Młodzi telewizję zastępują internetem. Rośnie czas oglądania wideo w sieci [PROGNOZA]

Wartość rynku reklamy wideo online na świecie przekroczy w 2021 roku 1/3 wartości rynku reklamy TV. Według prognoz Zenith, Polacy będą spędzać średnio 70 minut dziennie na oglądaniu takich materiałów w sieci.

Czas oglądania wideo w internecie dynamicznie się wydłuża. W 2021 roku, średnia czasu poświęconego na konsumpcję contentu wideo w internecie osiągnie w Polsce średnio 70 minut dziennie, ale i tak będziemy odbiegać od średniej światowej wynoszącej 100 minut dziennie. W porównaniu z 2018 r., w 2021 r. wzrost wyniesie aż 40 proc. Oczywiście, najbardziej wśród młodych użytkowników sieci, które tradycyjny telewizor zastępują urządzeniami mobilnymi – będzie to miał odzwierciedlenie we wzroście wydatków reklamowych w tym kanale.

Zenith w raporcie Online Video Forecasts szacuje, że reklamodawcy przeznaczą na reklamę wideo on-line ponad 175 mln USD, czyli o 58% więcej względem roku 2018.

Wzrost wydatków na reklamę mobile video będzie jeszcze wyższy – według estymacji agencji dynamika wzrostu przekroczy 90%, a łączne budżety – ponad 60 mln USD – uważa Anna Bartoszewska, Dyrektor Generalna Zenith.

Prognozy dotyczące rynku wideo

• Według szacunków Zenith, globalne wydatki na reklamę online wideo do 2021 będą rosły średnio o 18% rocznie, przy wzroście całego rynku reklamy online na poziomie 10% rok do roku. Oznacza to wzrost z 45 mld USD w tym roku, do 61 mld USD w 2021 w samej tylko kategorii online wideo.
• Prognoza zakłada jednocześnie, że światowy rynek reklamy TV skurczy się ze 183 mld USD obecnie, do 180 mld USD i nadal będzie spadał.
• Tym samym wartość rynku reklamy online wideo na świecie przekroczy w 2021 roku 1/3 wartości rynku reklamy telewizyjnej.
• Nikogo nie dziwi już dalszy wzrost oglądalności treści wideo w internecie, który - katalizowany zmianą wielkości i jakości nośników mobile, a także coraz większą prędkością przesyłu danych – wyniósł w latach 2013-2018 aż 32% w skali globalnej.
• Liderami w tej kategorii pozostają obecnie niezmiennie Chiny i Szwecja, gdzie średni czas oglądania materiałów video w internecie szacuje się na poziomie 103 minut dziennie. Jednak już w 2021 roku, magiczną liczbę 100 minut dziennie mają przekroczyć - według prognoz Zenith - Kanada, Indie, Meksyk, Wielka Brytania i Stany Zjednoczone.

Tak ogromna zmiana zachowań konsumenckich w kategorii online wideo content czyni tę kategorię najszybciej rosnącą pod względem wydatków reklamowych w digitalu na świecie. Wraz ze wzrostem popularności reklam towarzyszących contentowi wideo w internecie zmienia się podejście marek do tych form promocji. Przynosząc realne zwroty traktowane są z coraz większą uwagą, która przekłada się nie tylko na ich ilość, ale także jakość, precyzję doboru oraz – powiązaną z nią – dywersyfikację.

Kampanie wideo w internecie - formaty reklamowe

Już za 3 lata przeciętny konsument na świecie będzie oglądał treści wideo przez internet jedynie dwukrotnie krócej niż za pośrednictwem klasycznej telewizji, zatem pytanie dotyczące kampanii reklamowych towarzyszących treściom w internecie nie brzmi już teraz czy je robić, ani nawet jak je robić.

- W tym momencie należy decydować czy postawić na reklamy in-stream, czy out-stream i jak ich używać, aby w pełni wykorzystać drzemiący w nich potencjał? – dodaje Anna Bartoszewska, Dyrektor Generalna Zenith.

Pod względem wydatków na reklamę w kategorii wideo, dominują teraz treści out-stream. W Wielkiej Brytanii stanowiły one w 2018 roku 57% budżetów przeznaczanych na promocję wideo. Są to formaty odtwarzane w witrynach partnerów i aplikacjach na mobile jako bannery (przeglądarki mobilne) lub jako bannery, reklamy pełnoekranowe, reklamy In-feed, natywne, w trybie pionowym i pełnoekranowym (aplikacje tj. Facebook czy Instagram).

Reklamy typu out-stream cieszą się szczególną popularnością wśród klientów z uwagi na to, że są płatne dopiero wtedy, gdy więcej niż połowa reklamy jest widoczna na ekranie przez co najmniej dwie sekundy. Wszystko wskazuje jednak na to, że w najbliższej przyszłości będziemy mogli obserwować odwrócenie trendu na korzyść kampanii in-stream, czyli takich, które prezentowane są konsumentowi przed, w trakcie i po interesującym go video online. Ich odbiór i zaangażowanie widza są w ogromnej mierze zależne od jakości powiązanego z nimi kontentu, który – dzięki inwestycjom platform socialowych takich jak Snapchat Shows – może ulec w najbliższych 3 latach bardzo wyraźnej ewolucji.

Dużym wyzwaniem w przypadku kampanii in-stream będzie takie zabezpieczenie, aby była ona wyświetlana zawsze w otoczeniu treści wspierających wartości danej marki, a także dopracowanie sposobu mierzenia efektywności in-stream oraz ich wpływu na wizerunek i wskaźniki sprzedażowe brandu czy produktów. Co może się jeszcze zmienić na rynku mediowym i reklamowym do 2021 roku? Tak naprawdę bardzo wiele, biorąc pod uwagę szybkość rozwoju nowych technologii, w tym planowane wprowadzenie 5G.

Wszyscy czekają na uruchomienie serwisu Disney Plus

Oficjalna premiera zaplanowana jest na 12 listopada na wybranych rynkach.

Uruchomienie własnych usług VOD zapowiedział również Apple (Apple TV+, Apple TV Channels).

- W tym momencie ciężko oszacować wpływ tych zmian na rynek i politykę głównych graczy typu Netflix, ale na pewno będzie interesująco. Już w tej chwili w rozwiązania typu Augmented Reality mocno inwestują platformy takie jak Facebook i Snapchat, by w ten sposób zapełnić lukę między transakcjami in-store a zakupami online – konkluduje Anna Bartoszewska, Dyrektor Generalna Zenith.

Pobierz ebook "Ranking Agencji Marketingowych 2025 roku i ebook z poradami o promocji w sieci"