Sponsorzy Euro 2012 nie mają łatwo. Mało kto ich rozpoznaje

Polacy bardzo często mylą sponsorów Euro 2012 z firmami, które zdecydowały się wesprzeć Reprezentację Polski lub reklamodawcami opierającymi kreację na motywie piłki nożnej czy stadionu.

Prawie połowa Polaków w wieku 15-50 lat nie jest w stanie spontanicznie wymienić żadnego sponsora Euro 2012. Co więcej, respondenci, którzy wskazywali przynajmniej jedną markę wspierającą wydarzenie, często mylili oficjalnych sponsorów Mistrzostw Europy 2012 z firmami wykorzystującymi motywy piłki nożnej w komunikacji marketingowej - wynika z badań Interaktywnego Instytutu Badań Rynkowych.

Ankietowani bardzo często wskazywali, że sponsorem, obok Coca Coli, jest między innymi Biedronka, która w rzeczywistości nie ma wiele wspólnego z mistrzostwami. Marka ta wspiera jedynie polską reprezentację w piłce nożnej.

Na trzeciej pozycji uplasował się Wedel, na czwartej natomiast Warka. Co ciekawe, Polacy częściej w gronie firm oficjalnie wspierających Euro 2012 wymieniali Warkę - sponsora Reprezentacji Narodowej, niż Carlsberga - faktycznego sponsora Euro, który znajduje się dopiero na 6. pozycji w badaniu - podaje IIBR.

Continental, Canon, Bank Pekao SA, Sharp i Kia - oficjalni sponsorzy Mistrzostw Europy w piłce nożnej, wymieniani byli spontanicznie przez mniej niż 1 procent badanych.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"