Co trzeba zrobić żeby zostać specjalistą Google?

W ostatnim czasie w naszym kraju przybyło certyfikowanych specjalistów Adwords. Certyfikat Google jest rozpoznawany w branży i poświadcza zaawansowaną znajomość systemów Google – Adwords i Analytics. W jaki sposób można zostać specjalistą?

Program Certyfikacji funkcjonuje w Polsce od dobrych kilku lat. Kwalifikacje Google mogą uzyskać pojedyncze osoby, a także wyspecjalizowane agencje zajmujące się marketingiem w wyszukiwarkach. Aby przystąpić do programu certyfikacji należy w pierwszej kolejności zarejestrować się na stronie: http://www.google.com/intl/pl/adwords/professionals/education.html

Jako że mamy w swoim zespole osoby, które z powodzeniem zdały wszystkie egzaminy Google, postaram się podać kilka praktycznych informacji odnośnie tego jak wygląda egzamin, w jaki sposób się do niego przygotować i jak do niego przystąpić.

Google Adwords Certified Individual

Jest to obecnie najczęściej przyznawany certyfikat. Aby uzyskać status kwalifikowanego specjalisty należy zdać dwa egzaminy: Egzamin z podstaw programu Adwords, oraz do wyboru jeden z egzaminów zaawansowanych. Można oczywiście uzyskać specjalizacje ze wszystkich dziedzin. Wymaga to zdania 4 egzaminów.

• Egazmin z podstawowych zasad Adwords jest obowiązkowy i obejmuje podstawy programu Adwords. Na jego rozwiązanie mamy 120 minut. Egzamin składa się ze 120 pytań i aby go zdać  należy odpowiedzieć poprawnie na przynajmniej 85 % z nich.
• Egzamin zaawansowany dotyczący reklam w sieci wyszukiwania obejmuje metody prowadzenia kampanii Adwords na poziomie zaawansowanym. Na jego rozwiązanie mamy 120 minut. Egzamin składa się ze 120 pytań i aby go zaliczyć należy zdobyć przynajmniej 80 % punktów.
• Zaawansowany egzamin na temat reklam graficznych dotyczący reklamowania w sieci Youtube i w sieci reklamowej. Aby zdać ten egzamin należy uzyskać 70 % punktów.
• Zaawansowany egzamin z raportowania i analizy dotyczy prowadzenia i optymalizacji kampanii Adwords  przy pomocy takich narzędzi jak: Google Analytics, Optymalizator witryny, czy Centrum raportów AdWords. Egzamin składa się ze 120 pytań, trwa 100 minut i aby go zdać musimy odpowiedzieć poprawnie na 75 % z nich.

Najpopularniejszą specjalizacją w Polsce jest specjalizacja dotycząca reklamowania w sieci wyszukiwania.

Materiał przygotowujący do egzaminów adwords jest zawarty w Centrum Edukacji Adwords: http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=pl&page=examstudy.cs

Google Certified Partner

Certyfikat ten mogą uzyskać firmy które spełniają poniższe warunki:

• Firma zatrudnia przynajmniej jednego specjalistę posiadającego certyfikat Google Adwords Individual
• Firma zaakceptowała warunki przystąpienia do programu.
• W okresie 90 dni firma zarządzała sumą powyżej 10 000$ w kampaniach Adwords.

Klienci mogą wyszukać certyfikowanych partnerów poprzez specjalną wyszukiwarkę, która dostępna jest pod tym adresem: https://adwords.google.com/professionals/search/?hl=pl

Google Analytics Individual Qualification

Ten certyfikat potwierdza posiadanie zaawansowanej wiedzy i umiejętności dotyczących analityki z wykorzystaniem Google Analytics. Google w tym przypadku także udostępnia materiały szkoleniowe umożliwiające przygotowanie się do egzaminu. Seria prezentacji video nazywa się Conversion University i jest dostępna pod adresem: http://www.google.com/support/conversionuniversity/bin/static.py?hl=en&page=iq_learning_center.cs&rd=1

Zarówno prezentacje szkoleniowe, jak i sam test prowadzone są w języku angielskim. Egzamin składa się z 70 pytań i trwa 90 minut. Aby go zaliczyć trzeba uzyskać 80 % poprawnych odpowiedzi. Egzamin Analytics w odróżnieniu egzaminów Adwords zdawany jest w zwykłej przeglądarce. Nie ma potrzeby ściągania specjalnej aplikacji.

Google Analytics Certified Partner

Aby uzyskać status Certyfikowanego Partnera Analytics firma powinna zatrudniać co najmniej dwóch pracowników posiadających certyfikat Google Analytics Individual i spełnić szereg dodatkowych kryteriów. Aplikacja, która przesyłamy do Google powinna zawierać wyczerpujący opis trzech różnych przedsięwzięć z wykorzystaniem Google Analytics od trzech różnych klientów, z którymi Google będzie się kontaktowało w celu uzyskania referencji.

Oferta aplikującej firmy musi zawierać szeroki wachlarz usług związanych z Google Analytics, takich jak implementacja i konfiguracja aplikacji, szkolenia, czy konsultacje. Trzeba także udowodnić umiejętności przeprowadzania analiz Case Studies za pomocą Google Analytics. Dodatkowym warunkiem jest to, że firma, która zgłasza się do programu musi wysłać na własny koszt jednego pracownika na Google Analytics Authorized Consultant summit do Kalifornii.

Jak zdawać egzaminy?

Egzaminy przeprowadzane są online za pośrednictwem specjalnie do tego celu przygotowanej aplikacji. W trakcie testu nie ma możliwości korzystania z żadnych innych programów. Przystąpienie do każdego z egzaminów, niezależnie od wyniku, kosztuje 50 dolarów.

Jeśli chodzi o materiały, z których trzeba się przygotować, to najważniejsze są: Centrum Edukacji Google i Uniwersytet Konwersji. Zdecydowana większość pytań konstruowana jest w oparciu o te dwa źródła wiedzy. Nie brakuje także pytań sprawdzających praktyczne umiejętności zarządzania kampaniami Adwords. Niekiedy trzeba rozwiązać konkretny problem.

Zapewne każdy ma swoje sprawdzone metody zdawania testów wyboru. Pytania, na które nie jesteśmy pewni odpowiedzi dobrze jest zaznaczyć i odłożyć na później. Trzeba być świadomym, że nawet przy znakomitym przygotowaniu i olbrzymich umiejętnościach jest niezwykle trudno uzyskać  wynik 100% ponieważ niektóre pytania nie są precyzyjnie sformułowane, bądź zawierają błędy logiczne.

Posiadanie certyfikatu Google daje wiele korzyści. Po zdaniu egzaminów otrzymuje się do dyspozycji stronę profilu indywidualnego, którą można udostępniać potencjalnym klientom i innym zainteresowanym. Certyfikaty Google są uznawane na całym świecie.

Warto dodać, że osób posiadających wszystkie specjalizacje Adwords i do tego kwalifikacje Analytics jest w Polsce szesnaście, z czego cztery pracują w agencji Semahead.

Marcin Obrzut, Specjalista ds. SEM, SEMAHEAD Agencja SEM Grupy Interia.pl

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"