Najszybciej rosnącym segmentem reklamy będzie wideo w sieci

Zobacz prognozę rozwoju rynku.

Łączna wartość wydatków reklamowych netto wzrośnie w tym roku o 2,4 proc. Tym samym na koniec roku polski rynek reklamowy osiągnie wartość 6,702 mld zł netto. Globalny rynek reklamowy urośnie o 4,4 proc., a jego wartość na koniec roku wyniesie 544 miliardy dolarów - wynika z szacunków ZenithOptimedia Group.

- Prognozy gospodarcze mówią o relatywnie stabilnym wzroście polskiego PKB w najbliższych trzech latach oraz o stopniowej, ale umiarkowanej poprawie koniunktury w strefie euro. Budujące są także dane z badań koniunktury konsumenckiej i z rynku pracy - uważa Monika Bronowska, CEO ZenithOptimedia Group. - Jednak niepewna sytuacja polityczna w naszym regionie skutkuje ostrożnym podejściem wszystkich uczestników rynku, szczególnie największych międzynarodowych koncernów. Biorąc to pod uwagę, skorygowaliśmy poprzednią prognozę wzrostu do poziomu 2,4 proc., co nadal oznacza stabilny, choć powolny wzrost polskiego rynku reklamowego. Również nasze prognozy dla globalnego rynku reklamowego zostały nieznacznie zredukowane, na co poza recesją w Rosji, na Ukrainie i Białorusi wpłynęło także spowolnienie wzrostu gospodarczego w Chinach.

Według analityków ZenithOptimedia, wydatki na reklamę telewizyjną wzrosną w tym roku o 2,6 proc.

- Reklama telewizyjna nadal rośnie, jednak z niższą dynamiką. Z naszych analiz wynika, że najwięksi reklamodawcy ograniczyli budżety telewizyjne. Spodziewamy się jednak, że część tych budżetów zostanie zainwestowana w reklamę video online - twierdzi Iwona Jaśkiewicz-Kundera, Chief Buying Officer w ZenithOptimedia Group. - Pomimo wyższej liczby GRP, ich struktura znacząco przechyla się w stronę stacji tematycznych, które nadal, mimo podniesienia cen, pozostają tańsze od dużych stacji, a co za tym idzie nie wymagają tak dużych nakładów finansowych. W lutym pierwszy raz od dłuższego czasu stacje nie redukowały zleceń reklamowych, a od marca zauważalne jest mniejsze wykorzystanie inventorów.

Jednym z najważniejszych tegorocznych wydarzeń na rynku reklamy jest z pewnością sprzedaż Grupy TVN. - Sporym zaskoczeniem było rozstrzygnięcie na korzyść amerykańskich inwestorów, którzy okazali się czarnym koniem tego procesu. Myślę, że w perspektywie 2015 roku zmiana właścicielska nie będzie mieć wpływu na pozycję stacji TVN. Pytanie, czy w kolejnych latach inwestor będzie lokował wystarczający kapitał, aby utrzymywać przewagę nad innym graczami - twierdzi Iwona Jaśkiewicz-Kundera.

W sieci wydatki rosną

Według prognoz ZenithOptimedia Group wydatki na reklamę w internecie wzrosną w 2015 roku o 10,7 proc. Korekta poprzedniej prognozy wiąże się z coraz większym nasyceniem tego segmentu rynku. Dynamika inwestycji w reklamę online lekko słabnie, bo rynek jest coraz dojrzalszy i powoli się stabilizuje. Na polskim, jak i na globalnym rynku, nadal najszybciej rośnie reklama wideo, rozwijająca się dzięki rosnącej liczbie urządzeń mobilnych z dostępem do internetu i coraz szybszemu transferowi danych, co umożliwia oglądanie wysokiej jakości materiałów video praktycznie wszędzie.

Do wzrostu tej kategorii przyczyniają się również inwestycje w badania wspólnego pomiaru video, niezależnie od urządzenia, na jakim jest oglądane.

Spadki w prasie

Prasa kolejny rok z rzędu odnotuje dwucyfrowy spadek przychodów z reklamy. W porównaniu z ubiegłym rokiem, wydatki na reklamę w magazynach spadną o 15 proc., a na reklamę w dziennikach - o 19,6 proc.

Warto jednak podkreślić, że mimo panującego na rynku prasowym kryzysu, wydawcy nie ustają w wysiłkach i walczą o swój udział w rynku budując świadomość wartości dobrego, rzetelnego dziennikarstwa, za które trzeba płacić, a także inwestując w rynkowe nisze.

Na tym pierwszym polu szczególnie wyróżnia się Agora z kompleksową ofertą cyfrowych wydań Gazety Wyborczej na wszystkie urządzenia mobilne i desktop. Pozyskanie blisko 55 tysięcy prenumeratorów cyfrowego wydania Gazety wobec średniej sprzedaży papierowej wersji na poziomie 197 tys. egzemplarzy, to imponujący wynik.

Jednocześnie na rynku wciąż pojawiają się nowe tytuły. Są to przedsięwzięcia raczej niskozasięgowe, kierowane do grup o określonych zainteresowaniach i wyższych od przeciętnej dochodach, zyskujące grono wiernych czytelników doceniających wysoką jakoś treści, szaty graficznej oraz papieru i - co ważne - gotowych płacić odpowiednio wyższą cenę.

Stabilnie w radiu i w kinach

Radio odnotuje w tym roku wzrost przychodów z reklamy, jednak dynamika wzrostu będzie niższa od ubiegłorocznej. Według analityków wydatki na reklamę radiową będą wyższe od ubiegłorocznych o 2,7 proc.

W kinach zapowiada się kolejny dobry rok. Już w styczniu i lutym frekwencja kinowa była wyższa niż rok wcześniej, a największe kinowe hity - jak Spectre, czyli kolejna odsłona przygód Jamesa Bonda czy Gwiezdne wojny - które mogą przynieść rekordy oglądalności, jeszcze przed nami. Wydatki na reklamę kinową rosną w niewielkim, ale stabilnym tempie i będą w tym roku będą wyższe o 1,1 proc.

Nieznaczny w porównaniu z ubiegłym rokiem - o pół procent - spadek wpływów z reklamy odnotuje segment OOH. Kampanie przed wyborami prezydenckimi i parlamentarnymi wpłyną raczej na dostępność nośników niż na wzrost przychodów. Sytuacji w tym segmencie rynku nie poprawia także przedłużające się kolejny raz ogłoszenie wyników badania Outdoor Track.

Pobierz ebook "Jak otworzyć sklep internetowy - ebook z poradami dla firm"