Allegro wyprzedziło Media Expert w reklamie internetowej

Jeszcze w sierpniu różnica wynosiła około 13 mln. Wrześniowe badanie gemiusAdReal przyniosło też zmianę na trzecim miejscu: Ceneo zastąpiło tam Lidla. W telewizji handel odebrał prowadzenie branży farmaceutycznej.

Allegro i Media Expert z ponad 3 mld kontaktów online

We wrześniu 2026 roku Allegro.pl odnotowało 3,180 mld internetowych kontaktów reklamowych, a Media Expert - 3,010 mld. Reklamy tych marek dotarły odpowiednio do 81,32 proc. i 80,88 proc. Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Ta grupa stanowi podstawę wszystkich wskaźników zasięgu przywołanych w zestawieniu.

W [sierpniowym rankingu największych reklamodawców] trzecie miejsce zajmował Lidl. Tym razem Ceneo.pl uzyskało 1,086 mld kontaktów, wobec 1,072 mld sieci handlowej. Kolejność według zasięgu była jednak odwrotna: Lidl dotarł do 75,84 proc. badanej populacji, a Ceneo do 74,81 proc.

Kolejne miejsca w internetowym TOP 10 zajęły Rossmann (938,3 mln kontaktów), Empik (929,6 mln), erli.pl (723 mln), SkyShowtime (653,4 mln), RTV Euro AGD (652,1 mln) oraz Temu (539,1 mln).

Zasięg i widoczność reklamy internetowej

Łącznie Gemius odnotował ponad 78,4 mld emisji kreacji internetowych. Ich zasięg wyniósł 88,7 proc. badanej populacji, a średnia częstotliwość - 2729 kontaktów na użytkownika w miesiącu. Jedna osoba mogła wielokrotnie mieć kontakt z tą samą reklamą.

Sierpniowy wolumen wynosił 78,6 mld emisji. Wrzesień był jednak o jeden dzień krótszy. Z przeliczenia zaokrąglonych danych Gemiusa wynika, że średnia dzienna liczba emisji wzrosła o około 3 proc. Niewielka różnica w miesięcznej sumie nie oznacza zatem zmniejszenia intensywności reklamy online.

Kontakt reklamowy w internecie jest liczony przy wczytaniu kodu reklamy, niezależnie od spełnienia kryteriów widoczności. We wrześniu wskaźnik Viewability Rate, określający udział kontaktów spełniających kryteria IAB, wyniósł 56,1 proc. Dla wideo było to 64,9 proc., a dla displayu - 53,3 proc.

Wyższa widoczność wideo nie szła w parze z dłuższym kontaktem. Średni czas kontaktu z taką kreacją wyniósł 6,82 sekundy, podczas gdy dla displayu osiągnął 9,51 sekundy. Średnia dla wszystkich formatów internetowych wynosiła 8,39 sekundy. Wskaźniki te opisują ekspozycję; same nie pozwalają ustalić, czy odbiorca zapamiętał przekaz albo dokonał zakupu.

Handel z mniejszym udziałem w reklamie online

Branża handlowa, oznaczona w badaniu jako „Trade”, wygenerowała 30,7 mld kontaktów reklamowych w internecie. Jej udział w ich łącznej liczbie, czyli Share of Voice, wyniósł 39,1 proc. W sierpniu sięgał 40,4 proc., co oznacza spadek o 1,3 pkt proc.

Handel zachował jednak dużą przewagę nad pozostałymi kategoriami. Branża „Media, books, CD&DVD” odnotowała 6,9 mld kontaktów i 8,9 proc. udziału, a „Leisure time” - 4,1 mld oraz 5,3 proc.

Lidl prowadzi w telewizji, Rossmann wyprzedza Media Expert

W rankingu marek telewizyjnych Lidl uzyskał 2,657 mld kontaktów reklamowych i 86,65 proc. zasięgu. Rossmann z wynikiem 1,769 mld kontaktów i zasięgiem 85,19 proc. przesunął się przed Media Expert, który odnotował 1,448 mld oraz 84,39 proc.

Za pierwszą trójką znalazły się kolejno Kinder, Kaufland, Play, Biedronka, Carrefour, T-Mobile i Aldi. Również pod względem szacowanych wydatków telewizyjnych Gemius umieścił na czele Lidla, przed Rossmannem i Media Expert.

Zmienił się lider zestawienia branż. W sierpniu najwięcej kontaktów reklamowych w telewizji miała farmacja. We wrześniu pierwsze miejsce należało do handlu: 15,5 mld kontaktów i 22,3 proc. udziału. Branża farmaceutyczna osiągnęła 13,8 mld oraz 19,9 proc., a spożywcza - 10,3 mld i 14,8 proc.

Media Expert zdecydowanym liderem reklamy radiowej

W radiu Media Expert uzyskał 2,499 mld kontaktów reklamowych i zasięg 84,45 proc. To niemal cztery razy tyle kontaktów, ile odnotowało RTV Euro AGD - 632,9 mln przy zasięgu 78,85 proc. Lidl zajął trzecie miejsce z 551,8 mln kontaktów oraz zasięgiem 79,26 proc.

Dalsze pozycje zajęły Biedronka, Lotto, Allegro.pl, ORLEN, Skoda, Melvit i Kaufland. Media Expert prowadził także w zestawieniu szacowanych wydatków radiowych, przed RTV Euro AGD i Lidlem.

W podziale na branże najwięcej kontaktów w radiu wygenerował handel - 7,9 mld. Za nim znalazły się farmacja z 3,3 mld oraz motoryzacja z 2,4 mld.

Jak Gemius szacuje wydatki reklamowe

Gemius szacuje wydatki reklamowe na podstawie oficjalnych cenników nadawców oraz wielkości ruchu reklamowego, bez uwzględnienia rabatów. Zestawienia te nie pokazują więc kwot faktycznie zapłaconych po negocjacjach. Z kolei ranking liczby kontaktów opisuje skalę emisji, a nie rentowność kampanii.

Wyniki gemiusAdReal są oszacowaniami opartymi na pomiarze panelowym. Wrześniowy komunikat nie podaje liczebności panelu ani przedziałów niepewności dla prezentowanych wartości.

Pobierz ebook "Książka "Obłęd w Breslau. Zbrodnia w imię czystości rasy" Tomasza Bonka już w księgarniach"