnie.com "Content Marketing 2015"

  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
Redakcja Interaktywnie.com
 

Co to jest content marketing wiadomo od dawna, ale jak go używać? Z tym bywa różnie. Wszystkie prognozy mówią co prawda o rychłym zmierzchu epoki display, ale niektórym wciąż trudno przestawić się na myślenie o treściach - zwłaszcza że te nie mogą być byle jakie. A wartościowe swoje kosztują. Specjaliści przekonują jednak, że inwestycja się opłaca, a porządny kontent docenią zarówno znudzeni banerami użytkownicy, jak i… Google. Tylko jak go tworzyć, dystrybuować i dopasować do medium? O tym wszystkim piszemy w najnowszym raporcie Interaktywnie.com.

POBIERZ PEŁNY RAPORT INTERAKTYWNIE.COM: CONTENT MARKETING

Z contentem w polskiej sieci ciągle jest średnio - oceniają specjaliści z branży – ale świadomość jego znaczenia rośnie, co daje nadzieję na poprawę tej sytuacji.

- Coraz więcej klientów zna już wartość treści i ich wpływ na realizowane na stronie cele. Z drugiej strony każdego dnia trafiamy na stronę wypełnioną clipartami, która wygląda jakby została zaprojektowana przez pijane zwierzę - surowo ocenia Marta Sulikowska, co-founder w Dajemyslowo.com.

A rola dobrych treści jest istotna zwłaszcza w sieci, ponieważ - po zmianach algorytmu wyszukiwarki Google - to właśnie one mają one zasadniczy wpływ na pozycjonowanie serwisu w wynikach wyszukiwania.

- Mówi się, że content marketing to nowe oblicze SEO. Wydawcy to dostrzegają i dlatego jakość contentu w polskich serwisach jest coraz wyższa. Widzą to także użytkownicy - 68 proc. przejść na klienckie strony www („retail websites”) z wyszukiwarek pochodzi z organicznych wyników wyszukiwania - tłumaczy Łukasz Ciechanek, dyrektor rozwoju biznesu sieci ContentStream.

Idea jest, ale z jej egzekucją niestety bywa różnie. Specjaliści nie kryją, że mamy sporo do nadrobienia. Podczas gdy na zachodzie dawno już odeszło się od nachalnego product placementu, u nas ogromne logo dla wielu twórców treści podstawa. - Na wzmacnianie wartości bliskich marce poprzez treści tematyczne stawiają nieliczni - twierdzi Artur Brzyski z Insys.  

- Zamiast pisać o cudownych ostrzach, skocz ze spadochronem jednocześnie się goląc. Pokaż produkt w ciekawym i nieoczywistym kontekście. Wyróżnij się. Internauci to docenia. Siec to medium, które pozwala na największą swobodę i promuje tych najbardziej kreatywnych - dodaje Anna Gumkowska dyrektor content marketingu w grupie Gazeta.pl.

Potencjał content marketingu doceniają internauci, w ślad za czym pójdą wydatki marketerów.. Budżety przeznaczane content marketing będą rosły, według danych dotyczących rynku amerykańskiego, które podaje Emarketer.com - jeszcze przez kilka najbliższych lat. W 2014 roku na reklamę natywną w social mediach wydano 3,1 miliarda dolarów. Prognozy zakładają, że w 2017 roku skala tych nakładów wzrośnie do okrągłych 5 miliardów. W Polsce – choć mówimy o znacznie mniejszych kwotach - tendencja jest taka sama.

Renesans narzędzi contentowych - bo przecież znane są od dziesięcioleci - jest bowiem naturalny w dobie postępującej fragmentaryzacji mediów.  - Wielość portali przekłada się na możliwość zmiany źródła informacji, a inwazyjne formy reklamy oraz niedopasowanie przekazu do profilu odbiorcy zmusiły reklamodawców do szukania nowych ścieżek efektywnego docierania do osób potencjalnie zainteresowanych komunikatem - wyjaśnia Szymon Dyjach, cretive director w Grupie Me & My Friends.

POBIERZ PEŁNY RAPORT INTERAKTYWNIE.COM: CONTENT MARKETING

 

  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
  • TBMS Digital Marketing Agency TBMS Digital Marketing Agency

    Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane z...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • grey tree sp. z o.o. grey tree sp. z o.o.

    Istniejemy na rynku reklamowym od 2007 r. Przez ten czas zbudowaliśmy nie tylko naszą markę, ale przede wszystkim...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • NuOrder NuOrder

    Jesteśmy partnerem marek w zakresie kompleksowych działań interaktywnych i kampanii performance. Budujemy...

    Zobacz profil w katalogu firm
Komentarze (1)
Sylwester Szymianiuk
1. Sylwester Szymianiuk 21.07.2015 / 13:13
Korzystam od pół roku z CM i moje usługi znacznie popędziły do przodu :) Pojawiło się wielu nowych klientów i ofert współpracy.
Trwa zapisywanie komentarza
Dodaj komentarz
Zaloguj się
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo
wymagane
 
obrazek nieczytelny
 
 
wyślij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
NuOrder
 
Arrow
newsletter
Arrow
Loader
Up Down
ostatnie komentarze
 
Dołącz do społeczności interaktywnie.com
 
 
 
 
© 2019 interaktywnie.com. All rights reserved.