Raport Interaktywnie.com "Reklama w internecie 2014"

By docierać do internautów, którzy coraz częściej na banery reklamowe są "ślepi"? Dowiedz się, pobierając raport.

Reklamodawcy poszukują coraz większej efektywności, a takiej nie zapewnia już wysłużony display. Co jeszcze może zaoferować sieć? Okazuje się, że dużo więcej niż jeszcze kilka lat temu, kiedy reklamodawcy "dosięgali" klienta jedynie przed komputerem.

KLIKNIJ I POBIERZ BEZPŁATNIE

Teraz nowe technologie nie są ograniczone ani czasem, ani przestrzenią. Reklama mobilna połączona choćby z geolokalizacją daje marketerom zupełnie nowe możliwości. Ledwo smartfony i tablety stały się codziennością, a w kolejce już czekają wearables. Okulary w typie Google Glass, inteligentne zegarki i opaski, które - na razie potencjalnie - są kolejnym kanałem, przez który reklama może dotrzeć do klientów.

To jednak dopiero połowa sukcesu, bo reklamy muszą być dostosowane do potrzeb odbiorców. Dzięki informacjom, które pozostawiamy po sobie surfując po sieci, nie jest to jednak żaden problem. Internet umożliwia bardzo precyzyjne dotarcie z komunikatem do odpowiedniej grupy docelowej.

- To przekłada się na efekt, gdyż każda emisja trafia do właściwego odbiorcy w najlepszej formie, dostosowanej do jego percepcji - zaznacza Paweł Wyborski z QuarticON.com

Osobną kwestią pozostaje jakość kreacji w sieci, które nie przez specjalistów nie jest najlepiej oceniana. Nie odbiegamy co prawda od tego, co dzieje się na zachodzie, ale pozytywnych przykładów także nie ma zbyt wiele.

- Rozstrzał jakości jest gigantyczny - przyznaje Robert Sosnowski, dyrektor zarządzający Biura Podróży Reklamy. - Są rzeczy absolutnie piękne i niewiarygodnie straszne a między jest też masa takich sobie.

Ale i tak opłacalność reklamy w sieci bije na głowę media tradycyjne. Można ją bowiem mierzyć, badać i analizować o wiele dokładniej.

- Opłacalność jest wypadkową strategii, mediamixu, kreacji, niemniej dobrze zaplanowana i zrealizowana kampania przy pełnej mierzalności internetu zapewnia lepszą opłacalność niż w innych mediach - przekonuje Tomasz Pudlis z Business Ad Network.

Pobierz ebook "Ebook: Jak skutecznie sprzedawać w internecie"