Rynek reklamy w Polsce w kwietniu 2026. Handel liderem w internecie, TV i radiu

W kwietniu 2026 branża handlowa była najbardziej aktywna reklamowo w internecie, telewizji i radiu. Sprawdź dane gemiusAdReal oraz top reklamodawców.

Rynek reklamy w Polsce w kwietniu 2026. Handel zdominował internet, telewizję i radio

Branża handlowa była w kwietniu 2026 roku najbardziej aktywnym sektorem reklamowym w Polsce we wszystkich trzech analizowanych kanałach: internecie, telewizji i radiu. W digitalu największą liczbę kontaktów reklamowych wygenerowało Allegro.pl, w telewizji liderem był Lidl, a w radiu - Media Expert. Tak wynika z danych gemiusAdReal, cross-mediowego badania aktywności reklamowej marek.

Dane obejmują kreacje reklamowe emitowane w kwietniu 2026 roku w internecie, telewizji oraz radiu. Dla marketerów to ważny obraz rynku, bo pokazuje nie tylko skalę aktywności największych marek, lecz także poziom presji reklamowej, z którą muszą konkurować mniejsze firmy.

Rynek reklamy internetowej w Polsce: 83,1 mld emisji reklam

W kwietniu 2026 roku w polskim internecie odnotowano 83,1 mld emisji kreacji reklamowych. Średnia częstotliwość kontaktu z reklamą wyniosła 2910 kontaktów na użytkownika. Reklamy online dotarły łącznie do 87,95 proc. populacji Polaków w wieku od 7 do 75 lat.

Średni czas kontaktu z kreacją reklamową wyniósł 8,6 sekundy. Dla reklam display było to 9,8 sekundy, a dla wideo - 6,6 sekundy. Średnia widoczność reklam digital, liczona według wskaźnika Viewability Rate zgodnego z definicją IAB, wyniosła 58,1 proc. Wideo osiągnęło wyższą widoczność - 66,7 proc. kontaktów reklamowych znalazło się w polu widzenia użytkownika. W przypadku display było to 55,2 proc.

Największy udział w kontaktach reklamowych online miała branża Trade, czyli handel. Odpowiadała za 35,6 mld kontaktów reklamowych i 42,8 proc. Share of Voice. Średni czas kontaktu z reklamą w tej kategorii wyniósł 9 sekund, a widoczność kreacji - 58,3 proc.

Kolejne miejsca pod względem udziału w kontaktach reklamowych online zajęły:

Media, books, CD & DVD - 9,3 proc.;

Clothing and accessories - 4,8 proc.;

Automotive - 4,6 proc.;

Leisure time - 4,4 proc.;

Finance, insurance, brokerage - 3,7 proc.;

Travel and tourism - 3,7 proc.;

Food - 3,7 proc.;

Pharmaceuticals - 3,0 proc.;

Household equipment, furniture - 2,6 proc.;

Personal care and hygiene - 2,4 proc.;

Computers and audio video - 2,1 proc.;

Telecommunications - 1,9 proc.;

Beverages and alcohol - 1,6 proc.;

Real estate - 0,5 proc.;

Household products - 0,5 proc.

Kategoria Other miała 8,5 proc. udziału.

Najwięksi reklamodawcy online w kwietniu 2026

Najbardziej aktywnym reklamodawcą internetowym było Allegro.pl. Marka wygenerowała 4 270 660 833 kontakty reklamowe, dotarła do 26 237 403 realnych użytkowników, uzyskała zasięg 80,79 proc., średni czas kontaktu 9,55 sekundy i Viewability Rate na poziomie 48,96 proc.

Drugie miejsce zajął Media Expert: 2 929 160 367 kontaktów reklamowych, 26 568 896 realnych użytkowników, zasięg 81,81 proc., średni czas kontaktu 9,92 sekundy i widoczność 47,88 proc.

Trzecie było Temu: 2 798 965 235 kontaktów reklamowych, 25 851 310 realnych użytkowników, zasięg 79,60 proc., średni czas kontaktu 10,38 sekundy i Viewability Rate 67,50 proc.

Na kolejnych miejscach znalazły się:

Ceneo.pl - 1 192 635 089 kontaktów reklamowych, 24 423 937 realnych użytkowników, zasięg 75,20 proc., średni czas kontaktu 9,35 sekundy, widoczność 49,55 proc.

Lidl - 1 183 179 068 kontaktów reklamowych, 25 455 718 realnych użytkowników, zasięg 78,35 proc., średni czas kontaktu 6,52 sekundy, widoczność 54,73 proc.

Rossmann - 979 734 225 kontaktów reklamowych, 23 825 948 realnych użytkowników, zasięg 73,36 proc., średni czas kontaktu 5,82 sekundy, widoczność 64,42 proc.

HBO Max - 848 549 812 kontaktów reklamowych, 25 458 717 realnych użytkowników, zasięg 78,39 proc., średni czas kontaktu 9,87 sekundy, widoczność 54,40 proc.

Empik - 792 916 067 kontaktów reklamowych, 24 531 835 realnych użytkowników, zasięg 75,54 proc., średni czas kontaktu 8,78 sekundy, widoczność 59,25 proc.

erli.pl - 780 268 607 kontaktów reklamowych, 18 884 742 realnych użytkowników, zasięg 58,15 proc., średni czas kontaktu 10,91 sekundy, widoczność 50,15 proc.

Zalando - 723 389 485 kontaktów reklamowych, 20 513 611 realnych użytkowników, zasięg 63,16 proc., średni czas kontaktu 6,87 sekundy, widoczność 57,81 proc.

Reklama telewizyjna: handel przed farmaceutykami i żywnością

W telewizji również dominowała branża Trade. W kwietniu 2026 roku wygenerowała ona 14 mld kontaktów reklamowych i dotarła do 90,8 proc. populacji w wieku od 7 do 75 lat. Jej Share of Voice wyniósł 22,1 proc., a średni czas kontaktu z reklamą na tradycyjnym odbiorniku - 19,5 sekundy.

Drugą kategorią były Pharmaceuticals. Branża farmaceutyczna miała 12,5 mld kontaktów reklamowych, 19,6 proc. udziału w kontaktach i 90,6 proc. zasięgu. Trzecie miejsce zajęła kategoria Food z 8,5 mld kontaktów, 13,5 proc. Share of Voice i zasięgiem 90,1 proc.

Udziały kolejnych kategorii w reklamie telewizyjnej wyglądały następująco:

Personal care and hygiene - 7,8 proc.;

Finance, insurance, brokerage - 6,2 proc.;

Telecommunications - 5,0 proc.;

Beverages and alcohol - 4,8 proc.;

Household equipment, furniture - 4,2 proc.;

Household products - 3,1 proc.;

Automotive - 2,9 proc.;

Leisure time - 2,0 proc.;

Travel and tourism - 1,9 proc.;

Media, books, CD & DVD - 1,5 proc.;

Clothing and accessories - 1,4 proc.;

Computers and audio video - 0,4 proc.

Kategoria Other miała 3,7 proc.

Najwięksi reklamodawcy TV w kwietniu 2026

Liderem telewizyjnej aktywności reklamowej był Lidl. Marka wygenerowała 2 079 796 770 kontaktów reklamowych, dotarła do 27 757 074 realnych użytkowników, miała zasięg 85,47 proc. i średni czas kontaktu 24,7 sekundy.

Media Expert zajął drugie miejsce: 1 588 078 492 kontakty reklamowe, 27 654 376 realnych użytkowników, zasięg 85,15 proc. i średni czas kontaktu 23 sekundy.

Trzeci był Kaufland: 1 305 556 148 kontaktów reklamowych, 27 263 083 realnych użytkowników, zasięg 83,95 proc. i średni czas kontaktu 19,20 sekundy.

Dalsze miejsca zajęły:

Biedronka - 1 162 020 669 kontaktów reklamowych, 27 168 185 realnych użytkowników, zasięg 83,65 proc., średni czas kontaktu 25,81 sekundy.

Carrefour - 961 973 962 kontakty reklamowe, 25 450 917 realnych użytkowników, zasięg 78,37 proc., średni czas kontaktu 15,03 sekundy.

Rossmann - 925 865 847 kontaktów reklamowych, 26 687 194 realnych użytkowników, zasięg 82,17 proc., średni czas kontaktu 23,38 sekundy.

Play - 811 938 607 kontaktów reklamowych, 26 150 304 realnych użytkowników, zasięg 80,52 proc., średni czas kontaktu 21,62 sekundy.

T-Mobile - 708 713 613 kontaktów reklamowych, 25 444 817 realnych użytkowników, zasięg 78,38 proc., średni czas kontaktu 30,18 sekundy.

Orange - 699 168 345 kontaktów reklamowych, 26 133 405 realnych użytkowników, zasięg 80,47 proc., średni czas kontaktu 23,60 sekundy.

Żabka - 687 065 574 kontakty reklamowe, 25 779 411 realnych użytkowników, zasięg 79,43 proc., średni czas kontaktu 16,21 sekundy.

Wydatki na reklamę TV: Lidl przed Media Expert i Biedronką

Pod względem estymowanych wydatków reklamowych w telewizji na pierwszym miejscu znalazł się Lidl z udziałem 3,1 proc. Drugie miejsce zajął Media Expert z udziałem 2,4 proc., a trzecie Biedronka z wynikiem 2,3 proc.

W pierwszej dziesiątce marek pod względem cennikowych wydatków reklamowych w TV znalazły się również: Kaufland, T-Mobile, Play, Rossmann, Orange, Żabka i Castorama.

Reklama radiowa: Media Expert najmocniejszy w eterze

W radiu branżą o największej liczbie kontaktów reklamowych była w kwietniu kategoria Trade. Wygenerowała 10,3 mld kontaktów reklamowych. Drugie miejsce zajęły Pharmaceuticals z 3,9 mld kontaktów, a trzecie Automotive z 2,6 mld kontaktów.

Najbardziej aktywnym reklamodawcą radiowym był Media Expert. Marka wygenerowała 2 722 267 989 kontaktów reklamowych, dotarła do 27 451 580 realnych użytkowników, osiągnęła zasięg 84,53 proc. i średni czas kontaktu 24,93 sekundy.

Drugie miejsce zajęło RTV Euro AGD: 864 536 909 kontaktów reklamowych, 25 887 709 realnych użytkowników, zasięg 79,71 proc., średni czas kontaktu 25,01 sekundy.

Trzeci był oponeo.pl: 736 744 132 kontakty reklamowe, 25 918 909 realnych użytkowników, zasięg 79,81 proc., średni czas kontaktu 8,64 sekundy.

Kolejne miejsca zajęły:

Lidl - 525 495 537 kontaktów reklamowych, 26 058 006 realnych użytkowników, zasięg 80,23 proc., średni czas kontaktu 25,38 sekundy.

Allegro.pl - 510 761 617 kontaktów reklamowych, 25 787 611 realnych użytkowników, zasięg 79,40 proc., średni czas kontaktu 15,16 sekundy.

Kaufland - 341 818 120 kontaktów reklamowych, 25 287 121 realnych użytkowników, zasięg 77,86 proc., średni czas kontaktu 20,61 sekundy.

Castorama - 289 555 210 kontaktów reklamowych, 24 509 735 realnych użytkowników, zasięg 75,47 proc., średni czas kontaktu 22,35 sekundy.

Biedronka - 285 036 496 kontaktów reklamowych, 24 661 832 realnych użytkowników, zasięg 75,94 proc., średni czas kontaktu 28,30 sekundy.

Lotto - 260 123 768 kontaktów reklamowych, 24 386 238 realnych użytkowników, zasięg 75,09 proc., średni czas kontaktu 18,55 sekundy.

Aldi - 257 115 625 kontaktów reklamowych, 24 260 140 realnych użytkowników, zasięg 74,70 proc., średni czas kontaktu 30,26 sekundy.

Wydatki na reklamę radiową: Media Expert z dużą przewagą

Najwyższy udział w estymowanych wydatkach reklamowych w radiu miał Media Expert - 13,1 proc. To wynik znacznie wyższy niż w przypadku kolejnych marek. Drugie miejsce zajęło RTV Euro AGD z udziałem 4,5 proc., a trzecie oponeo.pl z udziałem 2,6 proc.

Wśród marek widocznych w zestawieniu cennikowych wydatków radiowych znalazły się także: Lidl, Allegro.pl, Kaufland, Aldi, Biedronka, Castorama i Agata Meble.

Co te dane oznaczają dla marketerów?

Kwietniowe dane pokazują, że presja reklamowa w handlu pozostaje bardzo wysoka. Największe marki detaliczne są obecne jednocześnie w internecie, telewizji i radiu, a ich kampanie budują zasięg w skali ogólnopolskiej. Dla mniejszych firm oznacza to konieczność ostrożniejszego planowania budżetów: nie zawsze warto ścigać się z największymi na liczbę kontaktów. Często lepszą strategią będzie zawężenie grupy docelowej, praca na danych własnych, mocniejsze dopasowanie kreacji do intencji użytkownika i mierzenie jakości kontaktu, a nie tylko jego skali.

Warto też zwrócić uwagę na różnice między kanałami. Internet daje największą liczbę emisji i pozwala precyzyjniej optymalizować kampanie, ale widoczność kreacji pozostaje wyzwaniem. Telewizja nadal buduje bardzo szeroki zasięg, szczególnie dla handlu, farmacji i żywności. Radio zaś pozostaje mocnym kanałem dla marek, które potrzebują wysokiej częstotliwości kontaktu i szybkiego przypomnienia oferty.

Źródło:

informacja prasowa Gemius, „Rynek reklamy w Polsce - kwiecień 2026”, dane gemiusAdReal.

 

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"