5.10.2017 / Kampanie / Inne
 

Gdy wszyscy krzyczą, warto pomilczeć, czyli jak wykorzystać "brak" w komunikacji marketingowej

  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
 
Dorota Pindel
Dorota Pindel

W komunikacji marketingowej opowieść o produkcie czy marce w kontekście potrzeb konsumenta powinna m.in. uwzględniać twarde dowody lub przynajmniej zaskakiwać. W przypadku tego pierwszego, najczęściej mamy do czynienia z przekazami reportażowymi, dosłownymi. Przy tym drugim, z pewnością można się bardziej pobawić formą, czego przykładem mogą być poniższe kreacje. Tym co łączy je wszystkie jest stosowanie „figury braku”. Na pewno z filozoficznej perspektywy można by szukać wielu uzasadnień, ale gdy komunikat musi być odebrany bez wysokich kompetencji, nie trzeba tego robić. Jak zatem mówić o czymś przez nieobecność, pominięcie lub niewidoczność?

Brak jako efekt korzystania (lub nie korzystania) z produktu

Jednym z przykładów może być przedstawienie efektu korzystania z produktu Oral-B. W tym przypadku bierzemy pod uwagę domyślne tło reklamy, które zlewać się będzie z nośnikiem i stwarzać wrażenie braku treści. Przy kontakcie z hasłem „Twoje zęby - tak białe jak ta kartka” odbiorca może zrozumieć, dlaczego strona jest pusta i poczuć zaskoczenie.

63765_1.png

Podobnie jest w kontekście reklamy producenta agregatów prądotwórczych Apiguana. Tutaj elementy reklamy zostały zakryte przez „ciemność” i tym samym przedstawiono, w jakiej sytuacji znajdzie się konsument, jeśli nie skorzysta z produktu.

63769_bez-tytulu.png

Przejdź na kolejne strony artykułu:
1 | 2 | 3 |
  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
  • NuOrder NuOrder

    Jesteśmy partnerem marek w zakresie kompleksowych działań interaktywnych i kampanii performance. Budujemy...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • TBMS Digital Marketing Agency TBMS Digital Marketing Agency

    Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane z...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • grey tree sp. z o.o. grey tree sp. z o.o.

    Istniejemy na rynku reklamowym od 2007 r. Przez ten czas zbudowaliśmy nie tylko naszą markę, ale przede wszystkim...

    Zobacz profil w katalogu firm
Trwa zapisywanie komentarza
Dodaj komentarz
Zaloguj się
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo
wymagane
 
obrazek nieczytelny
 
 
wyślij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
NuOrder
 
Arrow
newsletter
Arrow
Loader
Up Down
ostatnie komentarze
 
Dołącz do społeczności interaktywnie.com
 
 
 
 
© 2019 interaktywnie.com. All rights reserved.