Współpraca DDB & Tribal i PLL LOT kończy sie po 10 latach.

LOT będzie szukał nowej agencji, która odświeży markę.

Współpraca w myśl porozumienie podpisanego w 2010 roku miała potrwać jeszcze pięć lat. Umowa została jednak zerwana za porozumieniem stron i zakończy się jutro, choć - jak czytamy w komunikacie prasowym - "obie strony wysoko oceniają skuteczność wzajemnej 5-letniej współpracy i nie wykluczają jej kontynuowania w przyszłości na zasadach projektowych".

Kontrakt LOT-u z DDB&tribal przypadł na lata restrukturyzacji, dlatego dobre efekty tej kooperacji dla marki są szczególnie cenne. Zrealizowane wspólnie kampanie zdobyły wiele prestiżowych nagród na polskich i międzynarodowych konkursach: Facebook Awards, Effie Awards, KTR, Mixx Awards i Webstar Festival.

Jedną z bardziej znanych kampanii była, zrealizowana w zeszłym roku - LOT: #KISSaLOT, “Świat pod Jemiołą”. Podczas Świąt Bożego Narodzenia w 2014 roku, agencja DDB&tribal stworzyła kampanię “Świat pod jemiołą", która zademonstrowała, co może się wydarzyć, gdy połączy się kreatywność z potęgą social mediów. DDB&tribal poproszona została przez PLL LOT o działanie, które przy ograniczonym budżecie uzyska rozgłos podczas najgorętszego okresu w mediach w całym roku. Odpowiedzią agencji była kampania, która zamiast Świętego Mikołaja, reniferów i prezentów, wykorzystała tradycję całowania się pod jemiołą. Tradycję znaną w krajach zachodniej cywilizacji udało się połączyć z obietnicą marki, która łączy ludzi.

DDB&tribal zawiesiła gałązki jemioły we wszystkich samolotach LOT-u i umożliwiła śledzenie samolotów podczas ich lotu w czasie rzeczywistym na responsywnej stronie, łącząc możliwości Flight tracker i dane pochodzące z Google maps. Idealną platformą do komunikacji kampanii okazał się Facebook i jego możliwości generowania komunikatów w odpowiednim czasie i do odpowiednich osób.

Gdy tylko jakaś jemioła przelatywała nad dowolną, znajdującą się na trasie lotów samolotów LOT-u miejscowością, jej mieszkańcy byli o tym informowani. Samolot ponad głowami okazał się doskonałą wymówką do całowania się. Na malutkiej wyspie Skuvoy leżącej w archipelagu Wysp Owczych, z tej możliwości skorzystało 90% ludzi.

W ten sposób kampania dotarła do mieszkańców 90 krajów, wygenerowała 300 000 EUR w mediach, została wymieniona przez BuzzFeed jako jedna z “11 Awesome Polish Things That Happened In 2014” i została doceniona Facebook Gold Award - nagrodą po raz pierwszy przyznaną kampanii pochodzącej z Polski.

LOT, który od 2016 roku wkracza w fazę intensywnego rozwoju, w tym rozbudowy siatki połączeń krótko- i dalekodystansowych, ogłasza konkurs ofert na wyłonienie nowej agencji wiodącej, której zadaniem będzie odświeżenie i umiędzynarodowienie marki oraz wdrożenie nowej strategii komunikacji.

Pobierz ebook "Jak otworzyć sklep internetowy - ebook z poradami dla firm"