Czytnik e-booków a tablet. Co sprzedaje się lepiej?

Liczba osób, które korzystają z czytników e-booków w USA, w ciągu ostatniego roku podwoiła się. Według szacunków w pierwszym kwartale 2012 roku zostanie sprzedanych 2 miliony urządzeń. Rynek rośnie, choć sporą konkurencją dla czytników są tablety.

Według danych firmy Pew Internet, w styczniu 2012 roku liczba właścicieli czytników e-booków niemalże się podwoiła. Jeszcze w połowie grudnia 10 procent Amerykanów czytało książki na takim urządzeniu, podczas gdy w pierwszej połowie stycznia 2012 roku odsetek ten wynisół 19 procent. To duży wzrost, spowodowany przede wszystkim świętami. Warto zaznaczyć, że jeszcze w listopadzie 2010 roku procent dorosłych mieszkańców USA, którzy korzystają z czytnika, wynosił 6 procent.

Większość właścicieli czytników to kobiety – wynika z danych Pew Internet. Z czytników korzystają przede wszystkim osoby od 30 do 49 roku życia. Nieco inne dane przedstawił Nielsen w ubiegłym roku, z których wynika z kolei, że tabletów używają w większości mężczyźni. Kobiety stanowią tylko 43 procent tej grupy. Nielsen potwierdził również trend, że kobiety wolą jednak korzystać z czytników e-booków, niż z bardziej rozbudowanych gadżetów. Podobny jest jednak wiek osób, które korzystają z tabletu lub czytnika. W obu przypadkach najliczniejszą grupą są osoby powyżej 30 roku życia, sporo użytkowników plasuje się również w przedziale wiekowym 24-30.

Co ciekawe, w swoim raporcie Pew Internet wskazuje, że aż 12 procent osób po 65. roku życia z powodzeniem korzysta z czytników. Liczba ta robi wrażenie. Nielsen z kolei wskazywał, że najszybciej użytkowników czytników przyrasta w grupie wiekowej 55+. W ciągu roku odsetek liczby osób, które posiadają czytnik, wzrósł o pięć punktów procentowych i w trzecim kwartale 2011 roku wyniósł aż 30 procent.

Dane są optymistyczne, bowiem wskazują, że osoby po 45 roku życia coraz chętniej sięgają po nowe technologie. W tej grupie wiekowej, według Nielsena, czytnik e-booków w USA posiada aż 51 procent osób.  Z kolei Pew Internet wskazuje również, że część użytkowników korzysta zarówno z czytnika e-booków, jak i tabletu. W Stanach Zjednoczonych odsetek ten wynosi 9 procent.

Serwis Digitimes Research opublikował pod koniec lutego prognozy dotyczące sprzedaży czytników w pierwszym kwartale 2012 roku. Zdaniem serwisu, w ciągu pierwszych trzech miesięcy tego roku ponad 2 miliony urządzeń znajdzie nowych nabywców. Z kolei pod koniec 2011 roku do rąk moli książkowych trafiło 9 milionów czytników. To dość spora różnica, widać wyraźny spadek trendu, który można wytłumaczyć jednak okresem świątecznym, kiedy sprzedaż elektroniki wzrasta.

Dynamika nieco spada, co nie znaczy, że sprzedaż czytników drastycznie się pomniejszy. Według analiz Digitimes,  w 2015 roku na sklepowe półki trafi ponad 60 milionów czytników. W 2012 roku liczba ta będzie trzykrotnie niższa, jednak i tak stanowić będzie wzrost na poziomie 107 procent w porównaniu do poprzedniego roku.

Jak sytuacja wygląda w Polsce? Trudno o szczegółowe dane o sprzedaży, można jednak przypuszczać, że liczba nabywców wzrasta, głównie z powodu spadających cen urządzeń. Zarówno czytników, jak i tabletów. Jak wyliczyła Manubia.pl, w okresie przedświątecznym i krótko po świętach na Allegro zostało wystawionych łącznie 6,8 tysiąca aukcji, z czego na ponad połowie można było kupić tablet.

Z kolei na ponad  1,4 tysiąca aukcji – również w okresie przedświątecznym – można było kupić czytnik Kindle. Łącznie zostało sprzedanych ponad 4,8 tysiąca sztuk czytnika od Amazonu (różnych modeli). Najtańszy Kindle kosztował 399 złotych, najdroższy ponad 1700. Według szacunków Manubii, w 2011 roku tylko w ramach Allegro mogło zostać sprzedanych 30 tysięcy sztuk czytników.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"