Nowa funkcja Instagrama może zagrozić monetyzacji Snapchata

"Stories" Instagrama nie zagrozi Snapchatowi, którego kochają millenialsi. Może jednak wydłużyć drogę do jego monatyzacji, bo Instagrama - który jest częścią Facebooka - bardziej kochają marki. 

Zuckerbeg, któremu nie udało się przejąć Snapchata trzy lata temu, po prostu skopiował jego funkcjonalność Ta decyzja jest jednocześnie "perfidna" i genialna - uważają eksperci związani z branżą social media. I choć dalecy są od wieszczenia końca aplikacji Spiegela, zwracają uwagę na to, że marki właśnie na Instagrama mogę przenieść swoje budżety. 

- Tam znacznie łatwiej zbudować społeczność i niekoniecznie będą to osoby wzajemnie znające się - uważa Mariusz Majewski, Partner w agencji Point of View. - Nowa funkcjonalność Instagrama sprawia, że dla wielu twórców Stories będzie znacznie atrakcyjniejszym rozwiązaniem - po co tworzyć dwa razy ten sam content, skoro tu będzie miał on większy zasięg? A większe zasięgi są znacznie milej widziane dla marek. 

Snapchat rozwija się bardzo dynamicznie, przy głośnym aplauzie mediów, które już dzisiaj skłonne są upatrywać w nim głównego rywala Facebooka. Specjaliści nie są jednak tak entuzjastyczni, zwracając uwagę na to, że od starszego kolegi wciąż dzieli go ogromny dystans. Facebook już wie, jak zarabiać i jak sprawić, by - nie zniechęcając użytkowników - zachęcić marki do reklamowania się w serwisie. Dzisiaj to prawdziwy komunikacyjny kombajn, który ciągle ma ambicje na więcej.

Snapchat póki co ma głównie ambicje. Ostatnie wystąpienie Evana Spiegela na Cannes Lions 2016 pokazuje, że duże, ale w porównaniu do Facebooka to wciąż młody wilczek z potencjałem. 

- Widzę tu (w Stories) szansę dla marek, które do tej pory unikały Snapchata ze względu na: nadal relatywnie małą liczbę użytkowników w Polsce w porównaniu ze Snapchatem i brak budżetu lub chęci budowania nowego kanału od zera (czyli swojego Snapa) - dodaje Piotr Podgajny, social media manager, Deloitte Digital.

Ruch Facebooka nie sprawi jednak, że użytkownicy masowo porzucą Snapchata. Aplikacja zyskała sobie miano "dla młodzieży" i wiele osób czuje sie na swobodniej niż w innych kanałach. Oczywiście, może pojawić sie też grono osób, które ponad to postawią wygodę wiążącą się z korzystaniem z jak najmniejszej liczby aplikacji, ale nie eksperci nie sądzę, że będzie to znaczny odsetek tych, którzy już korzystają ze Snapchata. Co innego dynamika wzrostu - ta może spaść, bo przecież - jak podkreśla Przemek Morawski z hyperCrew - coś, co wcześniej mogło przyciągnąć do niego użytkowników Instagrama, teraz będzie dostępne bez konieczności przechodzenia do Snapchata.

Źródło: Interaktywnie.com
KLIKNIJ I PRZECZYTAJ SZCZEGÓŁOWĄ OPINIĘ
EKSPERT	KOMENTARZ
	Mariusz Majewski, Partner w agencji Point of View (PoV sp. z o.o.):  Funkcja Stories w Instagramie to mistrzowska zagrywka ze strony Facebooka, który od dłuższego czasu ostrzył sobie na Snapchata zęby. Nie udało się kupić, trudno - trzeba było skopiować pomysł.
	Przemek Morawski, Content Manager, agencja hyperCREW: Funkcja Stories przyda się najbardziej tym, którzy już są na Instagramie i korzystają z niego częściej niż ze Snapchata. I tutaj może tkwić pierwsze zagrożenie dla tego ostatniego kanału...
	Piotr Podgajny, Social Media Manager, Deloitte Digital: Być może za jakiś czas Stories będzie można promować na Instagramie. Niedługo przecież udostępni dla wszystkich narzędzia analityczne więc... nawet jako "perfidna" kopia Snapchata ma spory potencjał.
	Szymon Ślipko, CEO / Strategy Director, agencja Shake Hands: Nowa funkcja na pewno pomoże Instagramowi i może spowodować, że marki nie będą już tak się palić do prowadzenia działań na Snapchacie.
	Robert Sosnowski, dyrektor zarządzający, Biuro Podróży Reklamy: Wiele osób, które używa Instagrama zraziło się do Snapchata po pierwszym czy drugim kontakcie. Według mnie takich osób jest dużo. I to są idealni klienci dla Stories. Dzieciaki pewnie będą używać obu platform.
	Adrian Kwiatkowski, social media executive, Deloitte Digital: Instagram Stories może mocno skomplikować życie twórcom Snapchata. Wiele marek nie do końca było przekonanych do „popularnego duszka”, który wymagał zbierania nowej bazy odbiorców oraz generował dodatkowe koszty przy produkcji contentu.