Mobile first - jeszcze slogan, czy już strategia polskich e-wydawców?

Mobile zdecydowanie FIRST! Jeśli ktoś w ten sposób nie myśli, przegra bezpowrotnie. Największą obawą dyrektorów marketingu, obok braku kompetencji technologicznoanalitycznych i nieumiejętności policzenia ROI z całej aktywności, jest obecnie lęk przed wykluczeniem marki z zaangażowanej komunikacji.

Mamy branże, które dopiero aktywnie wchodzą w digital jak FMCG, czy farmacja, a mamy już wyzwanie, jak zagospodarować komunikacyjnie czas użytkownikom aktywnym głównie przez mobile. Google podał niedawno, że ma już więcej zapytań do wyszukiwarki z urządzeń mobilnych niż stacjonarnych. Mobilni użytkownicy są niesamowicie wymagający, nie wybaczają, nie chcą czekać np. na ładowanie strony dłużej niż 2-3 sekundy. Szybciej podejmują decyzje zakupowe i są mniej lojalni.

KLIKNIJ I POBIERZ PEŁNY RAPORT INTERAKTYWNIE.COM: MARKETING MOBILNY

Branża reklamowa zmienia się w tzw. marketing momentu (jak to Google nazwał: micro-moment marketing). Komunikacja zmienia się więcej w tym kierunku, aby dostarczyć efektu „wow” na każdym etapie ścieżki zakupowej (tzw. Touch Points) i w każdym kanale/ekranie (multichannel). Pomaga nam w tym rozwój rynku technologii marketingowych, mamy już prognozy mówiące o tym, że przez programmatic będzie docelowo przechodzić 80% wydatków online. Do tego muszą się dostosować nie tylko e-wydawcy, ale cała branża szeroko pojętej reklamy online, od agencji reklamowych po wydawców, czy sklepy. W mobile jak i całym segmencie digital dominować będzie zatem content i umiejętność efektywnego dotarcia do użytkownika.

Kornel Dulęba - dyrektor zarządzający Semahead, agencja SEM Grupy Interia.pl