Zima to nie tylko święta. Zobacz, jak reklamują się... sprzedawcy opon

Specjalnie dla Interaktywnie.com pisze Marcin Piwnicki z agencji KOHE.

Zbliża się zima i jak co roku wszyscy myślą o świętach. Kierowcy myślą też o przygotowaniu samochodu na tę ekstremalną porę roku, ale zazwyczaj robią to w ostatniej chwili, gdy już złapią pierwsze przymrozki. Zaczyna się więc gorączkowe wybieranie opon i warsztatu, a potem wyczekiwanie w kolejkach, często dłuższych niż te, w których stoimy po prezenty świąteczne. Na szczęście z roku na rok nasza świadomość rośnie i coraz więcej osób pamięta o zmianie opon i robi to w porę.

Producenci opon dobrze o tym wiedzą. Z odpowiednim wyprzedzeniem kuszą kampaniami, komunikatami o bezpieczeństwie i łatwością prowadzenia samochodu, który zostanie wyposażony w opony ich marki. Sklepy natomiast nęcą promocjami i komunikatami sprzedażowymi, które, jak zawsze, dotyczą bezpieczeństwa i ceny.

Warto przy tej okazji przyjrzeć się komunikacji i reklamom z tej kategorii, bo można wśród nich znaleźć perełkę, która jest naszej rodzimej produkcji. Ale to na końcu.

Od lat 80. i 90. najbardziej kreatywna jest firma Michelin. Oto jej reklamy z lat 90.

W międzyczasie emitowane były również ciekawe reklamy z brand hero, który długo nie schodził ze sceny.

Natomiast tegoroczna reklama Michelin bazuje na emocjach. To chwile z bliskimi są najważniejsze i powinny być przedkładane ponad wszelkie inne obowiązki. Nic nie może im przeszkodzić, a zatem sprawdzone i bezpieczne opony w oczywisty sposób pomogą w osiągnięciu celu.

W dalszym ciągu powstają jednak reklamy, które nie wychodzą poza powtarzany od lat schemat. Oto jedna z nich, reklama Continental z 2014 roku.

I na deser polska reklama firmy Stomil z 1994 roku, która również wpisuje się w ten schemat.

Na koniec warto wspomnieć o dość świeżej reklamie wizerunkowej sklepu z oponami oponeo.pl. Reklamy sklepów, zarówno online jak i offline, są w większości wyłącznie sprzedażowe, ale ta jest inna. W fajny sposób nawiązuje do nostalgii za latami 80. i pokazuje zalety kupowania w sklepie online.

Marcin Piwnicki, Creative Director i założyciel KOHE

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"