Polska prasa w internecie. Eksperci oceniają strony dzienników

Zobacz, jak tradycyjne dzienniki szukają czytelników w sieci.

Sprzedaż polskich dzienników z miesiąca na miesiąc maleje. Kluczem do sukcesu jest więc skuteczne przeniesienie treści do sieci i zainteresowanie nowych czytelników. Jak takie gazety jak Wyborcza, Fakt, czy Puls Biznesu promują swoje teksty w internecie? Czy ich wersje mobilne są zaprojektowane w interesujący sposób? Specjalnie dla Interaktywnie.com sprawdzają to eksperci w naszym najnowszym zestawieniu.

Zwycięzcą została Gazeta Wyborcza, która wyprzedziła Fakt oraz Puls Biznesu. - Serwis ten został przygotowany zgodnie z nowymi trendami graficznymi oraz technologicznymi. Oszczędny, aczkolwiek detaliczny design porządkuje kontent w serwisie dzieląc go na moduły, co pozwala na płynne przeformatowywanie go w zależności od urządzeń, na jakich jest prezentowany. Co ciekawe, Gazeta Wyborcza jest w tym temacie liderem. Pozostałe serwisy, choć są obecne w segmencie mobile, posiadają w najlepszym wypadku mobilną uproszczoną wersję strony, która nie zawsze dobrze działa - zwraca uwagę Maciej Bednarczyk project director w agencji Biuro Podróży Reklamy. Chociaż jeden z ekspertów docenił inny projekt.

Maciej Jastrzębski, dyrektor SEM w Proofclick uważa, że to Przegląd Sportowy powinien zwyciężyć w zestawieniu. Chodzi przede wszystkim o dobrze zaplanowaną obecność w mediach społecznościowych. - To silna strona Przeglądu Sportowego. Twitter oraz YouTube prowadzone bez fajerwerków, ale skutecznie (potwierdza to liczba subskrybentów i followersów). Facebook™owy fanpage tętni życiem, a także ułatwia większą integrację użytkownika z tytułem poprzez możliwość pobrania aplikacji mobilnej - argumentuje Jastrzębski.

OCENA POLSKICH DZIENNIKÓW W SIECI:
Gazeta	Strona	Maciej Bednarczyk	Maciej Jastrzębski	Krzysztof Jurowski	Suma punktów
Gazeta Wyborcza	www.wyborcza.pl	4,5	4	5	13,5
Fakt	www.fakt.pl	2,5	3,5	5	11
Puls Biznesu	www.pb.pl	3	3,5	4	10,5
Rzeczpospolita	www.rp.pl	3	4	3	10
Dziennik Gazeta Prawna	www.dziennik.pl	3	3	4	10
Przegląd Sportowy	www.przegladsportowy.pl	2	4,5	3	9,5
Gazeta Giełdy Parkiet	www.parkiet.com	2,5	2	3	7,5
Super Express	www.se.pl	2,5	2	2	6,5
Gazeta Podatkowa	www.gazetapodatkowa.pl	2,5	1,5	1	5

Źródło: Interaktywnie.com, eksperci testowali serwisy w okresie od 28 do 31 października 2013 roku.

Na końcu w naszym zestawieniu znalazła się Gazeta Podatkowa. Tak jak w przypadku oceny tygodników, tak i teraz trafił się jeden tytuł, który przenosi nas w cudowne lata 90. - Widać, że autorzy stawiają na merytorykę zawartych informacji i wychodzą z założenia, że użytkownicy serwisu nie potrzebują dodatkowych fajerwerków. Strona jest co prawda prosta i czytelna w obsłudze, ale poza główna domeną serwis nie żyje - podkreśla Maciej Jastrzębski.

Kliknij i sprawdź szczegółowe oceny ekspertów
Zdjęcie	Ekspert	Komentarz
	Maciej Bednarczyk, project director w agencji Biuro Podróży Reklamy	Ważną funkcjonalnością obecną na większości z badanych serwisów jest regulowanie wielkości tekstu, która ułatwia osobom niedowidzącym korzystanie ze strony internetowej. Nie zadbał o tę funkcjonalność jedynie Przegląd Sportowy.
	Maciej Jastrzębski, dyrektor SEM w ProofClick / Codemedia	Nikt nie zasłużył na pełną piątkę. Każdy z serwisów ma piętę achillesową. Najwyższą notę zdecydowałem się wystawić Przeglądowi Sportowemu. Serwis sprawił na mnie wrażenie najbardziej czytelnego i uporządkowanego.
	Krzysztof Jurowski, z-ca dyr. Pionu Programowego ds. Serwisów Informacyjnych Wirtualnej Polski	Fakt w porównaniu do słynnych angielskich odpowiedników jest cieniutki (liczba stron w wydaniu papierowym, tym samym ograniczona liczba historii, które codziennie przynosi czytelnikom). Widać to w wersji internetowej.

 

Maciej Bednarczyk, project director w agencji Biuro Podróży Reklamy:

Najlepszą cyfrową wersją dziennika w mojej ocenie jest Gazeta Wyborcza. Serwis ten został przygotowany zgodnie z nowymi trendami graficznymi oraz technologicznymi. Oszczędny, aczkolwiek detaliczny design porządkuje kontent w serwisie dzieląc go na moduły, co pozwala na płynne przeformatowywanie go w zależności od urządzeń, na jakich jest prezentowany. Co ciekawe, Gazeta Wyborcza jest w tym temacie liderem. Pozostałe serwisy, choć są obecne w segmencie mobile, posiadają w najlepszym wypadku mobilną uproszczoną wersję strony, która nie zawsze dobrze działa.

Na drugim biegunie znajduje się Gazeta Podatkowa, która zajmuje przedostatnią pozycję w rankingu. Pierwsza wizyta w serwisie oznacza konieczność przeczytania całej strony głównej, bo dopiero to pozwoli posiąść wiedzę na temat sposobu podziału informacji w serwisie. Ponadto, choć jest to serwis poświęcony tematyce ściśle prawniczej, redaktorzy nie przykładają większej wagi do sposobu formatowania publikowanych na stronie treści, które zawsze wyglądają tak samo. Najbardziej zaskakującym faktem jest jednak brak jakichkolwiek społeczności wokół dziennika.

Dodatkowo ważną funkcjonalnością obecną na większości z badanych serwisów jest możliwość regulowania wielkości tekstu, która ułatwia osobom niedowidzącym korzystanie ze strony internetowej. Nie zadbał o tę funkcjonalność jedynie Przegląd Sportowy, zajmując w ten sposób ostatnie miejsce.

Maciej Jastrzębski, dyrektor SEM w ProofClick / Codemedia:

Stając przed zadaniem oceny stron dzienników postanowiłem zmienić metodologię badań. Zamiast wnikliwego studiowania całej zawartości strony postanowiłem poświęcić na ocenę każdej z nich 90 sekund. W tym czasie próbowałem wychwycić rzeczy, które stanowiły kryteria oceny. Oczywiście dodatkowe kilka minut poświeciłem na zbadania aktywności w społecznościówkach oraz wersji mobilnych. Co z tego wyszło?

Nikt nie zasłużył na pełną piątkę. Każdy z serwisów ma piętę achillesową (albo nawet kilka). Najwyższą notę zdecydowałem się wystawić Przeglądowi Sportowemu. Sam serwis sprawił na mnie wrażenie najbardziej czytelnego i uporządkowanego. Od razu po wejściu na stronę mamy czytelne menu kierujące do interesującej nas dyscypliny sportu. Dodatkowo na samej górze strony znajdziemy odnośniki do zawartości wideo, blogów, etc. Także strona mobilna znakomicie spełnia swoje zadania - menu mobilne bardzo ułatwia nawigację po niej.

Obecność w mediach społecznościowych to kolejna silna strona - Twitter oraz YouTube prowadzone bez fajerwerków, ale skutecznie (potwierdza to liczba subskrybentów i followersów). Facebook™owy fanpage tętni życiem a także ułatwia większą integrację użytkownika z tytułem poprzez możliwość pobrania aplikacji mobilnej.

Miano czerwonej latarni przypada Gazecie Podatkowej. Tak jak w przypadku oceny tygodników, tak i teraz trafił się jeden tytuł, który przenosi nas w cudowne lata 90. Widać, że autorzy stawiają na merytorykę zawartych informacji i wychodzą z założenia, że użytkownicy serwisu nie potrzebują dodatkowych fajerwerków. Strona jest co prawda prosta i czytelna w obsłudze, ale poza główna domeną serwis nie żyje. Media społecznościowe w wydaniu Gazety Podatkowej po prostu nie istnieją, co jest (mimo całego mego zrozumienia dla konserwatywnego wizerunku) zaniedbaniem mającym już rzadko miejsce w przypadku poważnych firm. Na plus - łatwość zakupu online. Duży buton przenosi nas do sekcji, w której możemy zaopatrzyć się w papierowe wydanie Gazety Podatkowej.

Krzysztof Jurowski, z-ca dyr. Pionu Programowego ds. Serwisów Informacyjnych Wirtualnej Polski:

Spośród internetowych serwisów polskich dzienników zdecydowanie wyróżniają się dwa - wyborcza.pl oraz fakt.pl. Dwie kompletnie różne estetyki i dwa różne podejścia do prezentacji treści, skierowane też do różnych odbiorców. Wyborcza.pl była analizowana już wielokrotnie, chciałbym więc napisać kilka słów na temat fakt.pl. Jeszcze do niedawana strona tego popularnego dziennika funkcjonowała niejako w oderwaniu od papierowej wersji. Przypominała wiele innych serwisów informacyjnych - jakieś zdjęcie, tytuł, lead, indeks tekstów. Dziś nadal wygląda tak konkurencyjny Super Ekspress.

Fakt.pl natomiast, to internetowe wydanie tabloidowego dziennika, który się swojej tabloidowości nie wstydzi. Duże zdjęcia, na nich duże, przyciągające uwagę tytuły. Od razu widać, że to zdjęcia autentyczne. Nasze polskie, przaśne. Nie jest to jakaś sztampowa stockowa produkcja. Strona jest długa, co staje się już standardem. Niestety im niżej, tym jest gorzej. Bulwarowa estetyka nie jest konsekwentnie utrzymana w niższej części strony. Poniżej pierwszego ekranu mamy dość standardowy podział, mniejsze zdjęcia. Być może wynika to z ograniczonej produkcji dziennika. Fakt w porównaniu do swych słynnych angielskich odpowiedników jest cieniutki (liczba stron w wydaniu papierowym i tym samym ograniczona liczba historii, które codziennie przynosi czytelnikom). Widać to także w wersji internetowej. Niemniej, i tak zdecydowanie wyróżnia się na tle konkurencji. Szczególnie w relacji do strony SE.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"