2,6 mld zł - tyle wart był polski rynek reklamy online w 2014 r.

Wciąż największy udział w wydatkach ma display

Suma wydatków reklamodawców na internet w 2014 r. wyniosła 2,6 mld złotych. To o 7,2 proc. (i 176 mln zł) więcej niż w roku poprzednim. Największy udział wciąż ma display, a największą dynamiką wykazała się reklama w urządzeniach mobilnych, mediach społecznościowych oraz wideo online – podają IAB i PwC w raporcie AdEx za 2014 rok.

W drugim półroczu 2014 roku dynamika wzrostu wartości reklamy cyfrowej przyspieszyła do około 9 proc. (9,1 proc. w Q3 i 8,9 proc. w Q4). Pierwsza połowa roku była słabsza, wówczas tempo wzrostu sięgało 5,4 proc. r/r. Obserwowane trendy są dobrą prognozą dla kolejnych kwartałów.

– Po słabszych pierwszych sześciu miesiącach roku 2014 drugie półrocze zanotowało wyraźne odbicie, podążające za wzrostem PKB, nie powinniśmy więc być zaskoczeni, że w roku 2015 zrealizuje się optymistyczny scenariusz prognozowany przez IAB Polska i ponownie zaobserwujemy dwucyfrowy wzrost, który charakteryzuje dojrzałe rynki z dużym potencjałem wzrostu – mówi Włodzimierz Schmidt, prezes IAB Polska.

Udział poszczególnych formatów w torcie reklamowym online nie zmienił się znacznie w stosunku do 2013 roku. Reklama graficzna, marketing w wyszukiwarkach oraz ogłoszenia odnotowały wzrosty, podczas gdy e-mail marketing niewielki spadek.

Niekwestionowanym liderem pod względem wartości jest wciąż display. Reklama graficzna wypracowała 44,5 proc. udziału w torcie reklamowym online odnotowując dynamikę na poziomie 7 procent. Swoją pozycję zawdzięcza przede wszystkim wideo online (udział 7,5 proc., dynamika 16 proc.), mediom społecznościowym (udział 6,1 proc., dynamika 33 proc.) oraz reklamie w urządzeniach mobilnych (udział 5,4 proc., dynamika 122 proc. r/r).

– Wyniki badania IAB Polska/PwC AdEx potwierdzają coraz większe znaczenie segmentu reklamy mobile. Podobnie jak rok temu, segment ten wykazał największą dynamikę wzrostu, podwajając swój udział w rynku reklamy on-line. Podkreślić jednak należy, że według badania udział reklamy mobile w rynku on-line wynosi 5,4 proc., podczas gdy w Europie Zachodniej udział reklam mobilnych kształtuje się na poziomie dwucyfrowym – komentuje Ewa Giel, Wicedyrektor w zespole Telekomunikacji, Mediów i Rozrywki – PwC.

Biorąc pod uwagę strukturę branżową, podobnie jak przed rokiem, najbardziej aktywne były: motoryzacja (18 proc. udziału), finanse (12 proc.) i handel (11 proc.).

O badaniu

IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych.

W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. W badaniu uwzględniono przychody: Ad!vice, Aegis Media, Agora, Goldbach, Cormedia, Eniro, Evolutionmedia, Facebook (częśc. szac.), Freshmail, GG-Network, Google – wyszukiwarka, reklama kontekstowa, YT, GDN i mobile (częśc. szac.), GroupM, Grupa Allegro, Grupa Wirtualna Polska, IDG, IDM Net, Infor Ekspert (szac.), Interia.pl, Iplex (szac.), Media Impact, Media Regionalne, Money.pl, NetSprint, Novem, Pkt.pl, LOWE, Polskapresse, Pracuj.pl, Re:define, SARE, Społeczności.pl, TradeDoubler (szac.), TVN, TVP, Vivaki.

Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy. Dane zbierano do 13 marca 2015 r.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"