Adwords. Zobacz, jak skutecznie optymalizować reklamy w wyszukiwarce

Lokalizacja

Twoje reklamy konwertują różnie w zależności od miejsca - kraju, regionu, miasta? Czas na dostosowanie stawek pod kątem lokalizacji. Dzięki temu bez zwiększania budżetu, możesz zwiększyć skuteczność reklam - podziel środki tak, by najwyższa stawka odpowiadała miejscu, które generuje najwięcej (i najbardziej wartościowych) kliknięć. Dzięki temu, userom przebywającym w tej lokalizacji reklama będzie się pokazywała częściej, a w gorzej konwertującej - rzadziej. Kolejnym krokiem może być całkowita rezygnacja z nieprzekładających się na wyniki lokalizacji. 

Urządzenia 

Podobnie jak w przypadku lokalizacji, dostosowanie stawek obejmuje także urządzenia - warto wykorzystać tę funkcjonalność i zarządzać budżetem adekwatnie do efektywności wybranego kanału. W tym zakresie optymalizacja nie kończy się na samym dostosowywaniu stawek. Bardzo ważne jest skupienie się na samym tekście reklamy i rozważnym doborze rozszerzeń - te wiadomości i połączeń raczej nie zwiększą skuteczności reklam na desktopie, ale na mobile mogą okazać się dla Ciebie niezwykle cennym dodatkiem. 

Harmonogram

Jeśli zauważasz, że reklamy klikają się częściej w określonych dniach lub godzinach, warto uwzględnić to w swojej strategii i utworzyć harmonogram dla kampanii. Wyświetlanie reklam zgodnie z nim pozwoli Ci na skuteczniejsze dotarcie do odbiorców oraz kontrolę budżetu. Jeśli Twoi potencjalni klienci są aktywni w godzinach popołudniowych, przeznaczanie budżetu na wyświetlanie reklam od samego rana, pozbawione jest sensu. Twoich odbiorców nie ma wtedy w sieci, więc istnieją nikłe szanse na to, że reklamy będą dobrze konwertować.  Ta sama zasada tyczy się rozszerzeń reklam - jeśli zdecydowałeś się na wyświetlanie numeru telefonu do swojej firmy, pamiętaj, by taka reklama wyświetlała się tylko wtedy, gdy rzeczywiście możesz go odebrać. Podobnie postępuj w przypadku rozszerzeń lokalizacji, gdzie widoczna jest informacja o godzinach otwarcia danego miejsca. Twoja restauracja jest czynna od 13? Nie ma potrzeby, by reklama wyświetlała się od samego rana, kiedy odbiorcy szukać będą mocnej kawy i smacznego śniadania.