Restauracje Hooters łączą dwa narzędzia marketingowe w jedno

Amerykańska sieć restauracji Hooters łączy dwa narzędzia marketingowe w jedno Firma postanowiła wprowadzić nowy element marketingowy, aby zwiększyć zauważalność marki na rynku. Połączyła ona dwa kanały komunikacyjne: telewizję oraz telefon komórkowy. Kampania miała [...]

Amerykańska sieć restauracji Hooters łączy dwa narzędzia marketingowe w jedno.

Firma postanowiła wprowadzić nowy element marketingowy, aby zwiększyć zauważalność marki na rynku. Połączyła ona dwa kanały komunikacyjne: telewizję oraz telefon komórkowy. Kampania miała nakłonić do zapisania się do klubu mobilnego Hooters  za pomocą wiadomości sms.

Strategia polegała na przedstawieniu reklamy telewizyjnej, której towarzyszyły dodatkowe grafiki pojawiające się u dołu ekranu, zapraszające do zapoznania się z oferta klubu telefonicznego Hooters.  Naciśnięcie guzika pilotem powodowało włączenie filmu VOD (ang. na żądanie), podczas którego atrakcyjna dziewczyna z Hooters prezentowała, w jaki sposób należy wysyłać smsa ze słowem kluczem „WINGS”, aby otrzymać za darmo 10 Skrzydełek bez kości w zamian za przyłączenie się do mobilnego klubu.  Rezultatem tych działań był 32 procentowy wzrost sprzedaży w czasie emisji spotu reklamowego.

Cindy Setlock stwierdziła:

“Początkowo restauracja chciała znaleźć sposób, by wzbudzić na nowo zainteresowanie klientów. State of Text oraz Cox Media wpadły wspólnie na pomysł aby połączyć możliwości telefonu z usługą VOD. Pozwala ona klientowi oglądać i dowiadywać się jednocześnie o restauracji na warunkach widza, który może dowolnie manipulować przekazem, przewijać, zatrzymywać. Telefon uczynił ofertę natychmiastową, łatwodostępną i przenośną.”

Kombinacja dwóch kanałów komunikacyjnych pozwoliła na stworzenie silnej i nastawionej na sukces kampanii. Promowanie klubu Hooters w taki właśnie sposób przyniosło satysfakcjonujące rezultaty. Niestety na polskim rynku podobne działania marketingowe zazwyczaj pojawiają się tylko w programach telewizyjnych typu telegra czy telezakupy. Połączenie telewizji i telefonii komórkowej w jedno narzędzie marketingowe niesie ze sobą ogromne możliwości. Pytanie jednak kiedy nasz rodzimy rynek dojdzie do tego samego wniosku?

Źródło: mobilemarketer.com

Zdjęcie pochodzi z serwisu: http://www.hooters.com

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"