Najstarszy serwis filmowy w Polsce ciągle sporo traci do Filmwebu, ale nie składa broni.
Najstarszy serwis filmowy w Polsce ciągle sporo traci do Filmwebu, ale nie zamierza się poddawać. W zeszłym tygodniu odświeżył layout strony głównej i zapowiada, że to dopiero początek zmian. To jednak druga już w ciągu minionych dwóch lat próba podjęcia rywalizacji. Czy tym razem pójdzie lepiej niż w 2013 roku?
Stopklatka, wyrastająca z radiowych korzeni, w sieci zdebiutowała w1996 roku i początkowo stanowiła jedynie "zaplecze" ciągle prowadzonej audycji. Aktualizowana raz w tygodniu nie przedstawiała specjalnej wartości dla internautów, ale wciąż trzymała wysoką jakość. Na tyle wysoką, że stosunkowo szybko uniezależniła się od radia i stała niezależnym mediu, w które w 2000 roku zainwestowała firma Prokom Internet. Potem było jednak gorzej.
Serwis dał sie wyprzedzić konkurencji, zwłaszcze powstałemu później, ale rozwijającemu się znacznie szybciej Filmwebowi, który od lat - jako jeden z niewielu serwisów niezależnych - utrzymuje się w czołówce Megapanelu w kategorii "Kultura i Rozrywka" (w lipicu był na 5. miejscu z 5 254 216 realnych użytkowników) Stopklatki nie ma w zestawieniu Top 10.
źródło: Megapanel PBI/Gemius |
||
STOPKLATKA.PL W MEGAPANELU | ||
okres | użytkownicy internetu | zasięg wśród internautów |
maj 2015 | 473 551 | 1,91% |
czerwiec 2015 | 448 906 | 1,80% |
lipiec 2015 | 456 133 | 1,83% |
Portal nadal górował jakością treści - w 2009 roku otrzymała Nagrodę Polskiego Instytutu Sztuki Filmowej w kategorii „Portal Internetowy”, a rok później została uznana przez dziennikarzy za drugi najciekawszy portal o tematyce kulturalnej, w rankingu opublikowanym przez miesięcznik Press - ale to Filmweb przyciągał wiekszą liczbą użytkowników.
- Dla wielu osób, korzystających z portali internetowych, nawet w sposób dość przypadkowy, najważniejszą kwestią bezdyskusyjnie jawi się liczba oddanych na dany tytuł filmowy ocen, których średnia staje się następnie podstawą rekomendacji. W niniejszym zakresie Stopklatka.pl bez wątpienia oddaje palmę pierwszeństwa Filmwebowi, który pochwalić się może imponującą społecznością, niezwykle aktywnie oceniających i komentujących użytkowników - mówił dla Interaktywnie.com Karol Jachymek, kulturoznawca zajmujący się najnowszą kinematografią na Uniwersytecie SWPS. - Jeśli rozważać jednak jakość publikowanych materiałów, poziom merytoryczny, rzetelność czy też dobór tematów, to Stopklatka zdecydowanie wygrywa.
W 2013 roku Stopklatka postanowiła zareagować. Zmieniła layout, logo, weszła na rynek mobilny, a kontent ewoluować miał w stronę lżejszych i bardziej przystępnych treści. - Stary layout sytuował nas w gronie stron nienowoczesnych i nieprzejrzystych. Zmiana była warunkiem sine qua non dalszego istnienia serwisu. Podobnie rzecz się ma z wejściem na rynek mobilny. Nie można istnieć na rynku internetowym, bez aplikacji mobilnych, które są jednym z naszych priorytetów - przyznawał wtedy Piotr Olak, prezes spółki Stopklatka S.A. Nie wiadomo, jaki efekt przyniosły poprzednie zmiany, ale można chyba stwierdzić, że były niewystarczajace - bo teraz mamy kolejne. Serwis - mimo wczesniejszych deklaracji połozenia większego nacisku na mobile - dopiero teraz stał sią responsywny, a system komentarzy i ocen - prostszy. Co jeszcze się zmieniło i jak zmiany oceniają eksperci?
Źródło: Interaktywnie.com |
||
KLIKNIJ I PRZECZYTAJ SZCZEGÓŁOWĄ OPINIĘ |
||
EKSPERT |
KOMENTARZ | |
Małgorzata Traczyk, product manager & user experience specialist, Uxeria Ocena: 3 |
||
Adam Kulesza, UX Specialist, UX Symetria Ocena: 3 |
Małgorzata Traczyk, product manager & user experience specialist, Uxeria
Jednoznacznie można stwierdzić, że przed twórcami Stopklatki stanęło nie lada wyzwanie. Branża filmowa jest o tyle specyficzna, że trudno zapanować nad samym contentem. Twórcy strony nie mają wpływu na koncept graficzny plakatów oraz zdjęcia aktorów i filmów, które to zazwyczaj są przeładowane i niezwykle kolorowe. Dlatego też sam layout powinien być minimalistyczny i przejrzysty.
Co przeszkadza w nowej odsłonie? W pierwszym wrażeniu na pewno nieprzemyślana forma reklamy znajdująca się na pierwszym ekranie. Przykładem dla lepszego rozwiązania tej kwestii jest Filmweb, który pokazuje reklamy w sposób mniej intruzywny. Dodatkowo na pierwszym ekranie panuje niezwykły bałagan. Boxy znajdujące się po sliderem są niewidoczne, przez co również cierpią naprawdę ciekawe i wartościowe materiały. Na plus na pewno można ocenić drugi i trzeci ekran strony głównej, na których panuje zdecydowanie większy porządek tematyczny.
Jeśli chodzi o samo korzystanie ze strony pod kątem konkretnych aktywności jest już dużo lepiej. Stopklatka położyła duży nacisk na charakter newsowy, dzięki czemu łatwo można znaleźć premiery filmów, najnowsze informacje, repertuar kin i program tv. Kategorie tematyczne dla filmów zostały nieco ukryte (w górnym boxie po prawej stronie), jednak z perspektywy nurtu serwisu jest to zrozumiałe. Plusem strony jest również responsywność, dzięki czemu witryna jest czytelna również na mniejszych ekranach.
Adam Kulesza, UX Specialist, agencja UX Symetria
Nie jest tajemnicą, że esencją tego typu serwisów jest sprawna wyszukiwarka i baza filmów. Niestety w obu przypadkach nie jest najlepiej. Po wpisaniu nazwiska reżysera często na pierwszym miejscu otrzymujemy sugestię filmu z udziałem reżysera, a znanych z Filmwebu możliwości filtrowania bazy filmów nie ma.
Autorzy serwisu zapowiadają walkę o użytkownika jakością i unikalnością artykułów. Niestety na razie większość z nich to kopie informacji prasowych, a baner w centrum strony i reklama w tle niebezpiecznie odciągają uwagę odbiorcy od treści.
Krótka analiza sekcji „zobacz koniecznie” każe się zastanowić nad jej zasadnością. Czy rzeczywiście promocja filmu „Kevin sam w domu” daje realną wartość użytkownikowi? Czy w czasach gdy algorytmy serwisów Netflix, Amazon Prime w sposób automatyczny analizują nasze preferencje, rozwiązanie Stopklatki nie jest nieco archaiczne?
Przeglądając dalej stronę główną docieramy również do sekcji „Ludzie na topie” - sprawia ona wrażenie umieszczonej nieco na siłę, nie widzę realnej wartości dla potencjalnego użytkownika.
Inne podstrony serwisu również dają sporo miejsca do poprawy. Warto, by po przeczytaniu artykułu serwis przygotował dla nas interesującą ścieżkę dalszej eksploracji – umożliwił sprawdzenie kulisów powstawania serialu, poinformował gdzie w pobliżu wyświetlany jest film, w którym gra jeden z bohaterów artykułu.
Natomiast można znaleźć też kilka ciekawych rozwiązań. W widoku programu TV sprawdzimy oceny filmów bez konieczności przechodzenia na podstronę filmu, uproszczona 5-stopniowa skala ocen zachęca do dzielenia się swoimi opiniami, a przygotowane przez dziennikarzy toplisty stanowią miłą odmianę w stosunku do generowanych automatycznie rankingów konkurencji. Cieszy również opatrzenie każdego z filmów w rankingu jego zwiastunem w serwisie YouTube - bez autorskich playerów, zbędnych wtyczek - nareszcie.
Serwis ma również sporo typowych wpadek z dziedziny UX: menu główne, które łatwo przeoczyć i pomylić ze statyczną treścią, nazwy kategorii menu bywają nieadekwatne do swojej zawartości (w Top 10 można spotkać artykuły - Top 100, najlepsze komedie 2014), czy pomarańczowy przycisk, który właściwie nie wiadomo dokąd przenosi użytkownika.
Warto byłoby więc jeszcze raz przemyśleć strukturę serwisu i dodać wyróżniające, angażujące mechanizmy. Mając bardzo silną konkurencję w postaci serwisu Filmweb, należy poszukiwać odważnych pomysłów - głosowanie na najwygodniejsze fotele kinowe w okolicy? Rabaty do niszowego kina, które dzisiaj mijaliśmy wracając z pracy? A może przypomnienie o nadchodzącej premierze odcinka ulubionego serialu na naszym smartwach-u? W dobie urządzeń mobilnych, technologii NFC, RWD, beaconów, rowiązań geo-fencingu, elektronicznych zegarków warto pokusić się o unikalne rozwiązania.
Nowa odsłona serwisu Stopklatka.pl wymaga jeszcze wiele pracy. Wierzę natomiast, że zespół mocno pracuje nad nowymi funkcjami i gorąco życzę autorom dobrych pomysłów.
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»