Pinterest testuje funkcjonalność, która pozwala użytkownikom filtrować wyniki wyszukiwania według odcieni skóry

Ma to ułatwić wyszukiwanie najlepiej dopasowanych inspiracji np. w zakresie stylizacji modowych czy fryzur.

Pinterest testuje funkcjonalność, która pozwala użytkownikom filtrować wyniki wyszukiwania według odcieni skóry. Ma to ułatwić, przede wszystkim użytkowniczkom, wyszukiwanie najlepiej dopasowanych inspiracji np. w zakresie stylizacji modowych czy fryzur.

Pinterest wykorzystał uczenie maszynowe stworzone przez firmę ModiFace, która miała już odpowiednią bibliotekę danych twarzy do wykorzystania w sztucznej inteligencji. 

Według serwisu Wired, na pomysł wpadła Candice Morgan, która od 2016 roku odpowiada w Pintereście za politykę różnorodnością i integracji. Jej cele początkowo koncentrowały się wyłącznie na poprawie różnorodności w strukturze firmy, która chciała zwiększyć liczbę kobiet i mniejszości w swoich zespołach. Morgan dostrzegła jednak kolejne problemy, już w działaniu samej aplikacji, kiedy szukała w niej pomysłu na swoją fryzurę.

- Moje włosy to tak zwane "włosy 4C", zważywszy na poziom ich skręcenia - mówi Morgan, cytowana w Wired. - Dowiedziałam się, że muszę dodać to do moich wyszukiwań, aby znaleźć wartościowego. Nie powinno tak być.

Find more statistics at Statista

Wymaganie tak specyficznych słów kluczowych w kontekście makijażu czy mody od osób o kolorze skóry innym niż biały rzeczywiście wydaje się wadą skutkującą mniejszą liczbą usatysfakcjonowanych użytkowników. A to sprawia, że problem nabiera także, oprócz etycznego, wymiaru biznesowego.   

- Pinterest to miejsce dla marek odzieżowych, kosmetycznych, związanych z wyposażeniem i dekorowaniem wnętrz oraz wszystkich innych skierowanych do kobiet, bo to właśnie one stanowią 70% użytkowników Pinteresta. Im bardziej atrakcyjny wizualnie jest produkt marki, tym lepiej sprawdzi się na tej platformie - mówiła Interaktywnie.com Karolina Szmygin, social media specialist z agencji KAMIKAZE. 

Pinterest nie chce, by atrakcyjne wizualnie produkty kojarzyły się wyłącznie z jednym, konkretnym kolorem skóry. Użytkownik, poszukujący porad np. kosmetycznych, dostanie więc możliwość zawężenia wyników swoich poszukiwań przez wybór jedną z kilku opcji obrazujących różne odcienie.

Firma deklaruje, że nie będzie to zapisywane i wykorzystane potem do profilowania użytkowników i targetowania. Nowa funkcja ma służyć jedynie możliwości większego spersonalizowania wyników wyszukiwania tak, by lepiej odpowiadały one potrzebom użytkownika. Na razie jest testowana.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"