Nowe logo, nowa jakość? O zmianach na Instagramie

Instagram upodabnia się do Facebooka.

Logo może sie podobać lub nie, ale to najmniejsza z zaproponowanych ostatnio zmian. Instagram zwłaszcza rezygnując z chronologicznego porządku wyświetlania zdjęć, nie pozostawia wątpliwości, co do kierunku, w którym będzie się rozwijał. 

Oficjalnie chodzi oczywiscie o dobro użytkowników, którzy w dotychczasowej formule nie byli w stanie na bieżąco śledzić najciekawszych treści. Mniej oficjalnie - o zwiększenie aktywności marek, które - gdy ich organiczne zasięgi znacznie spadną - sięgną do portfela. To zresztą tylko jedna z wielu modyfikacji, której przyświecał ten cel, bo wydłużenie czasu prezentowanych filmików do 60 sekund też było ukłonem w stronę komercyjnych brandów. 

- To przełoży się na wzrost zainteresowania reklamą w serwisie. A skoro działy marketingu będą musiały więcej wydawać na Instagram, to potrzebna będzie im dobra analityka profilu (aby przekonać dział zakupów, że wzrost wydatków ma uzasadnienie) oraz lepsze narzędzia oddziaływania. Dlatego już w najbliższym czasie możemy się spodziewać profesjonalnych statystyk z serwisu dla kont firmowych - mówi Mariusz Majewski, patner w agencji Point of View.

Instagram, który od dawna już należy do imperium Facebooka, teraz coraz bardziej będzie go przypominać. Zmiany, zwłaszcza wprowadzenie "klucza popularnosci", są tego najlepszym przkładem. 

- Wydaje się więc, że także na Instagramie możemy w niedługim czasie mieć do czynienia z podobnym modelem biznesowym - mówi Przemysław Morawski, Social Media Manager, agencja hyperCREW. - Jednocześnie serwis w jeszcze większym stopniu chce spełnić oczekiwania swoich odbiorców, dając im bardziej atrakcyjne możliwości użycia go. Jeśli się mu to uda i ludzie jeszcze chętniej będą z niego korzystać, to większy nacisk na monetyzację nie będzie przeszkodą w jego komercyjnym wykorzystaniu, bo wciąż będzie się to opłacać.

A logo? Jak to z rebrandingami bywa, bardziej się nie podoba, niż podoba, choć w zasadzie trudno mu cokolwiek zarzucić. - Wcześniejszy znak Instagrama był już trochę archaiczny. Wizualnie zatrzymał się w minionej dekadzie, przez co odstawał od obecnych standardów projektowania ikon/znaków aplikacji. Jednym słowem, wymagał odświeżenia - ocenia Klaudia Szymańska, Designer w VML Poland. 

 

 

Źródło: Interaktywnie.com
KLIKNIJ I PRZECZYTAJ SZCZEGÓŁOWĄ OPINIĘ
EKSPERT	KOMENTARZ
	Mariusz Majewski, partner w agencji Point of View: Dotychczasowa formuła aplikacji, w której użytkownicy dzielą się zdjęciami powoli zaczyna się wypalać i Instagram świetnie zdaje sobie z tego sprawę.
	Przemysław Morawski, social media manager, agencja hyperCREW: Zmiana identyfikacji wizualnej Instagramu idzie w parze z innymi, o wiele bardziej znaczącymi zmianami – wcześniejszym umożliwieniem promowania treści w tym serwisie i niedawną decyzją o wprowadzeniu nowego algorytmu.
	Klaudia Szymańska, designer w VML Poland: Zmiana, jaka nastąpiła, jest odważna i na pewno kontrowersyjna. W moim odczuciu nowy projekt spełnia swoje zadanie. Jest czytelny, dobrze prezentuje się w małych rozmiarach, poprzez zastosowanie gradientu jest dobrą podstawą do rozszerzania identyfikacji na siostrzane aplikacje.

 

Mariusz Majewski, Partner w agencji Point of View:

Zmiana identyfikacji to tylko przedsmak zmian, które czekają nas na Instagramie. Dotychczasowa formuła aplikacji, w którym użytkownicy dzielą się zdjęciami powoli zaczyna się wypalać i Instagram świetnie zdaje sobie z tego sprawę. Przy tak dużym przyroście użytkowników interfejs polegający na scrollowaniu strumienia zdjęć w dół zaczyna być męczący i niewygodny (co potwierdzają ostatnie badania). Zbyt dużo osób do obserwowania powoduje mniejsze zaangażowanie - chcemy obejrzeć cały strumień, ale tych zdjęć jest tak dużo - że zamiast skupić się na wybranych, scrollujemy, by nic nie stracić. Jakość interakcji spada, co w długim okresie przekłada się na zmęczenie serwisem. Rozwiązaniem ma być algorytm, który ma spowodować, że znowu zaczniemy z ciekawością zaglądać do aplikacji, a strumień zdjęć będzie bardziej dopasowany do naszych preferencji (a tak naprawdę do poziomu naszego zaangażowania wobec obserwowanych osób lub marek).

Konsekwencja wprowadzenia algorytmu jest oczywista - znacząco spadną zasięgi organiczne - zwłaszcza profili firmowych. To przełoży się na wzrost zainteresowania reklamą w serwisie. A skoro działy marketingu będą musiały więcej wydawać na Instagram, to potrzebna będzie im dobra analityka profilu (aby przekonać dział zakupów, że wzrost wydatków ma uzasadnienie) oraz lepsze narzędzia oddziaływania. Dlatego już w najbliższym czasie możemy się spodziewać profesjonalnych statystyk z serwisu dla kont firmowych. Stąd też w ostatnim czasie wydłużono czas filmów prezentowanych na Instagramie do 60 sek. Pewnie za jakiś czas pojawią się nowe możliwości - analogicznie jak to ma miejsce na Facebooku, jak chociażby publikacje wideo 360 stopni.

Instagram bacznie obserwuje też konkurencję - zwłaszcza Snapchata. Ostatnie zmiany w interfejsie użytkownika kładą nacisk na bezpośrednią komunikację z użytkownikami serwisu. Mocno wyciągnięto możliwość przesłania znajomemu zdjęcia z obserwowanego profilu, usprawniono mechanizm Instagram Direct - po to by zwiększyć zaangażowanie. Z pewnością komunikacja bezpośrednia między użytkownikami będzie mocno wpływać na sam algorytm, ale też może być kierunkiem, w którym serwis będzie się rozwijał.

 

 

 

 

Przemysław Morawski, Social Media Manager, agencja hyperCREW:

Zmiana identyfikacji wizualnej Instagramu idzie w parze z innymi, o wiele bardziej znaczącymi zmianami – wcześniejszym umożliwieniem promowania treści w tym serwisie i niedawną decyzją o wprowadzeniu algorytmu mającego zarządzać tym, co będzie lub nie będzie się nam na Instagramie wyświetlać. To pozwala sądzić, że jeśli nie czeka nas tam rewolucja, to możemy spodziewać się przynajmniej ewolucji. 

Wprowadzone zmiany przypominają kroki podjęte już na Facebooku, zmierzające w stronę jeszcze większej monetyzacji serwisu. Wydaje się więc, że także na Instagramie możemy w niedługim czasie mieć do czynienia z podobnym modelem biznesowym. 

Jednocześnie serwis w jeszcze większym stopniu chce spełnić oczekiwania swoich odbiorców, dając im bardziej atrakcyjne możliwości użycia go. Jeśli się mu to uda i ludzie jeszcze chętniej będą z niego korzystać, to większy nacisk na monetyzację nie będzie przeszkodą w jego komercyjnym wykorzystaniu, bo wciąż będzie się to opłacać.

 

Klaudia Szymańska, Designer w VML Poland:

Tak zazwyczaj bywa, że duże rebrandingi, szczególnie na początku, zbierają negatywne komentarze. Dzieję się tak przede wszystkim dlatego, że ludzie latami przyzwyczają się do wyglądu swoich ulubionych marek i każdą zmianę traktują jako nieoczekiwaną ingerencję w coś, z czym mają już emocjonalną więź. To wszystko negatywnie wpływa na pierwsze wrażenie.

Jednak po emocjach przychodzi czas na refleksję i spojrzenie na daną zmianę z dystansu. Wcześniejszy znak Instagrama był już trochę archaiczny. Wizualnie zatrzymał się w minionej dekadzie, przez co odstawał od obecnych standardów projektowania ikon/znaków aplikacji. Jednym słowem, wymagał odświeżenia.

Zmiana, jaka nastąpiła, jest odważna i na pewno kontrowersyjna. W moim odczuciu nowy projekt spełnia swoje zadanie. Jest czytelny, dobrze prezentuje się w małych rozmiarach, poprzez zastosowanie gradientu jest dobrą podstawą do rozszerzania identyfikacji na siostrzane aplikacje. Ale to co najważniejsze, komunikuje to, samo co poprzedni, lecz w bardziej nowoczesny sposób. Trzeba również przyznać, że wyróżnia się na tle innych aplikacji z pulpitu smartfona.

To jednak czego mu brakuje to zdecydowanie unikalności i charakteru w samej formie aparatu.

Mniej spektakularne, ale również zauważalne zmiany zaszły w samym interfejsie aplikacji, który teraz utrzymany jest w mocno minimalistycznym klimacie. Ciężkie belki zostały zastąpione delikatnymi liniami i monochromatycznymi barwami, dzięki którym treści publikowane w serwisie zyskują na znaczeniu i wychodzą na pierwszy plan.

 

 

 

 

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"