Wydatki na reklamę programmatic w Polsce w 2018 roku stanowiły prawie już 35% ogólnych wydatków na display, włączając w to również wydatki na wideo sprzedawane w tym modelu. Ale programmatic bywa czasami nazywany "problemmatic”.
Wydatki na reklamę programmatic w Polsce w 2018 roku stanowiły prawie już 35% ogólnych wydatków na display, włączając w to również wydatki na wideo sprzedawane w tym modelu (IAB Polska/PwC AdEx, w: Raport Strategiczny INTERNET 2018-2019), przy czym według danych IHS oraz IAB Europe z raportu European Programmatic Market Sizing Report 2017 w Europie było to ponad 62% wydatków na display i wideo ogółem.
Programatyczny model zakupu reklam z jednej strony napędza rozwój rynku reklamowego, ale z drugiej rodzi ryzyko nieuczciwych praktyk i niejednolitych standardów w tym obszarze - uważa IAB, które w odpowiedzi na te problemy stworzyło właśnie Kodeks Dobrych Praktyk Programmatic
Dokument określa przepisy osobno dla wszystkich uczestników łańcucha programmatic: reklamodawców, agencji, platform DSP oraz SSP, sieci reklamowych, wydawców, platform DMP, dostawców danych i dostawców narzędzi do weryfikacji. Sygnatariusze zobowiązują się do przestrzegania określonych kryteriów i zasad obowiązujących w obszarze, za który odpowiadają. Naruszenia Kodeksu podlegają weryfikacji i ocenie według ściśle określonych reguł opisanych w warunkach przystąpienia, będących częścią dokumentu.
Jeszcze przed oficjalnym ogłoszeniem, chęć przystąpienia zadeklarowało już ponad 30 firm - wydawców, dostawców technologii oraz agencji.
Branża reklamowa, szczególnie w kanale Programmatic od dłuższego czasu potrzebowała, aby wypracowane zostały spójne i przejrzyste reguły gry. Ważne jest to, aby podmioty działające w ekosystemie programatycznym przestrzegały wspólnych zasad, znały ramy i reguły funkcjonowania. IAB Polska słusznie przejęło inicjatywę w swoje ręce publikując „Kodeks Dobrych Praktyk Reklamy Programmatic”.
Podmioty, które podpisują się pod kodeksem, zobowiązują się do przestrzegania określonych standardów. Stają się wiarygodnym partnerem biznesowym. Firmy działające na tym rynku, wybierając swoich dostawców, otrzymują jasny sygnał kto chce stosować dobre praktyki a kto może mieć z tym problem.
- ocenia Krzysztof Dumbal, Programmatic & Digital Investment Director z Havas Media Group.
Krzysztof Dumbal
Programmatic & Digital Investment Director
Havas Media Group
Jakie największe problemy wiążą się z reklamą programatyczną?
Reklama kupowana w modelu programatycznym jest najszybciej rozwijającym się obszarem marketingu online. W Polsce odpowiada już za ponad 35% ogólnych wydatków na reklamę digital (display+video). Jednak jego szybki rozwój i pojawiające się ogromne możliwości niosą ze sobą także wyzwania. „Programmatic” bywa czasami przez niektórych nazywany „Problemmatic”, ponieważ z problemami boryka się każdy gracz tego ekosystemu (marketerzy, wydawcy, agencje mediowe, dostawcy technologii, dostawcy danych etc.):
dla marketerów są to m.in:
- złożoność ekosystemu i wykorzystywany w nim żargon
- (nie)dostępność powierzchni i niektórych formatów
- jakość i bezpieczeństwo otrzymywanej powierzchni
- brak transparentności
- brak zaufania (do oferty, miejsca i ilości emisji, czy jakości, lub źródła danych)
dla wydawców są to m.in:
- brak transparentności
- ilość i jakość pośredników
- mnogość rozwiązań technologicznych
- fraudy obejmujące dane, powierzchnię i użytkowników
dla agencji są to m.in:
- fraudy obejmujące dane, powierzchnię czy boty
- transparencja poszczególnych elementów ekosystemu
- jakość rozwiązań technologicznych i ich wykorzystanie (DSP, SSP, DMP …)
- jakość i bezpieczeństwo kupowanej powierzchni
- jakość i źródło pochodzenia danych
Jak widać problemy dla każdej ze stron są inne, choć można w nich znaleźć wspólny mianownik: jakość, bezpieczeństwo, transparentność, fraudy, mnogość oferowanych rozwiązań technologicznych czy wzajemne zaufanie.
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»