„Reklama daje wolność mediom” - głosi jej hasło.
Celem najnowszej kampanii Wirtualnej Polski jest przypomnienie użytkownikom, że to reklamy stanowią podstawowe źródło utrzymania mediów, a tym samym są gwarancją ich niezależności. Kampanię promują m.in. hasła takie jak: „Nie ma wolności mediów bez oglądalności reklam” oraz „Reklama daje wolność mediom”.
Akcja ma na celu uzmysłowienie użytkownikom, zwłaszcza tym, którzy systematycznie blokują reklamy w internecie, że to dzięki nim mogą korzystać z różnych treści nie ponosząc opłat.
Kampania przypomina, że bez tej możliwości nie ma mowy o wysokiej jakości dziennikarstwa, ale też zwraca uwagę na powiązanie pluralizmu medialnego z jego wpływem na pluralizm debaty publicznej oraz w konsekwencji jakość demokracji. Uderza więc w wysokie tony, ale Wirtualna Polska, tak samo jak Interia i Gazeta.pl wolą edukować użytkowników niż blokować im dostęp do treści, na co - wprawdzie testowo i nieśmiało - ale jednak zdecydował się kiedyś Onet.
- Wielu użytkowników wciąż wierzy w powielany mit „darmowego” internetu, którego funkcjonowanie w istocie finansowane jest ze środków reklamodawców. Nasza kampania ma przypomnieć im, że by utrzymać jakościowe i niezależne media, za które nie trzeba wnosić opłat, a jedynie „rozliczać się” czasem i zaangażowaniem na witrynach wydawców, potrzebna jest reklama. W kampanii, skupiamy się na jej nieraz niezauważanej przez internautów roli - sponsora treści, a równocześnie jednego z gwarantów istnienia niezależnych mediów - wyjaśnia Małgorzata Pogorzelska, Ad Product Communications Manager w Grupie WP.
Na potrzeby rozpoczętej kampanii zostało przygotowanych kilkanaście banerów i infografik z różnymi hasłami, w tym: „Nie ma wolności mediów bez oglądalności reklam” oraz „ Reklama daje wolność mediom”. Autorem koncepcji kreatywnej jest Andrzej Pągowski - jeden z najbardziej znanych polskich grafików i plakacistów. Dopełnienie kampanii stanowią liczne publikacje w serwisach Wirtualnej Polski poświęcone wolnym mediom, a także funkcjonowaniu rynku reklamy.
To kolejna akcja tego typu, w którą zaangażowana jest Wirtualna Polska. Niedawno aktywnie zaangażowała się w kampanię przygotowaną w ramach prac grup roboczych Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska. Celem było również przypomnienie użytkownikom, że bez reklam nie ma “darmowego” internetu, a to dzięki nim, można korzystać z zasobów sieci bez ponoszenia dodatkowych kosztów. Oddają to hasła kampanii m.in. takie jak: „Dzisiejszym sponsorem treści jest reklama”.
Pobierz ebook "Jak otworzyć sklep internetowy - ebook z poradami dla firm"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»