Oto, jak marki wykorzystują możliwości digital out-of-home w Polsce i za granicą

- Realizacje z wykorzystaniem zintegrowanych nośników LED, technologii, grywalizacji, geolokalizacji, czy kodów QR, to coś więcej niż rotujące się w trakcie 10-sekundowego spotu plansze - pisze specjalnie dla Interaktywnie.com Paulina Sacha, creative manager w firmie MyLED.

Z francuskiego i brytyjskiego podwórka Digital Out-of-Home

Ekrany LED, dzięki połączeniu z internetem, dają możliwość warunkowania emitowanej treści spotu informacjami zassanymi z sieci. Wykorzystanie czujników pozwala na dostosowanie komunikatów do warunków atmosferycznych, pory dnia, ruchu, czy nawet stężenia alergenów w powietrzu. Z możliwości warunkowania treści reklamy pogodą skorzystała francuska firma odzieżowa La Redoute.

W swojej kampanii połączyła Real Time Marketing z ekranami LED, które wyświetlały kreacje dopasowane do aktualnie panujących warunków atmosferycznych. Odbiorca otrzymywał w czasie rzeczywistym inteligentny i atrakcyjny komunikat.

Ekrany LED potrafią przyciągnąć uwagę odbiorców, komunikując się z nimi np. na zasadzie „zaczepienia go”. Z tej funkcjonalności skorzystała np. marka McDonald's. W zeszłym roku ekran LED zlokalizowany w centrum Londynu „podpowiadał” przechodniom, co mogą zjeść w restauracjach. Nośnik wyposażony w odpowiednie sensory wyczuwał przechodzącą obok osobę. W czasie rzeczywistym, na ekranie pojawiała się chmurka „odzwierciedlająca” ludzkie myśli, która śledziła przechodnia poruszającego się wzdłuż nośnika. W chmurce pokazywała się kanapka z oferty McDonald's.

Reakcje odbiorców na komunikat, obrazuje video z akcji:

Ekrany LED nie służą jednak tylko celom komercyjnym. Kolejny przykład to wspólna realizacja angielskiej agencji WCRS i organizacji Women's Aid z okazji tegorocznego, Międzynarodowego Dnia Kobiet. W kampanii społecznej realizowanej w Londynie pod hasłem „Look at me”, wykorzystano nośniki LED wyposażone w czujniki/kamery rozpoznające twarz. Z interaktywnego ekranu spoglądała pobita kobieta. Kamera rejestrowała przechodniów patrzących na ekran. Im więcej osób patrzyło, tym szybciej z twarzy pobitej znikały sińce i zadrapania. Akcja miała i ma na celu pokazanie światu, jak poważnym problemem współcześnie, jest przemoc wobec kobiet.

A w Polsce?

Z okazji Walentynek drogeria Rossmann i MyLED zrealizowały kampanię na kilkudziesięciu ekranach LED, która polegała na wyświetlaniu spersonalizowanych kartek walentynkowych w przestrzeni miast. Uczestnicy zabawy tworzyli na stronie Rossnet.pl dedykowaną walentynkę dla ukochanej osoby.

Po zdefiniowaniu miasta i daty emisji, autor kartki drogą mailową został poinformowany o miejscu i godzinie wyświetlenia oryginalnych życzeń na wybranym nośniku LED. Do kampanii włączyły się nie tylko osoby projektujące karki, ale i ich znajomi, którzy na stronie internetowej głosowali na swoich faworytów.

Paulina Sacha, creative manager w firmie MyLED, z którą współpracuje od momentu wprowadzenia na rynek Platformy MyLED. Odpowiada m.in. za opracowywanie kreatywnych koncepcji kampanii i możliwości wykorzystania narzędzia w działaniach marketingowych dla firm i marek, oraz za współprace z klientem.