Biedronka online przed Temu i Allegro. Ranking najpopularniejszych aplikacji w Polsce za sierpień 2026

Aplikacja Biedronka zgromadziła w sierpniu 2026 roku 10 196 442 realnych użytkowników i miała największy zasięg wśród aplikacji handlowych ujętych w pierwszej dwudziestce Mediapanelu. Wyprzedziła Temu oraz Allegro.

Inny obraz daje jednak czas korzystania: na użytkownika Allegro przypadły średnio ponad dwie godziny, przeszło cztery razy więcej niż w Biedronce. Wyniki pokazują, że zasięg aplikacji, uwaga odbiorcy i pozycja całej grupy internetowej to trzy różne miary.

Pięć aplikacji handlowych w pierwszej dwudziestce

Biedronka zajęła 12. miejsce w zestawieniu wszystkich aplikacji. Skorzystało z niej 34,70 proc. internautów. Na 13. pozycji znalazło się Temu z 9 647 262 użytkownikami i zasięgiem 32,83 proc., a na 14. - Allegro z wynikiem 9 299 610 oraz 31,65 proc.

Przewaga Biedronki nad Temu wyniosła niemal 550 tys. osób, a nad Allegro - blisko 897 tys. Niżej uplasowały się Żappka, z której skorzystało 8 697 132 użytkowników, oraz Lidl Plus z wynikiem 7 872 552. Pierwszą dwudziestkę zamknęła aplikacja InPost Mobile, osiągając 7 728 210 użytkowników.

Oznacza to, że pięć z dziewięciu miejsc od 12. do 20. zajęły aplikacje firm handlowych. Jeśli doliczyć InPost Mobile, sześć pozycji przypadło usługom bezpośrednio związanym z zakupami i ich obsługą. Telefon stał się dla sieci detalicznych oraz platform sprzedażowych kanałem o masowym zasięgu, porównywalnym z wieloma serwisami informacyjnymi i rozrywkowymi.

Allegro przegrywa zasięgiem, ale wygrywa czasem

Kolejność zmienia się, gdy zamiast liczby użytkowników porównamy ATS, czyli średni czas korzystania przypadający na jednego odbiorcę. W aplikacji Allegro wyniósł on 2 godziny, 2 minuty i 49 sekund. To ponad cztery razy więcej niż w Biedronce, gdzie średnia osiągnęła 29 minut i 39 sekund, oraz blisko pięć razy więcej niż w Temu - 26 minut i 8 sekund.

Użytkownik Lidl Plus spędził w aplikacji średnio 17 minut i 32 sekundy, Żappki - 10 minut i 41 sekund, a InPost Mobile - 9 minut i 51 sekund.

Mediapanel nie pokazuje, co dokładnie odbiorca robił w tym czasie ani czy doszło do zakupu. Nie pozwala więc stwierdzić, że dłuższa sesja oznacza większą sprzedaż albo silniejszą lojalność. Ujawnia natomiast odmienne sposoby korzystania z produktów. Jedna aplikacja może docierać do szerszej grupy w krótkich, zadaniowych kontaktach, druga - zatrzymywać mniejszą widownię na znacznie dłużej.

Dlaczego Allegro prowadzi w drugim rankingu aplikacji

W tym samym materiale znajduje się osobne zestawienie aplikacji audytowanych. Tam pierwsze miejsce zajmuje Allegro z identycznym wynikiem 9 299 610 użytkowników. Za nim są Jakdojade z 3 745 926 oraz Nowa Poczta Interia z 1 090 584 użytkownikami.

Nie oznacza to sprzeczności. Ranking audytowany obejmuje wyłącznie aplikacje, w których wydawcy wdrożyli narzędzia pomiarowe Gemiusa. Biedronka i Temu nie mają w sierpniowej tabeli statusu aplikacji audytowanych, dlatego nie występują w tym węższym zestawieniu. Pojawiają się natomiast w rankingu wszystkich aplikacji, łączącym pomiar kanałów oskryptowanych z estymacjami opartymi na panelu użytkowników.

Tabeli audytowanej nie należy zatem przedstawiać jako pełnej listy najpopularniejszych aplikacji w Polsce. Służy ona do porównania określonej części rynku. Do odpowiedzi na pytanie o zasięg Biedronki, Temu i Allegro właściwe jest zestawienie wszystkich aplikacji.

W całym internecie układ sił wygląda inaczej

Wynik samej aplikacji nie jest równoznaczny z zasięgiem marki lub grupy mediowej na wszystkich urządzeniach. Po połączeniu ruchu z różnych kanałów Grupa Allegro zajmuje trzecie miejsce w polskim internecie. W sierpniu dotarła do 21 864 006 użytkowników, czyli 74,41 proc. internetowej populacji. Wyżej były tylko Grupa Google z 28 620 054 oraz Grupa Meta Platforms z 25 633 260 użytkownikami.

Grupa Jeronimo Martins znalazła się na 12. miejscu z wynikiem 13 394 808 użytkowników. Grupa Whaleco była 14. i osiągnęła 12 816 144, Grupa Lidl zajęła 19. pozycję z 10 445 274, a Grupę InPost sklasyfikowano o miejsce niżej z wynikiem 10 231 758.

Handel jest mocny także w zestawieniu pojedynczych domen. Allegro.pl zajmuje w nim czwarte miejsce z 13 907 376 użytkownikami, mediaexpert.pl - ósme z 11 742 894, a ceneo.pl - dziesiąte z 9 193 824. Porównanie tych wartości z rankingiem aplikacji nie daje jednak liczby wszystkich klientów. Jeden człowiek może korzystać zarówno ze strony, jak i z programu mobilnego, dlatego wyników obu kanałów nie wolno po prostu sumować.

Google ma zasięg, TikTok zatrzymuje na ponad 29 godzin

W całym rankingu aplikacji prowadzą usługi globalnych platform. Aplikacja Google zgromadziła 25 041 312 użytkowników i osiągnęła zasięg 85,22 proc. Kolejne były Facebook z 21 725 334, Messenger z 20 165 922, YouTube z 19 162 332 oraz Mapy Google z 18 851 616 użytkownikami.

Najdłuższy średni czas w pierwszej dwudziestce odnotował TikTok. Z aplikacji skorzystało 12 824 244 internautów, mniej niż z pierwszej ósemki zestawienia, ale każdy z nich spędził w niej średnio 29 godzin, 36 minut i 56 sekund. Dla porównania ATS Facebooka wyniósł 19 godzin, 55 minut i 3 sekundy, a YouTube - 19 godzin, 12 minut i 28 sekund.

Także tutaj liczba godzin nie przesądza o skuteczności reklamy. Opisuje uwagę użytkowników, a nie wykonanie celu kampanii, wartość zakupów czy zwrot z budżetu marketingowego.

OpenAI awansuje, a WhatsApp zamienia się miejscami z Polsat-Interią

Ogólna liczba internautów w sierpniu wyniosła 29,3 mln i po zaokrągleniu była taka sama jak w lipcu. Średnia dzienna wzrosła natomiast z 25,7 mln do 25,9 mln osób. Na czele grup mediowych pozostały Google, Meta i Allegro.

Zmiana nastąpiła tuż za podium. Grupa WhatsApp zajęła czwarte miejsce z 18 986 562 użytkownikami, spychając Grupę Polsat-Interia na piątą pozycję. W lipcu kolejność tych dwóch podmiotów była odwrotna.

Grupa OpenAI przesunęła się z 20. na 18. miejsce. Jej miesięczny zasięg zwiększył się z 10 531 296 do 10 763 280 realnych użytkowników, czyli o blisko 232 tys. osób. Średni czas korzystania wzrósł z 2 godzin, 7 minut i 41 sekund do 2 godzin, 14 minut i 33 sekund.

Co rzeczywiście oznacza realny użytkownik

Real user w badaniu Mediapanel to osoba, która co najmniej raz w danym miesiącu skorzystała z aplikacji albo odwiedziła analizowany kanał. Nie jest to liczba instalacji, zarejestrowanych kont, abonentów, klientów ani wykonanych transakcji. Zasięg pokazuje udział takich osób w populacji internautów, nie w całej ludności Polski.

ATS również wymaga ostrożności. Jest ilorazem łącznego czasu i liczby realnych użytkowników kanału. Nie pokazuje mediany ani rozkładu czasu i nie mówi, czy odbiorca wracał często na krótkie wizyty, czy korzystał rzadziej, lecz długo. Sama średnia nie opisuje też intencji ani efektu biznesowego.

Sierpniowe dane mają zatem kilku liderów. Biedronka prowadzi wśród aplikacji handlowych pod względem liczby użytkowników. Allegro skupia znacznie więcej czasu i dominuje, gdy pomiar obejmuje cały ekosystem internetowy grupy. Google pozostaje zaś najpowszechniejszą aplikacją. Dopiero rozdzielenie tych miar pokazuje, gdzie jest zasięg, gdzie uwaga, a gdzie pełna skala kontaktu z marką.

Pobierz ebook "Książka o Egipcie, jakiego nie pokazują wycieczki. Śladami starożytnych królowych i polskich archeologów"