Inspiracja dla kampanii? Islandia i "to coś"

Konkursy dla najlepszych agencji interaktywnych zawsze przynoszą wiele interesujących realizacji. Zobacz jedną z nich.

Większość Polaków to e-klienci, którzy zakupy w sieci robią regularnie. To oznacza, że na trudnym rynku liczyć się będą tylko najbardziej kreatywni. Przedstawiamy kreację, które dowodzą, że wysiłek i dobry pomysł to w marketingu opłacalna podstawa.

Konkursy dla najlepszych agencji interaktywnych zawsze przynoszą wiele interesujących realizacji. Tym razem przyglądamy się skutecznym i ciekawym kampaniom, które w tym roku zdobyły nagrody w ramach IAB MIXX Awards w listopadzie 2014. Pod lupę wzięliśmy projekt dla... producenta kruchych słodyczy, który udowadnia, ile w handlu znaczy lojalność klientów.

Lojalność i przywiązanie konsumentów do marki

To marzenie wszystkich e-sprzedawców. Warto zerknąć na realizację agencji Starcom Mediavest Group oraz Next, Carat Polska i RC2 dla marki Prince Polo, która otrzymała nagrodę MIXX Awards w kategoriach: lojalność klientów wobec brandu oraz kampanie cross-mediowe.

Marki, obecne na wymagającym i ciągle zmieniającym się rynku słodyczy, muszą konkurować ze sobą wzmożonymi działaniami promocyjnymi. Edycje limitowane i promocje cenowe są w tej branży codziennością. To wszystko ma na celu wzrost sprzedaży w bardzo krótkim okresie.

Na rynku ciągle pojawiają się nowe produkty o młodszym wizerunku, dlatego właściciel Prince Polo zdecydował się na odświeżenie marki i ukazanie jej w nowym, zaskakującym kontekście. Jak przyznają twórcy, taka kampania wymagała zastosowania języka i szeregu narzędzi, które będą atrakcyjne zarówno dla młodych ludzi, jak i starszej części konsumentów. To nie takie proste.

- W komunikacji wprowadzony został nowy wątek Islandii i wyrazista postać głównego bohatera pochodzącego z Islandii - Gunnara - tłumaczą twórcy kampanii. Prince Polo jest znane nie tylko Polakom, marka jest obecna również w Islandii. Tematem przewodnim kampanii był ogólnopolski plebiscyt na wybór najbardziej pozytywnej cechy Polaków, naszego narodowego Tocoś.

Na jakie działania zdecydowała się agencja? Mechanizm i kanały komunikacji w kampanii były podporządkowane w całości historii i poszczególnym etapom wizyty Gunnara w Polsce. W pierwszym etapie w kampanii wykorzystane były narzędzia PR, które miały wytłumaczyć Polakom kontekst kampanii, czyli związki Polski i Islandii z promowaną marką.

Następnie Gunnar przez sześć tygodni poznawał cechy narodowe Polaków, każdej z nich nadawał formę zabawnego neologizmów, takich jak: pomysłowianizm czy sercasłuchalność. Premiery kolejnych cech polegały na publikacji w internecie viralowych lmów, których narratorem był główny bohater.

Na koniec do akcji wkroczyli internauci, którzy a stronie www połączonej z aplikacją na Facebooku głosowali na ulubione cechy narodowe oraz dzielili się własnymi historiami. Na koniec akcji Gunnar w internetowym spocie parodiującym konwencję orędzia prezydenckiego ogłosił, że polskim Tocosiem jest gościożyczliwość.

Wyniki? Jak przekonują autorzy kampania pozwoliła zrealizować zakładane cele. Udziały marki Prince Polo bez promocji cenowych wzrosły wartościowo z 9,6 procent w okresie styczeń - marzec 2013 roku do 11,7 procent w analogicznym czasie tego roku. Jednocześnie w tym samym czasie rynek wafli i batonów skurczył się wartościowo o 1,2 procent. Prince Polo wypadło bardzo korzystnie w porównaniu do głównych konkurentów, którzy zanotowali w tym okresie spadki.

Dodatkowo realizacja przyniosła znaczny skok popularności fanpage marki. W okresie trwania kampanii pozyskano 118 000 nowych fanów na Facebooku ze współczynnikiem zaangażowania 5 procent. Marka zainteresowała również fanów z Islandii. Przybyło 180 takich osób.

CHCESZ PRZECZYTAĆ WIĘCEJ? KLIKNIJ I POBIERZ PEŁNY RAPORT INTERAKTYWNIE.COM - E-COMMERCE

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"