Rollercoaster Extreme- advergame Barclaycard

Firma Barclaycard, dostawca kart kredytowych należący do brytyjskiego banku Barclays po raz drugi postanowił wykorzystać technikę advergaming do reklamy swoich produktów. Tym razem za pomocą gry Rollercoaster Extreme dostępnej na telefonie iPhone. Pierwsza [...]

Firma Barclaycard, dostawca kart kredytowych należący do brytyjskiego banku Barclays po raz drugi postanowił wykorzystać technikę advergaming do reklamy swoich produktów. Tym razem za pomocą gry Rollercoaster Extreme dostępnej na telefonie iPhone.

Pierwsza gra Waterslide Extrem Barclaycard pojawiła się 16 czerwca 2009 roku, po tygodniu podbiła ona listę najpopularniejszych darmowych gier App Store w 19 krajach osiągając 2 miliony pobrań. Po sześciu miesiącach gra zdobyła ogromną popularność z liczbą 10 milionów ściągnięć. Waterslide Extreme jest pierwszą grą wydaną w celach reklamowych, która osiągneła tak duży sukces.

Rollercoaster Extreme podobnie jak poprzednik dostępny jest za darmo w AppStore. Został on stworzony we współpracy z agencją Dare oraz deweloperem Fishlabs.

Akcja gry została przeniesiona do kolejki górskiej w Nowym Jorku i nawiązuje do nowych spotów reklamowych Barclaycard.

“Wraz z wydanem gry Waterslide Extreme dla telefonu iPhone sprawiliśmy, że nasza znana kampania Waterslide dostępna była w telewizji, internecie, portalu Youtube oraz na mobilnych platformach. Wywołało to ogromne zainteresowanie wokół naszej marki. Podobna promocja nowej kampani kolejki górskiej z naszymy parnterami Dare oraz Fishlabs wydaje się rzeczą sensowną.” powiedziałą Hannah Dean, Barclaycard.

Czy nowa gra Barclaycard ma szansę pobić sukces poprzedniczki? Waterslide Extreme została pobrana 14 milionów razy. Biorąc jednak pod uwagę, podobny styl kampani oraz połączenie kilku kanałów komunikacji, wydaje się, że Rollecoaster Exreme ma szansę odnieść jeszcze większa popularność.

Wynik uzyskany przez Barclaycard doskonale pokazuje siłę techniki advergaming. Wykorzystanie mobilnych gier w celach reklamowych produktu jest coraz częstsze. Przewaga tej formy reklamy nad innymi wydaje się oczywista, konsument sam decyduje się na “oglądanie reklamy” grajać w wybraną grę, nie mówiąc już o dłuższym obcowaniu klienta z marką.

Źródło:
wdigetslab.com

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"