Aplikacja Gmail dodaje obsługę AMP dla poczty e-mail na Androida i iOS

A to oznacza, że marki będą mogły dostarczać e-maile z dynamiczną treścią.

Google ogłosił, że aplikacja Gmail na Androida i iOS wprowadzi obsługę AMP dla poczty e-mail, co umożliwi użytkownikom interakcje bezpośrednio w wiadomościach. Aktualizacja jest dostępna we wszystkich wersjach G Suite i zostanie domyślnie włączona. Użytkownicy przeglądający wiadomości za pośrednictwem innych aplikacji, otrzymają ich statyczne wersje.

Dostarczanie dynamicznych wiadomości e-mail pozwala sprzedawcom wydłużyć cykl życia ich kampanii e-mail marketingowych. Marketerzy, którzy korzystają z AMP dla poczty e-mail, mogą je aktualizować bez wysyłania update'ów, tylko dołączając dynamiczne treści, takie jak np. status zamówienia e-commerce. AMP umożliwia także adresatom podejmowanie działań, takich jak np. anulowanie subskrypcji, bez konieczności opuszczania treści wiadomości e-mail.

Roman Grygierek
CEO
INIS

Biorąc pod uwagę skalę popularności i przyzwyczajenie konsumentów do kanału jakim jest e-mail, potencjał dla reklamodawców, wynikający z wprowadzenia frameworku AMP do aplikacji Gmail, na pewno jest spory. Możliwości, jakie ma oferować czyli interaktywność, możliwość przeglądania produktu, zmiany wariantu kolorystycznego lub rozmiaru, a nawet bezpośredni zakup w mobilnej skrzynce e-mail, również brzmią kusząco.

W dobie, kiedy sztuczna inteligencja pozwala już z dużą dokładnością rekomendować polecane dla konkretnego użytkownika produkty, takie połączenie – trafnej rekomendacji, z możliwością natychmiastowej reakcji może skrócić ścieżkę zakupową bardzo znacznie. Jest to na pewno korzyść dla konsumenta, ale powinno także bezpośrednio przełożyć się na korzyści dla marek, oczywiście w formie większej ilości transakcji. Pytanie brzmi, czy przeszkodą w upowszechnieniu tego rodzaju e-mailingów nie okażą się zawężenie grupy docelowej, wyłącznie do użytkowników korzystających z poczty Google’a, oraz wymogi techniczne. Drugie pytanie, jakie się od razu narzuca, to czy nasi rodzimi dostawcy poczty pozostaną w odwodzie, czy będą podążać za trendem?

Łukasz Lubiński
performance marketing manager,
Zjednoczenie.com

Google cały czas rozwija swoje narzędzia. Jak się okazuje w praktyce, część z tych udoskonaleń jest mniej, część bardziej przydatna dla użytkownika końcowego. Najnowsze wdrożenie AMP dla poczty email na Androidzie i iOS to spore udogodnienie. Wczytywanie dynamicznych wiadomości i możliwość interakcji z nimi bez wychodzenia do zewnętrznej przeglądarki to elementy, które z pewnością przydadzą się marketerom w kanałach mobilnych.

Szczególnie przydatne mogą być interakcje, dzięki którym będzie można dodać opinie, oceny, komentarze i inne. Sporo będzie zależało od możliwości integracyjnych systemów do e-mail marketingu oraz innych narzędzi, które komunikują się z użytkownikiem za pomocą wiadomości, niemniej jednak z pewnością jest to krok w dobrą stronę.

Robert Sosnowski
CVO
ReachaBlogger

Eksperymenty z Accelerated Mobile Pages trwają w Gmail od marca tego roku. To trochę wynajdywanie koła, bo poczta html i złożone scenariusze działań są możliwością techniczną od lat o ile ktoś taki html stworzy, a skrzynka odbiorcy go przyjmie. W przypadku Gmaila oczywiście przyjmie od Gmaila … Tylko po co taki standard w zamkniętym obiegu Gmail? Kiedy dokładnie nie wiadomo o co chodzi i po co to komu, to zwykle chodzi o pieniądze. Zapewne pieniądze z usług emailingowych Gmail dla dużych marek. Zwykłe mailingi - to może mieć każdy ale e-maile AMP, z których nie wychodząc można zrobić zakupy lub zebrać leady, odpowiedzieć w ankiecie to coś innego. To powinno się dobrze sprzedawać dużym markom. No i z tego względu zapewne Gmail nie będzie zainteresowane na razie rozwojem jakiegoś standardu AMP tylko skupi się na sprzedaży usługi. Musimy powiedzieć, że to eksperyment. Nie wiemy na ile to się szerzej przyjmie ale wg mnie Google sporo na tym zarobi.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"