W komunikacji marketingowej opowieść o produkcie czy marce w kontekście potrzeb konsumenta powinna m.in. uwzględniać twarde dowody lub przynajmniej zaskakiwać. W przypadku tego pierwszego, najczęściej mamy do czynienia z przekazami reportażowymi, dosłownymi. Przy tym drugim, z pewnością można się bardziej pobawić formą, czego przykładem mogą być poniższe kreacje. Tym co łączy je wszystkie jest stosowanie „figury braku”. Na pewno z filozoficznej perspektywy można by szukać wielu uzasadnień, ale gdy komunikat musi być odebrany bez wysokich kompetencji, nie trzeba tego robić. Jak zatem mówić o czymś przez nieobecność, pominięcie lub niewidoczność?
Brak jako efekt korzystania (lub nie korzystania) z produktu
Jednym z przykładów może być przedstawienie efektu korzystania z produktu Oral-B. W tym przypadku bierzemy pod uwagę domyślne tło reklamy, które zlewać się będzie z nośnikiem i stwarzać wrażenie braku treści. Przy kontakcie z hasłem „Twoje zęby - tak białe jak ta kartka” odbiorca może zrozumieć, dlaczego strona jest pusta i poczuć zaskoczenie.
Podobnie jest w kontekście reklamy producenta agregatów prądotwórczych Apiguana. Tutaj elementy reklamy zostały zakryte przez „ciemność” i tym samym przedstawiono, w jakiej sytuacji znajdzie się konsument, jeśli nie skorzysta z produktu.
Jesteśmy agencją butikową. Specjalizujemy się w projektach w Europie i obu Amerykach.
Jesteśmy jedynym...
Zobacz profil w katalogu firm »
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe.
Świadczymy usługi związane z...
Zobacz profil w katalogu firm »
Dlaczego założyłem Space Ads?
Poznaj historię Rafała Chojnackiego, założyciela agencji.
Słabe agencje i ich...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Jesteśmy pierwszą w Polsce omnichannelową agencją marketingową. Odważne wizje oraz innowacyjne technologie...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i...
Zobacz profil w katalogu firm »
Firma MENTAX powstała w 2005 roku. Posiadamy ponad 15-letnie doświadczenie w tworzeniu oprogramowania na...
Zobacz profil w katalogu firm »
