Raport Interaktywnie.com: Reklama w internecie 24282 copy

Polska branża reklamy w sieci należy do najszybciej rozwijających się.

Pobierz pełny raport Interaktywnie.com - Reklama w internecie [PDF]

Rynek reklamy online w Polsce nadal rośnie. Najnowsze, opublikowane w drugiej połowie lipca dane AdEx, czyli szacunki IAB Polska i firmy PwC pokazują, że pierwsze trzy miesiące 2012 roku przyniosły branży wzrost na poziomie nieco powyżej 9 procent w ujęciu rocznym. Z jednej strony - to niewątpliwy powód do zadowolenia. Jeśli trend utrzyma się do grudnia, ten rok przyniesie rekordową wartość rynku.

Pierwszy raz w historii uda się bowiem przekroczyć poziom dwóch miliardów złotych na wydatki reklamowe w polskim internecie. Z drugiej jednak strony - pierwszy raz od dawna dynamika wzrostu nie osiągnęła wyniku dwucyfrowego.

źródło: IAB, PwC
Wydatki na reklamę internetową w Polsce
2007	0,75 mld zł
2008	1,22 mld zł (+64 proc.)
2009	1,37 mld zł (+13 proc.)
2010	1,58 mld zł (+15 proc.)
2011	1,95 mld zł (+22 proc.)
2012Q1	0,49 mld zł (+9 proc.)

Zanim jednak dojdzie do historycznego przełamania bariery 2 miliardów złotych wydatków, już dziś odnotować trzeba inne, nie mniej istotne wydarzenie. Otóż bezapelacyjny dotąd lider - mianowicie reklama display - znalazła godnego następcę. Udział SEM, czyli reklamy powiązanej z wynikami wyszukiwania, w pierwszym kwartale 2012 roku zrównał się z nią wydatkami. Przedstawiciele branży reklamowej od dłuższego czasu zapowiadali, że SEM przejmie palmę pierwszeństwa. Wszystko wskazuje na to, że właśnie jesteśmy tego świadkami.

Kto zostawia w sieci najwięcej pieniędzy? Z ostatnich danych IAB i PwC wynika, że liderem jest branża motoryzacyjna, przed finansową i telekomunikacyjną. Największą dynamikę odnotowali natomiast reklamodawcy z branży nieruchomości.

Jeśli chodzi o porównanie poszczególnych mediów na reklamowej mapie Polski, internet niezmiennie prezentuje się najlepiej, jeśli chodzi o kondycję. Ugruntowana, druga pozycja - za telewizją - wydaję się być niczym nie zagrożona.

W pierwszym półroczu 2012, podobnie jak w całym ubiegłym roku - zgodnie z danymi, opublikowanymi przez dom mediowy Starlink - internet był wśród zdecydowanych liderów wzrostów. W ubiegłym roku - nie miał sobie równych, od stycznia do czerwca szybciej rozwijała się w Polsce jedynie reklama w kinach.

źródło: Starlink
Udział w rynku i dynamika wartości rynku reklamy
	2012Q1	2011
telewizja	52,3 proc. (-5,2 proc.)	51,8 proc. (+0,6 proc.)
internet	17,8 proc. (+9,3 proc.)	16,2 proc. (+18,8 proc.)
magazyny	8,2 proc. (-15,8 proc.)	9,2 proc. (-4,5 proc.)
radio	7,7 proc. (+0,9 proc.)	7,5 proc. (+6,1 proc.)
outdoor	6,4 proc. (-5,8 proc.)	6,4 proc. (-4,6 proc.)
dzienniki	6,3 proc. (-19,1 proc.)	7,4 proc. (-9,1 proc.)
kina	1,3 proc. (+14,3 proc.)	1,4 proc. (+6,7 proc.)

Modne od kilku lat w internetowej reklamie hasło "rozliczaj się za efekt" wydaje się nieco łapać zadyszkę. Od 2009 roku, wraz z każdą kolejną falą badania polskiego rynku reklamy internetowej wydatki na efektywnościowy marketing co prawda rosną w ujęciu nominalnym, jednak jeśli chodzi o udział w rynku - nieznacznie, ale sukcesywnie spadają. W pierwszym kwartale 2012 sięgnęły poziomu nieznacznie ponad 8 procent. To najgorszy wynik od 2009 roku, kiedy to ta forma reklamy pojawiła się w raportach IAB i PwC.

Pobierz pełny raport Interaktywnie.com - Reklama w internecie [PDF]

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"