Jak dokładnie wyselekcjonować odbiorcę komunikatu reklamowego?

To pytanie zadaje sobie niemal każdy marketer jak świat długi i szeroki. Bowiem precyzyjna komunikacja do grupy docelowej pozwala na uzyskanie doskonałego zwrotu z inwestycji. Tutaj z pomocą przychodzi mobilny (komórkowy) Internet.

Mobilny Internet to medium, które bardzo dynamicznie się rozwija w ostatnim czasie - myślę, że można już mówić o lawinowym wręcz wzroście kontentu zarówno w formie mobilnych stron internetowych jak również różnego rodzaju aplikacji, co przekłada się na coraz więcej powierzchni reklamowej.

A co to ma wspólnego z targetowaniem? Wyjaśnienie znajdziecie poniżej.

Każdy z odbiorców treści w mobilnym Internecie – podobnie, jak to się dzieje przy użyciu komputera – najczęściej korzysta ze swoich ulubionych stron i aplikacji – więc, żeby je łatwiej można było odszukać w sieci, wydawcy używają tagów do oznaczenia swoich treści. To pozwala na targetowanie przekazu za pomocą kluczowych słów, które mogą pasować do grupy docelowej. Reklama będzie widoczna tylko w tych serwisach i aplikacjach, których tagi pokrywają się ze zleconymi przez nas „słowami kluczowymi”. Tak samo jak w „tradycyjnym” Internecie.

I praktycznie na tym kończą się podobieństwa w budowaniu precyzyjnie stargetowanego dotarcia.

Mobilny Internet pozwala nam na bardzo dokładne lokalizowanie odbiorców reklamy – w oparciu o sieć nadajników GSM oraz system GPS (dla telefonów mających wbudowany odbiornik). Ad Server umożliwia emisję reklamy w obszarze min. 5 km od wskazanego punktu. Wyobraźcie sobie, że Wasza firma sponsoruje dużą imprezę – np. w Mikołajkach. Możecie dodatkowo wzmocnić przekaz reklamowy emitując reklamę w mobilnym Internecie tylko w najbliższym otoczeniu imprezy (np. 20 km) – trafi do ludzi, którzy potencjalnie powinni być najbardziej zainteresowani.

Kolejne, doprecyzowanie przekazu to wybór operatora. Dzięki temu, że karty SIM w telefonach komórkowych mają swoje adresy IP z zakresu przypisanego do operatora można łatwo zawęzić przekaz reklamowy tylko do użytkowników konkretnej sieci GSM – już teraz wiecie, po co w TGI pojawia się pytanie w jakiej sieci ma pan / pani telefonJ.

Następna, unikalna forma selekcjonowania odbiorców reklamy jest związana z telefonami, jakich używają potencjalni odbiorcy reklamy, albo, z produktem (np. aplikacją) jaki mamy do sprzedania.

Technologia Mobile Adserving Technology pozwala nam na zawężenie emisji reklamy do:

· Konkretnego systemu operacyjnego (Symbian, MacOS, Windows Mobile, Android, etc.) – lub wybranych systemów;

· Możliwości technologicznych telefonu – np. reklamę z kategorii Click 2 Video pokażecie tylko tym, których telefony obsługują video streaming;

· Konkretnego producenta / modelu / aparatu telefonicznego. Tak, można emitować reklamy tylko na np. iPhone albo Nokii n97.

Wystarczy więc nieco głębiej wczytać się w badanie grup docelowych (TGI) i budując sobie obraz konsumenta zastanowić się ni e tylko nad tym, czy mieszka w mieście czy na wsi, i jakie ma wykształcenie, ale gdzie dokładnie może przebywać (szczególnie, jeżeli Wasz produkt jest dostępny tylko w określonych lokalizacjach); w jakiej sieci ma telefon, jaki to może być model telefonu; etc… - a dzięki mobilnemu Internetowi możecie bardzo precyzyjnie dotrzeć z Waszą reklamą do potencjalnie zainteresowanych.

Pobierz ebook "Jak otworzyć sklep internetowy - ebook z poradami dla firm"