Reklamy online o 42% bardziej efektywne w otoczeniu kontentu premium

Wyniki badania są efektem współpracy brytyjskiego GroupM, z siecią wydawców należących do Newsworks.

Z badań GroupM i Newsworks wynika, że reklamy wyświetlane w otoczeniu jakościowej treści są aż o 42% bardziej efektywne pod kątem istotnych wskaźników mediowych takich jak widoczność i czas spędzony przez użytkownika na stronie.

Ekspozycja reklamy w otoczeniu wysokiej jakości kontentu aż o 58% zwiększa szansę, by reklama była widoczna w 100% przynajmniej przez 5 sekund (zgodnie z globalnym standardem Viewability GroupM). Dla porównania, branżowy standard dla reklam online to jedynie 50% widoczności przez co najmniej jedną sekundę. Jednocześnie badanie wykazało zerową widoczność aż 48% reklam przy standardowej ekspozycji w Open Exchange’ach (platformy do zakupu powierzchni reklamowej  w modelu aukcyjnym, otwarte dla całego rynku wydawców on-line).

Natomiast emisja reklam na powierzchniach jakościowych (zdefiniowanych jako strony internetowe o wysokim wskaźniku affinity, powiązane z konkretną tematyką np. portale wydawców czasopism i gazet, czy witryny sportowe), o 98% zwiększa prawdopodobieństwo wyświetlenia reklamy w całości w górnej części strony i aż o 273% – szansę na przyciągnięcie ruchu kursora myszki. 

Placementy premium na portalach  generują znacząco większą responsywność użytkowników – świadomość marki wzrasta o 10,5%, a o 19,2% rośnie wskaźnik „ad recall”, co oznacza, że użytkownicy częściej pamiętają, że widzieli daną reklamę. Wysokiej jakości kontent na stronie wpływa korzystnie również na postrzeganie marki (9,7% wskazań) oraz zwiększoną chęć rekomendacji marki (10,3%).  

Wyniki badania są efektem współpracy brytyjskiego oddziału GroupM, z siecią brytyjskich wydawców gazet należących do podmiotu Newsworks. W badaniu przeanalizowano 84 kampanie, ponad 398 milionów wyświetleń i 28 549 ankiet. Skala badania porównywalna jest ze standardem TGI (Target Group Index). Badanie zrealizowano w okresie od września 2017 do czerwca 2018 roku. GroupM analizowała na bieżąco wyniki trwających kampanii digital. Wnioski z badania posłużą do opracowania ogólnobranżowego wskaźnika ekspozycji na treści wysokiej jakości, szczególnie istotnego dla rozwoju systemów zakupu mediów opartych o programmatic.    

– Wszyscy intuicyjnie zakładamy, że kontekst, w którym oglądamy reklamę ma wpływ na to, jak ją postrzegamy. Dzięki naszemu badaniu zyskaliśmy potwierdzenie tych przeczuć. To dowód, że świat cyfrowy wcale nie jest jednorodny, a inwestycja w poszukiwanie miejsc, stanowiących wartościowe otoczenie dla reklam online niesie ze sobą szereg korzyści – powiedział Robin O’Neill, MD Digital Trading, GroupM UK.

Pobierz ebook "Jak otworzyć sklep internetowy - ebook z poradami dla firm"