TalentMedia kupuje LifeTube

TalentMedia kupiła 79,05 % udziałów w sieci partnerskiej LifeTube za 9,2 mln złotych. Oznacza to, że dwie największe agencje influencer marketingu i sieci partnerskie YouTube w Polsce będą kontrolowały łącznie ok. 70% rynku, miały prawie 130 milionów subskrypcji oraz ok. 820 milionów emisji wideo miesięcznie. Na rynku pozostaną obie marki, które będą działać niezależnie.

• Obie spółki zamierzają integrować działania w wielu obszarach m.in. rozwoju technologii, produkcji treści, optymalizacji sieci, wymiany know-how, a także PR i marketingu.
• W tej chwili około 600 twórców zrzeszonych w obu sieciach ma łącznie ponad 130 miliony subskrypcji i 820 milionów emisji wideo miesięcznie.
• W 2018 roku łączny watchtime filmów stworzonych przez twórców obu sieci wyniósł ponad 45 miliardów minut, spółki obsłużyły 430 klientów i ponad 1200 kampanii.

- Oba podmioty idealnie się uzupełniają, dostrzegamy wiele synergii operacyjnych. – mówi Krystian Botko, CEO TalentMedia. - Chcemy integrować zasoby przy jednoczesnym zachowaniu odrębnej tożsamości obu spółek. Klienci LifeTube zyskują unikalny know-how dot. tworzenia kanałów dla marek oraz możliwość wykorzystania w swej strategii platformy technologicznej TalentTube dedykowanej mikroinfluencerom. Z drugiej strony klienci TalentMedia otrzymują lepszą, znacznie szerszą ofertę i dostęp do twórców około 600 kanałów na YouTube, w tym do co drugiego kanału z listy 100 najpopularniejszych w Polsce.

- Celem obu spółek jest również standaryzacja działań, profesjonalizacja współpracy na linii twórcy-klienci, podniesienie jakości treści i samych procesów prowadzenia kampanii – mówi Lidija Vukić, Managing Partner w TalentMedia. Twórcy zrzeszeni w obu sieciach mogą liczyć na więcej zróżnicowanych współprac, które przełożą się na wzrost ich przychodów, wymianę know-how, wspólne inicjatywy, szkolenia czy eventy. Dzięki połączeniu sił z LifeTube, youtuberzy zyskają jeszcze lepsze i bardziej komfortowe warunki do tworzenia treści i produkcji video kontentu.

LifeTube w kwietniu podpisał z siecią Gamellon umowę o strategicznej współpracy, której celem była konsolidacja rynku influencer marketing w Polsce. jej kolejnym etapem było nawiązanie współpracy z agencją Szeri Szeri i platformą społecznościową influencerów DDOB.  W ramach regularnych warsztatów wszystkie spółki miały wymieniać się know-how i pracować na spójnymi standardami obsługi klientów oraz jedną ofertą dla marek, agencji i domów mediowych. 

Mediacap z kolei już w zeszłym roku rozpoczął promowanie platformy TalentTube, umożliwiającej prowadzenie działań reklamowych z udziałem mikroinfluencerów. Potem rozpoczął współpracę z agencją marketingu gamingowego Gameset, a w grudniu Mediacap kupił 28 proc. jej udziałów.