Na internautę przypada ponad 1,7 tys. banerów reklamowych miesięcznie

- Te dane pozwalają firmom i marketerom ustalić, jaką reklamę i jakiemu internaucie powinno się wyświetlić. Dzięki temu reklama trafia do wybranych, najlepiej rokujących internautów, którzy będą zainteresowani kupnem produktu czy usług, ponieważ wcześniej poszukiwali go w sieci. Do 2020 roku na statystycznego internautę przypadnie ponad 5 Gigabajtów cyfrowych informacji, które będzie można wykorzystać do personalizacji przekazu reklamowego. Już teraz mamy wystarczająco dużo danych, aby reklamodawcy mogli rozstać się z reklamą masową. Big Data marketing pozwala dziś marketerom rozprawić się z problemem ślepoty banerowej. To przecież naturalne, że klikamy w treści, które nas interesują i których wcześniej sami poszukiwaliśmy - dodaje Maciej Sawa.

Cel jest prosty: to reklama w Internecie powinna dopasować się do użytkownika, a nie użytkownik do reklamy. W tym procesie nieodzowne są jednak dane, które pozwalają firmom i marketerom zrozumieć, kim są ich klienci, czego szukają, czym się interesują i czego potrzebują. Rozpoznanie tych potrzeb stało się możliwe dzięki wykorzystaniu analityki danych, zawartych w plikach cookies, które internauci zostawiają po sobie odwiedzając interesujące ich witryny. Dzięki przetworzeniu i analizie cookiesów z różnych źródeł w sieci, branża marketingowa otrzymuje pełny obraz tego, czym faktycznie i aktualnie interesuje się dany użytkownik, a następnie może wyświetlić reklamę swojego produktu czy usługi konkretnym internautom. Nie zaś – wszystkim internautom.

Globalna sieć rozrasta się dziś w tempie, którego nikt nie jest już w stanie kontrolować. Dane produkujemy z zawrotną szybkością, a internet powiększa swoją objętość średnio o 40 proc. w skali roku. Teraz, według Oracle, Internet liczy ponad 8 Zettabajtów danych, ale w tym roku po raz pierwszy w swojej historii, przekroczy próg 10 ZB. W ciągu sekundy globalna Sieć powiększa się o około 30 GB nowych danych. Mniej więcej tyle „ważył” cały internet blisko 20 lat temu. W ciągu kwadransa rozrasta się średnio o 20 biliardów bitów danych. Analogową równowartością tej liczby byłyby wszystkie dzieła składające się na kanon literatury światowej. To pokazuje szalone tempo, w jakim rozwija się dzisiaj cyfrowy świat i rynek danych. Bez cienia przesady możemy więc określić nasze czasy mianem „epoki danych” czy cyfrowego potopu. To epoka Big Data. A Polacy piszą w niej swoją historię. To właśnie nad Wisłą powstała największa platforma i hurtownia danych w całej Europie, która do końca tego roku będzie już przetwarzać ponad 3 mld plików cookies, dostarczając marketerom z całego świata dane o zachowaniach i zainteresowaniach internautów. Już teraz „wie” ona, czym interesuje się praktycznie każdy internauta ze Starego Kontynentu. A to cenna wiedza.

– Wartość wszystkich anonimowych danych, zgromadzonych o internautach z obszaru całej Unii Europejskiej, w 2020 roku zbliży się do okrągłego biliona euro. Finansowo zatem Big Data Europejczyków będzie równoważna blisko 8 proc. PKB, generowanemu przez wszystkie państwa Wspólnoty. Nie to jest jednak najważniejsze, a sam fakt, że dzięki tym danym uda się sprawić, że Internet będzie przypominał nam nas samych. Reklamy, które będą się w nim wyświetlały, z biegiem kolejnych lat staną się bardziej dopasowane, precyzyjne i pomocne. Wraz ze wzrostem rynku Big Data odejdzie tak szczerze znienawidzona przez internautów reklama masowa. W świecie, w którym wszystko jest uszyte na miarę i dopasowane do konkretnej jednostki, reklama masowa po prostu nie będzie miała racji bytu – mówi Maciej Sawa z OnAudience z Grupy Cloud Technologies.

To właśnie reklama masowa sprawia, że polscy internauci sięgają po adblockery. Według raportu OnAudience reklamę blokuje około 7 mln internautów, czyli około 38 proc. wszystkich użytkowników Internetu nad Wisłą. W Polsce reklama blokowana jest wraz z co drugą odsłoną strony internetowej (42 proc). Oba wyniki dają nam bezapelacyjnie pierwsze miejsce na świecie. 

Z kolei według najnowszego raportu strategicznego IAB „Internet 2015/2016”, głównymi powodami, dla których użytkownicy sieci korzystają z wtyczek i rozszerzeń blokujących są: agresywne kampanie reklamowe w sieci (78 proc. wskazań) oraz problemy techniczne i wydłużenie czasu ładowania strony (45 proc.), spowodowane zbyt ciężkimi kreacjami reklamowymi. Jeśli natomiast reklamodawcy ograniczą lub wyeliminują intruzywne formaty reklamowe, to internauci deklarują, że rozważą wyłączenie adblockerów. Aż 73 proc. użytkowników wtyczek blokujących nad Wisłą nie wyklucza ich usunięcia pod warunkiem, że serwowane w Sieci będą lepiej dopasowane do zainteresowań internautów oraz bardziej dyskretne.