W najbliższy piątek 20 czerwca odbędzie się spotkanie grupy roboczej IAB „Agencje interaktywne”. Głównym celem spotkania będzie zaplanowanie kampanii promującej dobre praktyki współpracy między agencjami interaktywnymi i marketerami.
Dobre praktyki
Wstępnie ustaliliśmy, że osią kampanii będzie strona internetowa zawierająca następujące sekcje:
Poniżej, po raz pierwszy publikuję projekty już przygotowanych dokumentów, licząc na konstruktywne komentarze:
Badanie AdEx
Drugim ważnym punktem spotkania będzie dyskusja na temat metodologii badania obrotów agencji interaktywnych. Jak część z Was już wie, badaniem AdEx prowadzonym wspólnie z PricewaterhouseCoopers zostaną objęte również agencje interaktywne.
Zapraszamy nie tylko obecnych IABowców
Na spotkanie zapraszam wszystkich zainteresowanych tematem członków IAB, oraz przedstawicieli firm poważnie myślących o wstąpieniu. Na ostatnim spotkaniu obecni byli szefowie: Artegence, DigitalOne, FFCreation, Internet Designers, Hypermedia, K2, MRM, Opcom, OS3 i kilku innych. Mam nadzieję, że tym razem także frekwencja dopisze.
Spotkanie rozpocznie się o godzinie 14:00 w nowym biurze IAB na ul. Targowej 34 (lokal 42, IV piętro).
Dobre praktyki
Wstępnie ustaliliśmy, że osią kampanii będzie strona internetowa zawierająca następujące sekcje:
- Strona główna - najważniejsze zasady dobrego przetargu
- Sekcja ze szczegółowymi dokumentami dotyczącymi standardów przetargowych
- Wideo z cenionymi osobami zarówno ze strony branży jak i klientów, którzy opowiedzą o dobrych praktykach, wyjaśnią jakie korzyści wynikają z ich stosowania i opowiedzą o pozytywnych przykładach.
- Informacja o agencjach, które poparły ideę, oraz o klientach, którzy zasad tych przestrzegają.
Poniżej, po raz pierwszy publikuję projekty już przygotowanych dokumentów, licząc na konstruktywne komentarze:
- Rekomendowana przez IAB Polska ścieżka prowadzenia przetargu na usługi interaktywne
- Propozycja zawartości dokumentu RFI (request for information)
- Propozycja zawartości dokumentu RFP (request for proposal)
Badanie AdEx
Drugim ważnym punktem spotkania będzie dyskusja na temat metodologii badania obrotów agencji interaktywnych. Jak część z Was już wie, badaniem AdEx prowadzonym wspólnie z PricewaterhouseCoopers zostaną objęte również agencje interaktywne.
Zapraszamy nie tylko obecnych IABowców
Na spotkanie zapraszam wszystkich zainteresowanych tematem członków IAB, oraz przedstawicieli firm poważnie myślących o wstąpieniu. Na ostatnim spotkaniu obecni byli szefowie: Artegence, DigitalOne, FFCreation, Internet Designers, Hypermedia, K2, MRM, Opcom, OS3 i kilku innych. Mam nadzieję, że tym razem także frekwencja dopisze.
Spotkanie rozpocznie się o godzinie 14:00 w nowym biurze IAB na ul. Targowej 34 (lokal 42, IV piętro).
Napisz komentarz
Spotkanie odbędzie się o godzinie 14.00 w siedzibie IAB przy ul. Targowej 34 lok.43 w Warszawie.
Cześć, znów nie uda mi się dotrzeć - w piątek będę na konferencji allegro. Więc tutaj podrzuce swoją opinie dot. przedstawionych dokumentów:
ścieżka przetargu :
- pkt 1. jako klient moge podać ilość biorących udział agencji ale nie podam kto - nie wszyscy są zrzeszeni w IAB, nei wszyscy tego chcą i sie zgadzaja... nie mowiąć już o agencjach zagranicznych ktore nei lubia sie odslaniac. Co innego gdy tu zebrane firmy stworza swoja platforme i sie poinformują - ok, super (cos takiego robi chyba SMB)
Ale to nie klient powinien podawać nazwy agencji.
- pkt 2. - j/w
- pkt 4. - budżet powinno sie podać jesli znany - czasami sky is the limit i srodki są dopasowywane do propozycji efektów, wiec nei da sie tego przewidziec
- pkt 5. - obecnosc osob decyzyjnych - jak najbardziej powinny byc obecne, ale to inicjatywa chyba nei ma na to wplywu... jedynie dlugoletnia edukacja w tym zakresie
- pkt 8. - wynagrodzenie 1000euro - ten pomysl jest dosc dyskusyjny i mysle ze jeszcze nei pora na niego w polsce. Przeciwny natomiast jestem sztywnej kwocie - akcje są małe i duże wiec kwota tez powinna byś relatywna. Bardziej tu widze np. 3% budzetu niz sztywna kwote.
Jak dla mnie aby to przeszło można w briefie napisac ze jest po 3% za udzial w briefingu dla 3 agencji i idzie to z glownego budzetu jesli sie wszysc zgodzą.
Jesli natomiast place za czas kreacji i strategii danej agencji to zakładam, że kupuje efekt i mam do prawo go wykorzystywać. Ten element sie nie pojawił dotychczas w rozmowach a jest równie ważny.
RFP ok, moze jedynie debriefing bym dal osobno - dla mnei to kluczowy moment projektu.
A propos dokumentu o ścieżce przetargu. Jaki cel ma zapis w p. 2. mówiący o informowaniu o pozostałych uczestnikach przetargu? Jeśli agencje startujące do przetargu i klient sobie tego nie życzą, to co wtedy? Czy nie lepiej dla klienta, jeśli startujące firmy bez wiedzy o konkurencji przygotują dla niego najlepszą propozycję? Czy ten punkt nie jest przypadkiem jawnym "olaniem" kreatywności? Teoretyzując - wszak: "startuję do przetargu, wiem, że konkurencja xxx raczej mi nie zagraza, wiec zloze ofertę jakkolwiek, przecież i tak wygram"?
Co do gratyfikacji dla startujących - czy taka decyzja też nie powinna pozostawać po stronie klienta? Jeśli taka procedura będzie się zawierała w jego kulturze wspolpracy z innymi to i tak to zalatwi w ten sposob. Jesli nie - zadna regulacja go do tego nie zmusi, a chetni do startu w przetargu i tak się znajdą...
Ja osobiście jestem zwolennikiem takich regulacji. Niemniej jednak uwagi Daniela i Artura są słuszne. Informacja o tym kto bierze udział w przetargu także tym "słabszym graczom" odejmuje kreatywności. Skoro wiedzą, że i tak mają marne szanse, to zrobią cokolwiek, żeby zgarnąć 1000 EURO.
No właśnie ten 1000 EURO... Czy Wasze agencje podpisują umowy z krajowymi klientami w EURO??? Myślę, że wartość ta powinna być ustalana przez klientów indywidualnie i przedstawiana agencji w dokumencie RFI.
Oczywiście po rozstrzygnięciu przetargu informacja kto wygrał i kto startował obowiązkowo musi iść do startujących.
Dzięki za wszystkie sugestie i opinie. Przegadamy je na jutrzejszym spotkaniu. Jeśli ktoś jeszcze nie wysłał potwierdzenia obecności proszę o maila na k@opcom.pl.
Kiedy można się spodziewać sprawozdania ze spotkania?