Tak firmy walczą ze sobą w reklamach

Oto przykłady kreatywnych wojen brandów w których oponenci wykazali się sporym sprytem i wyobraźnią.

Na komunikacyjnym polu bitwy nieustannie trwają potyczki pomiędzy markami. W walce o uwagę, serce i portfel klienta firmy sięgają po różne zabiegi. A tu - jak w zmaganiach MMA - wszystkie chwyty dozwolone. Przykłady batalii marek wskazują jednoznacznie, że u podstaw dobrej kampanii leży zabawny i błyskotliwy pomysł, złośliwość, a także szybkość reakcji.

Smart-phones - smart-wars

W spocie zatytułowanym Switch to the Nokia Lumia 920 Windows Phone widzimy ceremonię ślubną, podczas której goście za pomocą telefonów uwieczniają wyjątkowy moment w życiu swoich najbliższych. Jednak w wyniku wymiany zdań pomiędzy użytkownikami telefonów Samsung i iPhone dochodzi do zaciętej walki na śmierć i życie. Kto wychodzi z tej bitwy zwycięsko? Spot ten zanotował 6,7 mln wyświetleń:

Nokia szuka okazji do dialogu z konkurencją także w przestrzeni publicznej. Przykładem jest Wielka Brytania. W odpowiedzi na billboard promujący Samsunga Galaxy Zoom i jego 10-krotny zoom optyczny fiński gigant postawił przed nim ciężarówkę ze zdjęciem smartfona Lumia 1020 i napisem sugerującym, że aparat koreańskiego producenta i tak tego nie dostrzegł.

Inne działa wytacza Samsung przeciwko Apple'€™owi. W najnowszej reklamie Galaxy Note 3 (6,2 mln wyświetleń) i Galaxy Tab Pro 10.1 (4,7 mln wyświetleń) południowokoreański producent wyśmiewa iPhone'a 5S i iPada Air. W pierwszym ze spotów zachwala możliwości ekranu Galaxy Note 3, w drugim nawiązuje do obecnej teraz także w polskiej telewizji reklamy iPada Air. Za znanym z reklamy Apple'a ołówkiem kryje się nie tylko iPad Air o grubości 7,5 mm, ale także cieńszy od niego najnowszy tablet Samsunga (7,3 mm).

Telekomy

Spoglądając na polskie podwórko, warto wspomnieć o wojnie na reklamy porównawcze między Orange a Plusem. Zaczęło się od reklamy Plusa, w której główna bohaterka Baśka opuszcza swojego chłopaka i w nowym mieszkaniu wybiera internet Plusa - szybszy od Neostrady.

W odpowiedzi na tę reklamę Orange nie poprzestał jedynie na działaniach sądowych (sąd ostatecznie uznał, że spot Internet w Plusie szybszy od Neostrady jest dozwoloną reklamą porównawczą), ale stworzył także zabawną reklamę z udziałem swoich brand heroes - Serca i Rozumu. Z historii dowiadujemy, że Baśka poszła po rozum do głowy i odeszła od nowego, bo podobno ten to krótkodystansowiec, który miał małego transfera.

W odpowiedzi na spot Orange (1 mln wyświetleń), w którym Serce i Rozum pocieszają znaną z reklamy Plusa Basię, oraz na wpis rzecznika prasowego Orange Plus przygotował ripostę na swoim fan page’u na Facebooku:

Pojechali po bandzie

Kolejną klasyczną wojnę toczą motoryzacyjni giganci - BMW i Audi. Najpierw BMW gratulowało Audi zwycięstwa w konkursie Południowoafrykański Samochód roku 2006. BMW podpisało się zwycięzca konkursu Światowy Samochód Roku 2006.

W odpowiedzi Audi pogratulowało BWM zwycięstwa w konkursie Światowy Samochód Roku 2006 - pod czym podpisało się sześciokrotny zwycięzca 24-godzinnych wyścigów Le Mans w latach 2000-2006.

Gdy marketingowcy BMW i Audi walczyli na argumenty, Subaru postanowił uderzyć w obie marki jednocześnie. Pogratulował im zwycięstw w konkursach piękności, chwaląc się zwycięstwem w Międzynarodowym konkursie na silnik roku 2006.

Wówczas pojawiło się zdjęcie sygnowane logotypem Bentley’a, na którym widoczny był obraźliwy gest.

Pozostając w branży motoryzacyjnej, przyjrzyjmy się bitwie, jaka rozegrała się jesienią ubiegłego roku. Na przygotowany przez Mercedesa spot z kurą w roli głównej (10,2 mln wyświetleń), który zachwala system Magic Body Control, gwarantujący stabilność podczas jazdy bez względu na rodzaj i jakość nawierzchni, odpowiedź przygotował Jaguar. W reklamie (3,1 mln wyświetleń) brytyjska marka samochodowa ośmieszyła konkurenta, jednocześnie pokazując swój charakter - kura zostaje pożarta przez zwinnego i szybkiego jaguara - koci refleks górą.

Na drugiej stronie czytaj o ripoście Mercedesa oraz o tym, jak walczą ze sobą fastfoody.