Allegro największym reklamodawcą w internecie. Media Expert dominuje w radiu, Lidl w telewizji

Allegro, Media Expert i Lidl podzieliły między siebie polski rynek reklamy w sierpniu 2026 roku. Allegro było liderem internetu, ale przewaga nad Media Expert stopniała do zaledwie około 13 mln kontaktów reklamowych przy wyniku przekraczającym 3 mld dla każdej z marek.

Lidl pozostaje najmocniejszym reklamodawcą telewizyjnym, a Media Expert zdecydowanie dominuje w radiu. Najnowsze dane gemiusAdReal pokazują również, że handel odpowiada już za ponad 40 proc. wszystkich kontaktów z reklamą online.

W sierpniu w polskim internecie wyemitowano 78,6 mld kreacji reklamowych. Reklamy online dotarły do 88,2 proc. Polaków w wieku od 7 do 75 lat, a przeciętny użytkownik miał w ciągu miesiąca 2755 kontaktów z reklamą.

Dane pokazują jednak przede wszystkim niezwykle wyrównaną walkę dwóch największych reklamodawców internetowych.

Allegro wygenerowało dokładnie 3,024 mld kontaktów reklamowych, a Media Expert 3,011 mld. Różnica wyniosła około 13,1 mln, czyli zaledwie około 0,4 proc. wyniku lidera.

Jeszcze miesiąc wcześniej dystans był znacznie większy. Według danych Gemius za lipiec Allegro miało około 3,8 mld kontaktów reklamowych, a Media Expert około 2,8 mld. W sierpniu obie marki znalazły się praktycznie na tym samym poziomie.

Allegro i Media Expert walczą o pierwsze miejsce w internecie

Na trzecim miejscu w sierpniowym zestawieniu znalazł się Lidl z 1,204 mld kontaktów reklamowych. Dalej były Rossmann z 1,118 mld oraz Ceneo.pl z nieco ponad 1 mld.

Pierwsza piątka wyglądała więc następująco:

1. Allegro.pl - 3,024 mld kontaktów reklamowych,
2. Media Expert - 3,011 mld,
3. Lidl - 1,204 mld,
4. Rossmann - 1,118 mld,
5. Ceneo.pl - 1,008 mld.

W TOP10 znalazły się również Empik, erli.pl, Temu, Disney+ oraz RTV Euro AGD.

Sama liczba kontaktów nie oznacza jednak, że reklamy wszystkich marek były równie dobrze widoczne. Wskaźnik Viewability Rate wyniósł w przypadku Allegro 50,79 proc., a Media Expert 49,57 proc. Znacznie wyższy wynik osiągnął Rossmann - 63,93 proc.

Różnił się także czas kontaktu. Reklama Allegro pozostawała w kontakcie z użytkownikiem przeciętnie przez 7,83 sekundy, Media Expert - 9,44 sekundy, a Ceneo.pl - 9,48 sekundy.

Handel odpowiada za cztery na dziesięć kontaktów z reklamą online

Jeszcze wyraźniejsza niż dominacja pojedynczych marek jest przewaga całego sektora handlowego.

Branża „Trade” wygenerowała w sierpniu 31,7 mld kontaktów reklamowych w internecie. Jej udział w całkowitej liczbie kontaktów reklamowych online wyniósł 40,4 proc.

Oznacza to, że około cztery na dziesięć kontaktów Polaków z reklamą internetową dotyczyło właśnie sektora handlowego.

Druga kategoria - „Media, books, CD&DVD” - osiągnęła 7 mld kontaktów i 8,9 proc. udziału. Na trzecim miejscu znalazło się „Leisure time” z 4,2 mld kontaktów i udziałem na poziomie 5,4 proc.

Skala przewagi handlu jest więc ogromna: sektor ten wygenerował ponad cztery razy więcej kontaktów reklamowych niż druga największa kategoria.

W lipcu jego udział wynosił 40,2 proc., a liczba kontaktów 31,1 mld. W sierpniu handel jeszcze nieznacznie umocnił pozycję.

Reklam w internecie nie tylko więcej widać

Ciekawie wygląda również zmiana jakości ekspozycji reklam.

W lipcu średni Viewability Rate dla reklamy digital wynosił według Gemius 50,54 proc. W sierpniu wzrósł do 56 proc. To zmiana o około 5,5 pkt proc. w ciągu miesiąca.

Znacznie lepiej wypadają pod tym względem reklamy wideo. W sierpniu 67,5 proc. kontaktów z taką reklamą znalazło się w polu widzenia użytkownika. Dla reklam display wskaźnik wyniósł 52,4 proc.

Nie oznacza to jednak, że wideo dłużej zatrzymuje uwagę. Przeciętny kontakt z reklamą internetową trwał 8,4 sekundy. W przypadku display było to 9,5 sekundy, a reklamy wideo - 6,8 sekundy.

Lidl pozostaje królem reklamy telewizyjnej

Układ sił wygląda inaczej w telewizji.

Najbardziej aktywnym reklamodawcą TV był w sierpniu Lidl, który wygenerował około 3,016 mld kontaktów reklamowych i dotarł do 88,1 proc. populacji w wieku 7-75 lat.

Drugie miejsce przypadło Media Expert z 1,780 mld kontaktów, a trzecie Rossmannowi z 1,730 mld.

Kolejne pozycje zajęły Biedronka, Kaufland, Carrefour, Play, T-Mobile, Aldi i Żabka.

Lidl prowadził również pod względem estymowanych wydatków reklamowych w telewizji. Jego udział wyniósł 4,7 proc. wszystkich wydatków uwzględnionych w zestawieniu Gemius. Media Expert odpowiadał za 2,9 proc., a Rossmann za 2,6 proc.

W porównaniu z lipcem pozycja Lidla jeszcze się umocniła. W poprzednim miesiącu marka wygenerowała ponad 2,7 mld kontaktów telewizyjnych i odpowiadała za 4,16 proc. estymowanych wydatków.

Leki i suplementy nadal rządzą telewizyjnym blokiem reklamowym

Choć Lidl jest największym pojedynczym reklamodawcą telewizyjnym, pod względem branż telewizję zdominowały firmy farmaceutyczne.

Kategoria „Pharmaceuticals” wygenerowała w sierpniu 18,4 mld kontaktów reklamowych i odpowiadała za 25,4 proc. wszystkich kontaktów z reklamą TV. Jej przekaz dotarł do 92,4 proc. populacji w wieku od 7 do 75 lat.

Handel znalazł się na drugim miejscu z 15,8 mld kontaktów i udziałem 21,9 proc., a sektor spożywczy na trzecim - 8,1 mld i 11,2 proc.

Średni czas kontaktu z reklamą farmaceutyczną w tradycyjnym odbiorniku telewizyjnym wyniósł 22,7 sekundy.

Media Expert zdecydowanie wygrywa w radiu

Jeszcze inny lider pojawia się w radiu.

Media Expert wygenerował w sierpniu aż 3,562 mld kontaktów z reklamą radiową. To ponad trzy i pół razy więcej niż drugi w zestawieniu RTV Euro AGD, który zanotował około 990 mln kontaktów.

Lidl znalazł się na trzeciej pozycji z 674 mln.

Media Expert miał również zdecydowanie największy udział w estymowanych wydatkach na reklamę radiową - 17,2 proc. Drugi RTV Euro AGD odpowiadał za 5,4 proc., a Lidl za 3,2 proc.

Na uwagę zasługuje szczególnie wzrost RTV Euro AGD. W lipcu marka wygenerowała w radiu około 497 mln kontaktów. W sierpniu wynik zbliżył się do miliarda, czyli w ciągu miesiąca niemal się podwoił.

Pod względem branż radio, podobnie jak internet, należy przede wszystkim do handlu. Kategoria „Trade” wygenerowała 9,7 mld kontaktów reklamowych. Farmacja osiągnęła 4,6 mld, a motoryzacja 1,9 mld.

78,6 mld emisji reklam w miesiąc

Cały rynek internetowy pozostaje ogromny. W sierpniu Gemius zarejestrował 78,6 mld emisji kreacji reklamowych wobec 77,5 mld w lipcu. Oznacza to wzrost o około 1,4 proc. miesiąc do miesiąca.

Zasięg reklamy internetowej zwiększył się z 87,62 do 88,2 proc. populacji w wieku 7-75 lat.

Dane z sierpnia pokazują przy tym, że trudno mówić o jednym liderze polskiego rynku reklamowego. Układ sił zależy od medium.

Allegro minimalnie wygrywa walkę o liczbę kontaktów w internecie. Lidl jest najmocniejszą marką w telewizji. Media Expert pozostaje bezkonkurencyjny w radiu, a w digital dzieli go od Allegro już tylko około 13 mln kontaktów.

Wspólny mianownik jest jeden: handel. To właśnie sieci handlowe, marketplace'y i sklepy z elektroniką należą dziś do marek najmocniej walczących o uwagę Polaków niezależnie od tego, czy ekranem jest smartfon, telewizor, czy medium stanowi radio.

Pobierz ebook "Książka o Egipcie, jakiego nie pokazują wycieczki. Śladami starożytnych królowych i polskich archeologów"