Zamilkną reklamy na Onecie. Portal zmienia standardy

Zgodnie z wytycznymi IAB, ujednolicone zostaną też nazwy, rozmiary i wagi standardowych reklam graficznych.

Zmiany, jakie zapowiedział Onet, wiążą się z opracowanym przez IAB Polska standardem reklam display. Podobne "dobre praktyki" obowiązują już od dłuższego czasu największych graczy na reklamowych rynkach Stanów Zjednoczonych i zachodniej Europy.

Wspólny standard to przede wszystkim ułatwienie dla reklamodawców, którzy te same kreacje będą mogli - bez konieczności przeróbek - emitować we wszystkich serwisach, stosujących się do wytycznych. Pod wieloma względami zmiany in plus odczują też użytkownicy. Zwłaszcza jeśli chodzi o reklamy inwazyjne.

Zmiany, które wprowadzamy dotyczą one przede wszystkim ograniczenia dźwięku w reklamach wideo oraz przekazania odbiorcom większej kontroli nad reklamami zasłaniającymi treści, poprzez bardziej czytelny przycisk zamykania. W mojej ocenie zmiany te zdecydowanie poprawią postrzeganie reklamy online wśród konsumentów, a co za tym idzie podniosą skuteczność działań reklamowych w internecie – mówi Piotr Kowalczyk, kierownik działu produktu reklamowego display w Grupie Onet.pl.

Co zmieni się w standardach stosowanych przez Onet? Oto lista tych najważniejszych modyfikacji:

• ujednolicenie nazw, rozmiarów i wag standardowych reklam graficznych,
• rezygnacja z reklam z automatycznie uruchamianym dźwiękiem. Dźwięk w reklamie będzie mógł zostać uruchomiony przez użytkownika po kliknięciu lub najechaniu myszą
• określenie sposobu zamykania reklam emitowanych na warstwie, tak zwanych reklam intruzywnych, jak np. to player, poprzez umieszczenie, klikalnego na całej powierzchni, napisu „zamknij X” w określonym rozmiarze.

Wprowadzenie jednolitego standardu w zakresie formatów reklamy display jest dużym krokiem naprzód dla całego rynku online w Polsce. Dlatego przedstawiciele Onetu od samego początku wspierali powstanie standardu i brali aktywny udział w jego opracowaniu w ramach IAB Polska – ocenia Kowalczyk.

Standard - jak zapowiada Onet - zacznie obowiązywać 1 września i będzie dotyczył kampanii przyjętych do realizacji po tym terminie.

Pobierz dokument STANDARD REKLAMY DISPLAY [PDF, 295 KB]

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"