Mobilne targetowanie behawioralne Microsoftu

W środę Microsoft uruchomił usługę Mobile Behavioral Targeting Solution, dzięki której możliwe jest wykorzystanie potencjału targetowania behawioralnego w przekazach kierowanych do użytkowników mobilnych.

W rozwiązaniu Microsoftu dostępne jest ponad sto segmentów behawioralnych, wydzielonych w odniesieniu do popularnych kategorii reklamowych, takich jak motoryzacja, finanse, zdrowie, lifestyle, wiadomości czy technologia.

Źródłem informacji o zachowaniach konsumentów są dane wprowadzone przez użytkowników do przeglądarki Bing, zebrane z różnych stron Microsoftu oraz innych usług (np. Hotmail czy subskrypcje Xboxa). Istotnym źródłem są także profile z serwisu Windows Live. Zbudowana przez Microsoft baza oparta jest na materiale wytworzonym przez ok. 25 mln. użytkowników.

Rozwiązanie Microsoftu klasyfikuje powyższe dane w wydzielone segmenty, dzięki czemu możliwe jest dotarcie z przekazem reklamowym do zainteresowanego ofertą użytkownika: - Targetowanie behawioralne pozwala reklamodawcom na obniżenie kosztów, maksymalizację działania oraz zwrot kosztów inwestycji z kampanii mobilnych. Jest to możliwe dzięki nakierowaniu przekazu na osoby, które już wcześniej wyraziły zainteresowanie konkretną grupą produktów - komentuje Jamie Wells, dyrektor Microsoft Mobile Advertising.

Wprowadzeniem tego rozwiązania Microsoft podążą drogą wytyczoną przez Yahoo!, które już w maju tego roku zaimplementowało podobną funkcjonalność w swojej platformie Smart Ad.

Usługa ta jest dostępna wyłącznie w USA.

Źródło: microsoftadvertising.com