Sport i wizerunek w internecie

Badanie przeprowadzone przez Pentagon Research oraz Sport & Business Foundation wskazuje, że w polskiej sieci króluje piłka nożna.

Badanie przeprowadzone przez Pentagon Research oraz Sport & Business Foundation wskazuje, że w polskiej sieci króluje piłka nożna.

O zdanie na temat działań wizerunkowych prowadzonych w polskim sporcie zapytano dziennikarzy sportowych z całego kraju. Przedstawiciele mediów opiniowali jakość współpracy z klubami sportowymi, sportowcami oraz sponsorami. Ważnym elementem badania było określenie profesjonalizmu komunikacji z dziennikarzami z wykorzystaniem internetu.

Skuteczność wykorzystania narzędzi internetowych do promocji i komunikacji została najlepiej oceniona w przypadku klubu piłkarskiego Lech Poznań, którego 12% ankietowanych wskazało jako lidera w prowadzeniu działań wizerunkowych w internecie. Zaraz za nim uplasowały się dwa kolejne kluby piłkarskie: Zagłębie Lubin oraz Legia Warszawa, a także… Jerzy Dudek, którego komentarze na oficjalnym blogu regularnie powielane są na ogólnopolskich portalach sportowych. Alarmujący jest jednak fakt, że aż 50% polskich dziennikarzy sportowych nie potrafiło wskazać swojego faworyta.

- Bez przejrzystej i często aktualizowanej strony WWW trudno zdobyć przychylność mediów, które właśnie w internecie wyszukują najwięcej informacji. Tymczasem organizacje sportowe w Polsce nie potrafią zadbać o porządną witrynę internetową klubu, nie mówiąc już o korzystaniu z takich narzędzi jak blogi czy serwisy społecznościowe – komentuje Krzysztof Kropielnicki ze Sport & Business Foundation.

Michał Gradzik z Pentagon Research dodaje: – Największa ilość wskazań brandów futbolowych może świadczyć o dobrze prowadzonych działaniach komunikacyjnych w internecie przez kluby piłkarskie oraz samych piłkarzy, ale też o tym, że dziennikarze interesują się przede wszystkim futbolem i informacji na jego temat szukają w pierwszej kolejności. Dlatego przed dyscyplinami innymi niż piłka nożna stoi wyzwanie nie tylko zaspokajania ciekawości kibiców i dziennikarzy poprzez dostarczenie im informacji i materiałów multimedialnych, ale także przyciągnięcie ich uwagi poprzez wykorzystanie innowacyjnych instrumentów e-pr, takich jak mikroblogi czy też konferencje prasowe on-line.

Dziennikarze zwrócili również uwagę na błędy popełniane w komunikacji z mediami. Ponad połowa respondentów uznała, że kluby sportowe często lub bardzo wysyłają do dziennikarzy informacje, które nie są interesujące dla czytelników, zaś ok. 40% ankietowanych określa je jako niepoprawne warsztatowo i zbyt nachalne marketingowo.

Źródło: Informacja prasowa

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"