Debiut mobilnej platformy iAd, niezadowolenie Google

Firma Apple zaprezentowała w kwietniu tego roku nową mobilną platformę reklamową iAd. Zgodnie z informacją prasową,  już 1 lipca nastąpi uruchomienie iAd dla telefonu iPhone oraz odtwarzaczy iPod Touch. Mobilna platforma reklamowa iAd [...]

Firma Apple zaprezentowała w kwietniu tego roku nową mobilną platformę reklamową iAd. Zgodnie z informacją prasową,  już 1 lipca nastąpi uruchomienie iAd dla telefonu iPhone oraz odtwarzaczy iPod Touch.

Mobilna platforma reklamowa iAd jest wbudowana w nową wersję oprogramowania dla urządzeń mobilnych Apple- iOS 4(wcześniej znane pod nazwą iPhone OS 4). Idea iAd skupia się wokół przedstawiania w pełni interaktywnych reklam, które nie powodują zamknięcia aplikacji. Jeśli użytkownik zdecyduje się na kliknięcie w wybraną reklamę, zostanie ona uruchomiona w tle, tak, aby miał on możliwość obejrzenia wideo reklamy, zagrania w grę, czy też nawet zakupienia multimediów z wykorzystaniem iTunes Store nie wychodząc z aplikacji.

Zgodnie ze słowami “reklamy iAd łączą w sobie emocje reklam telewizyjnych z interaktywnością reklamy internetowej”. Do grona marek, który zdecydowały się na wykorzystanie platformy wraz z jej premierą należą: AT&T, Best Buy, Campbell Soul Company, Chanel, Citi, DirecTV, GEICO, GE, JCPenney, Liberty Mutual Group, Nissan, Sears, State Farm, Target, Turner Broadcasting System, Unilever oraz Studia Walt Disney. W 2010 roku zobowiązania reklamodawców wobec Apple to ponad 60 milionów dolarów. Co stanowi wg. prognoz przedstawionych w raporcie JP Morgan  “niemal 50% szacowanych wydatków na reklamę mobilną w drugiej połowie  roku.” Apple ma zamiar sprzedawać oraz zapewnić hosting wszystkim reklamom. Twórcy, deweloperzy  aplikacji otrzymują 60% wszystkich przychodów z iAd, co możemy przeczytać “jest rynkowym standardem”. Płatności dla deweloperów  mają odbywać się za pośrednictwem iTunes Connect.

Reklamy stworzone przez platformę iAd będą wymagały najnowszej wersji oprogramowania iOS 4. Kompatybilnymi urządzeniami są: iPhone 3G, iPhone 3GS, iPhone 4 oraz druga, trzecia generacja odtwarzacza muzycznego iPod Touch (modele 32GB oraz 64GB z końca 2009 roku).

Plany przedstawione przez firmę z Cupertino są niezwykle ambitne, 50% szacowanych wydatków na reklamę mobilną ma przypaść Apple. Patrząc na marki, które postanowiły wykorzystać iAd szanse na to są ogromne.

Amerykańska firma Google nie jest zachwycona premierą iAd. Ostatnie zmiany w umowie licencyjnej dla twórców, deweloperów aplikacji przysparzają Google nie lada problemów, efektem tego jest upośledzenie narzędzi reklamowych Google (AdMob przyp. redakcji) dla telefonu iPhone, tworząc sztuczną, niemożliwą do pokonania barierę, jak informuje agencja prasowa Reuters. Zmiany przedstawione przez Apple w poniedziałek, 7 czerwca zabraniają pewnym trzecim agencjom reklamowym gromadzenia danych z aplikacji dla telefonu iPhone. Uderza to bezpośrednio w konkurencyjne agencję, którym ciężej będzie konkurować z platformą reklamową iAd. Nowe restrykcje w umowie licencyjnej pozwalają “na przetwarzanie danych niezależnym agencjom reklamowym, dla których głównym celem jest tworzenie reklam mobilnych.” Tym, które nie są związane z tworzeniem czy też dystrybucją urządzeń mobilnych, systemów operacyjnych. W skrócie jest to cios wymierzony w stronę takich firm, jak Google, Apple nie pozwoli im na udział w lukratywnym biznesie. Podobnie jest zresztą z pozostałymi producentami urządzeń, systemów mobilnych takich jak: Microsoft, RIM, Nokia.

Omar Hamoui, założyciel agencji AdMob, która została wykupiona przez Google powiedział na swoim blogu: “zmiana ta nie jest w najlepszym interesie użytkowników oraz deweloperów.” Pan Hamoui stwierdził, że Google zwiększa swoje obawy związane z nowymi warunkami umowy licencyjnej, druga z stron aktualnie nie wydała oficjalnego komentarza w tej sprawie. AdMob ponadto podał ostatnie dane, które pokazują, że jedna trzecia reklam mobilnych wyświetlana jest na platformie iOS.

Poniżej kilka wypowiedzi dotyczących iAd, a w nich CEO firmy Apple Steve’a Jobs’a, dyrektora ds. sprzedaży mediów Unilever Rob’a Master’a oraz Wice prezes i szef marketingu Citigroup, Lisy Caputo.

“Z jednej strony iAd oferuje reklamodawcom emocje związane z reklamami TV oraz interaktywność internetu, a z drugiej pozwala użytkownikom na przeglądanie reklam bez obawy o wyjście z ulubionej aplikacji, ” powiedział Steve Jobs, Dyrektor Generalny Apple. “Reklamy iAd dotrą do milionów użytkowników telefonów iPhone i iPodów touch – grupy demograficznej pożądanej przez reklamodawców – i umożliwią developerom zarabianie pieniędzy w nowy sposób. Dzięki temu twórcy aplikacji będą mogli dalej tworzyć bardzo tanie lub nawet całkowicie darmowe programy.”

“iAd umożliwi grupie Citi dotarcie do milionów użytkowników telefonów iPhone oraz iPodów touch, ” powiedziała Lisa Caputo, Wice Prezes i szef marketingu Citigroup. “iAd zapewnia nam niewyobrażalnie wielki poziom kreatywności przy tworzeniu reklam. Pozwoli nam to połączyć się z naszymi obecnymi oraz przyszłymi klientami w bardziej interaktywny sposób niż kiedykolwiek wcześniej.”

“iAd zrewolucjonizuje rynek mobilnej reklamy, ” powiedział Rob Master, północnoamerykański Dyrektor ds. mediów w Unilever. “Dzięki iAd byliśmy w stanie stworzyć jedne z najbardziej potężnych i wciągających reklam. iAd to doskonały sposób na dotarcie do naszych klientów i na ich zaangażowanie.”

Wideo prezentujące iAd:

Źródło:
Informacja Prasowa,
Reuters.com

Pobierz ebook "Jak otworzyć sklep internetowy - ebook z poradami dla firm"