Raport Interaktywnie.com: Marketing mobilny

W ubiegłym roku analitycy banku Morgan Stanley, publikując raport Internet Trends zapowiedzieli, że już w 2014 roku liczba użytkowników mobilnego internetu na świecie przerośnie grono internautów, korzystających z łącz stacjonarnych. Kolejne dwanaście miesięcy pokazało, że szacunki mają bardzo solidne podstawy.

Również, jeśli chodzi o rynek Polski. W ciągu zaledwie roku odsetek użytkowników smartfonów w naszym kraju wzrósł dwuipółkrotnie - z 11 do 27 procent. Dziś, wśród internautów sięga 40 nawet procent i nic nie wskazuje na to, żeby trend miał zostać zahamowany.

Do tego doliczyć należy również błyskawicznie rosnący rynek tabletów, który jednak - mimo coraz większej konkurencji i wysypowi niedrogich urządzeń - jest w porównaniu ze smartfonami nieporównywalny. Według szacunków firmy GfK Polonia, opublikowanych przez Dziennik Gazetę Prawną, w tym roku nabywców znajdzie w Polsce około 270 tysięcy tabletów. W ciągu trzech lat da to około 370 tysięcy tych urządzeń w użyciu. W tym samym czasie na całym świecie będzie działać prawie 150 milionów tabletów.

Choć liczba tabletów w Polsce wygląda nieporównywalnie skromniej, niż statystyki dotyczące smartfonów, wymowne są dane, publikowane przez firmę Gemius w ramach projektu Ranking.pl. Okazuje się bowiem, że aż 22 procent całego mobilnego ruchu w polskiej sieci generuje tablet. Konkretne - iPad.

Miliard mobilnych odsłon miesięcznie

Z danych firmy Gemius wynika, że w ciągu ostatniego roku, liczba odsłon mobilnych wykonywanych na polskich serwisach internetowych wzrosła ponad trzykrotnie, osiągając poziom 1 miliarda odsłon miesięcznie.

Pobierz pełny raport Marketing mobilny [PDF]

- Możemy założyć, że rok 2012 należeć będzie do segmentu mobilnego, a dynamiczny rozwój tej części rynku pociągnie za sobą rozwój marketingu na urządzenia przenośne - przewiduje Krzysztof Rosiński, kierownik ds. badań i rozwoju Gemius SA. - Na podstawie wzrostu liczby odsłon możemy wnioskować, że dynamicznie rośnie aktywne śledzenie treści internetowych pobieranych za pomocą urządzeń mobilnych. Trend ten powoli dostrzegają także reklamodawcy, jednakże dla nich utrudnieniem w poprawnej emisji reklam na produkty przenośne, jest problem identyfikowalności użytkowników urządzeń mobilnych.

Mobilnie, czyli jak?

Ważne z punktu widzenia marketingowego dane opublikowała w marcu firma Polskie Badania Internetu. Jej analitycy sprawdzili, w jaki sposób mobilni internauci wykorzystują smartfony do korzystania z sieci. Bo to, że korzystają nie podlega żadnej dyskusji. Połączenia z internetem są wśród nich równie popularne, jak połączenia telefoniczne. Częściej jedynie wysyłamy za ich pomocą SMS-y i robimy zdjęcia.