Raport Interaktywnie.com "Wideo w internecie"

Reklama wideo pochłania coraz większe budżety marketerów, ale... poziom polskich kreacji na razie nie zachwyca.

KLIKNIJ I POBIERZ RAPORT "WIDEO W INTERNECIE"

Wideo w sieci ma szansę przebić tradycyjną telewizję, ale tempo rozwoju rynku nie pozostawia wątpliwości, że wydarzy się to raczej w odległej przyszłości. Tradycyjna telewizja powinna jednak już dziś zacząć oglądać się za siebie.

Ostatnie manewry wielkich stacji pokazują zresztą, że zdają sobie one sprawę z zagrożenia i coraz przychylniejszym okiem patrzą na współpracę z serwisami internetowymi.

- Swoje wersje serwisów wideo przygotowały nie tylko stacje telewizyjne, które udostępniają treści wideo w swoich serwisach www, takich jak TVN Player czy TVP.PL, ale ostatnio również i sieci kablowe, w tym UPC ze swoim produktem Horizon TV - wymienia Mikołaj Salecki, digital marketing director w They.pl.

Nie zmienia to jednak faktu, ze Polska - jeśli chodzi o legalny dostęp do treści wideo - pozostaje europejskim zaściankiem. Niekoniecznie z winy opieszałych wydawców.

- Biznes niszczy szara strefa. Bo jak można kupić prawa do najnowszego tytułu kiedy obok można obejrzeć go w serwisie za darmo już od 2 miesięcy? Dopóki nie upadnie nielegalny biznes VOD, dopóty oferta legalnego będzie pozostawiała wiele do życzenia - tłumaczy Robert Sosnowski, dyrektor zarządzający Biura Podróży Reklamy.

Polacy przyzwyczaili się to tego, że najnowsze odcinki popularnego serialu mają za darmo i ciężko będzie przekonać ich do płacenia. Choć z drugiej strony rośnie grupa odbiorców, którzy deklarują, że skłonni byliby zapłacić, gdyby dostęp do oferty był wygodny i obejmował wiele urządzeń. Ci tęsknie spoglądają w kierunku Netfliksa, który na razie nie zamierza rozszerzać obszaru działalności o Polskę.

Kolejnym problemem jest również rozdrobnienie rynku i polityka wydawców, twierdzi Mateusz Kowalczyk, CEO i producer w Studio Pigeon. - Oferta wideo z powodu silnego podziału rynku i niechęci do prób zjednoczenia oraz niezrozumienia wolnościowego podłoża sieci sprawia, że jeszcze przez wiele lat będziemy się borykać z problemem ilości jakościowych materiałów dostępnych legalnie. Dużą przeszkodą jest brak zrozumienia potrzeby, jaką jest informatyczna wygoda użytkowników i możliwość błyskawicznego zapłacenia za poszukiwany materiał - tłumaczy ekspert.

Segmentem, który rozwija się niezwykle dynamicznie jest jednak reklama wideo, która pochłania coraz większe budżety marketerów. Ale... poziom polskich kreacji na razie nie zachwyca, a jak nie zachwyca - nie porywa tłumów i sprawia, że inwestycja się nie zwraca. Na razie jednak do sieci wciąż trafiają te same spoty, które emitowane są w telewizji. A tych nawet tam nikt nie chce oglądać.

Więcej na temat Wideo w internecie przeczytasz w raporcie Interaktywnie.com.
KLIKNIJ I POBIERZ BEZPŁATNIE

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"