Raport Interaktywnie.com: Wideo w internecie

W Polsce nie ma praktycznie internauty, który nie styka się z internetowymi filmami. Czterech na pięciu wideo w sieci ogląda regularnie, a prawie połowa gotowa jest za takie oglądanie zapłacić. Rosnąca popularność przyciąga reklamodawców. Bo reklama jest tu wyjątkowo skuteczna.

Pobierz pełny raport Interaktywnie.com - Wideo w sieci [PDF]

Aż czterech na pięciu polskich internautów, badanych w ramach realizowanego w ramach projektu "Co oglądasz w internecie" przez IAB Polska i Ośrodek Przetwarzania Informacji  deklaruje, że regularnie korzysta z sieci do oglądania materiałów wideo. Opublikowane w maju tego roku wyniki pokazują, że grono konsumentów treści filmowych rośnie błyskawicznie. Rok wcześniej grupa ta wynosiła dwie trzecie użytkowników sieci.

Osób, które kontakt z internetowymi materiałami filmowymi mają kontakt, ale nie uważają sję za tak zwanych hard-userów jest jeszcze więcej. Dowodzą tego choćby prowadzone przez ostatnie lata analizy firmy Gemius i portal Onet.pl. Z ostatniej, opublikowanej w styczniu ubiegłego roku fali badania "Audio i wideo w sieci" wynika bowiem, że styczność z tego typu treściami deklarowało wówczas aż 95 procent ankietowanych. Czyli praktycznie wszyscy.

Pobierz pełny raport Wideo w sieci [PDF]

Nic w tym jednak dziwnego, jeśli weźmie się pod uwagę, jak błyskawicznie zmienia się dostępność i liczba publikowanych w sieci materiałów filmowych. Tylko tych legalnych, polskojęzycznych - jak zbadały IAB Polska i OPI - jest dziś przeszło 115 tysięcy. O łącznej długości przekraczającej 28 tysięcy godzin.

Największy wybór profesjonalnych treści - jak się okazuje - serwują nam telewizje. Zarówno te nadające jedynie w sieci, jak i te nadające tradycyjną drogą, ale publikujące wybrane treści na własnych stronach www.

Materiały wideo dostępne w polskim internecie:

• programy telewizyjne - 48 271
• teledyski - 32 137
• seriale - 13 805
• filmy - 3 218

źródło: IAB Polska, Ośrodek Przetwarzania Informacji, Co oglądasz w internecie, 2012

Liczby te nie uwzględniają oczywiście filmów mniej, lub bardziej amatorskich, publikowanych przez internautów we wszelkich serwisach wideo, z YouTube na czele. Bo - co warto podkreślić - właśnie tego typu serwisy są miejscem, do którego w pierwszej kolejności polscy internauci zaglądają, chcąc obejrzeć materiał filmowy.

Gdzie polscy internauci oglądają materiały wideo

• serwisy wideo - 95%
• telewizja internetowa - 53%
• serwisy VOD - 28%
• telewizja p2p - 17%

źródło: Gemius i Onet . Audio i wideo w sieci, 2011

Kamienie milowe internetowego wideo wyznacza YouTube

Co - zdaniem branży - było najważniejszym wydarzeniem z ich perspektywy w ciągu ostatniego roku?

- Pierwsza to uruchomienie w Polsce pod koniec 2011 roku programu partnerskiego YouTube, który pozwala twórcom zarabiać na treściach wideo, publikowanych przez nich na platformie na zasadzie podziału zysków z reklam, emitowanych podczas odtwarzania wideo. Dzięki temu twórcy mogą się bezpośrednio przekonać, że dobry kontent generuje zyski - ocenia Olgierd Cygan, CEO/managing partner w firmie Digital One. - Druga to debata wokół ACTA, praw autorskich i legalności, dzięki której temat wypłynął na szerokie wody i dotarł do świadomości wielu naszych rodaków. Ale nie tylko, gdyż pokazał, na ile skomplikowaną materią mamy do czynienia i rozpoczął, miejmy nadzieję, proces dostosowania zagadnienia do obecnych realiów.

- Nie można tutaj nie wspomnieć o tym, że w grudniu 2011 roku YouTube prześcignął zasięgiem największy portal horyzontalny Onet.pl i tym samym stał się drugim największym serwisem według Megapanel PBI Gemius, zaraz po wyszukiwarce Google. Jest to o tyle znaczące wydarzenie, że pokazuje, jak ważne w polskim internecie jest wideo online. Na Onecie mamy przecież ogromną bazę kontentu z każdej kategorii, a YouTube jest serwisem stricte wideo i konkuruje tutaj właśnie z portalami horyzontalnymi - dodaje Ewelina Chodzińska, interaction manager firmy MEC. - Generalnie, w ciągu ostatniego roku YouTube zdecydowanie bardziej otworzył się na reklamodawców, nieustannie rozwijając swoje produkty reklamowe i oferując m.in. TrueView – efektywny format, w którym reklamodawca płaci za obejrzenie reklamy.

Pobierz pełny raport Interaktywnie.com - Wideo w sieci [PDF]

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"