
"Stories" Instagrama nie zagrozi Snapchatowi, którego kochają millenialsi. Może jednak wydłużyć drogę do jego monatyzacji, bo Instagrama - który jest częścią Facebooka - bardziej kochają marki.
Zuckerbeg, któremu nie udało się przejąć Snapchata trzy lata temu, po prostu skopiował jego funkcjonalność Ta decyzja jest jednocześnie "perfidna" i genialna - uważają eksperci związani z branżą social media. I choć dalecy są od wieszczenia końca aplikacji Spiegela, zwracają uwagę na to, że marki właśnie na Instagrama mogę przenieść swoje budżety.
- Tam znacznie łatwiej zbudować społeczność i niekoniecznie będą to osoby wzajemnie znające się - uważa Mariusz Majewski, Partner w agencji Point of View. - Nowa funkcjonalność Instagrama sprawia, że dla wielu twórców Stories będzie znacznie atrakcyjniejszym rozwiązaniem - po co tworzyć dwa razy ten sam content, skoro tu będzie miał on większy zasięg? A większe zasięgi są znacznie milej widziane dla marek.
Snapchat rozwija się bardzo dynamicznie, przy głośnym aplauzie mediów, które już dzisiaj skłonne są upatrywać w nim głównego rywala Facebooka. Specjaliści nie są jednak tak entuzjastyczni, zwracając uwagę na to, że od starszego kolegi wciąż dzieli go ogromny dystans. Facebook już wie, jak zarabiać i jak sprawić, by - nie zniechęcając użytkowników - zachęcić marki do reklamowania się w serwisie. Dzisiaj to prawdziwy komunikacyjny kombajn, który ciągle ma ambicje na więcej.
Snapchat póki co ma głównie ambicje. Ostatnie wystąpienie Evana Spiegela na Cannes Lions 2016 pokazuje, że duże, ale w porównaniu do Facebooka to wciąż młody wilczek z potencjałem.
- Widzę tu (w Stories) szansę dla marek, które do tej pory unikały Snapchata ze względu na: nadal relatywnie małą liczbę użytkowników w Polsce w porównaniu ze Snapchatem i brak budżetu lub chęci budowania nowego kanału od zera (czyli swojego Snapa) - dodaje Piotr Podgajny, social media manager, Deloitte Digital.
Ruch Facebooka nie sprawi jednak, że użytkownicy masowo porzucą Snapchata. Aplikacja zyskała sobie miano "dla młodzieży" i wiele osób czuje sie na swobodniej niż w innych kanałach. Oczywiście, może pojawić sie też grono osób, które ponad to postawią wygodę wiążącą się z korzystaniem z jak najmniejszej liczby aplikacji, ale nie eksperci nie sądzę, że będzie to znaczny odsetek tych, którzy już korzystają ze Snapchata. Co innego dynamika wzrostu - ta może spaść, bo przecież - jak podkreśla Przemek Morawski z hyperCrew - coś, co wcześniej mogło przyciągnąć do niego użytkowników Instagrama, teraz będzie dostępne bez konieczności przechodzenia do Snapchata.
Źródło: Interaktywnie.com |
||
KLIKNIJ I PRZECZYTAJ SZCZEGÓŁOWĄ OPINIĘ |
||
EKSPERT |
KOMENTARZ | |
![]() |
Mariusz Majewski, Partner w agencji Point of View (PoV sp. z o.o.): |
|
![]() |
Przemek Morawski, Content Manager, agencja hyperCREW: |
|
![]() |
Piotr Podgajny, Social Media Manager, Deloitte Digital: |
|
![]() |
Szymon Ślipko, CEO / Strategy Director, agencja Shake Hands: Nowa funkcja na pewno pomoże Instagramowi i może spowodować, że marki nie będą już tak się palić do prowadzenia działań na Snapchacie. |
|
![]() |
Robert Sosnowski, dyrektor zarządzający, Biuro Podróży Reklamy: |
|
![]() |
Adrian Kwiatkowski, social media executive, Deloitte Digital: |
Specjalizujemy się w marketingu efektywnościowym. Dzięki doświadczeniu naszych specjalistów tworzymy kampanie,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe.
Świadczymy usługi związane z...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Firma MENTAX powstała w 2005 roku. Posiadamy ponad 15-letnie doświadczenie w tworzeniu oprogramowania na...
Zobacz profil w katalogu firm »
Dlaczego założyłem Space Ads?
Poznaj historię Rafała Chojnackiego, założyciela agencji.
Słabe agencje i...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i...
Zobacz profil w katalogu firm »