Stało się to, co przewidywaliśmy już pod koniec 2018 roku. Prognozy ziściły się. Najnowsze dane pokazują, że marketerzy w Polsce więcej pieniędzy wydają już na reklamę w sieci, niż na telewizyjną

Wydatki reklamodawców na reklamę internetową stały się większe od nakładów na promocję w telewizji - wynika z danych agencji mediowej Starcom. W pierwszym kwartale 2019 roku na reklamę online wydano aż 1,1 mld zł. To wzrost o 9% w porównaniu do analogicznego okresu 2018 roku - czytamy w raporcie z badania wydatków na reklamę online AdEx, realizowanego przez IAB Polska we współpracy z PwC. 

Taka zmiana na rynku reklamowym w Polsce spodziewana była już od kilku lat. Teraz można się spodziewać natomiast tego, że ten trend będzie się umacniać i przewaga internetu będzie się zwiększać. Notuje on bowiem wciąż dość wysoką dynamikę wzrostu (8,8% rok do roku w badanym okresie), podczas gdy wydatki na telewizję wyhamowały - wynika z badania agencji mediowej Starcom, na którym - obok badania IAB Polska - oparta jest analiza porównawcza mediów.

Udział wydatków na internet w całkowitym torcie reklamowym przekroczył 43%,

w porównaniu do telewizji, która pozyskała 40% rynku.  

Ale podział tortu reklamowego online nie uległ istotnym zmianom.

• Dominującym formatem była reklama graficzna, która pozyskała prawie połowę wartości (47,2%),
• drugim pod względem wielkości był marketing w wyszukiwarkach, który pochłonął jedną trzecią inwestycji (32,7%).
• Swoją pozycję umocniły ogłoszenia online (17,1% udziału),
• a e-mail marketing zanotował wyhamowanie i jego udział spadł do 1,9%.  

Wśród kluczowych czynników rozwojowych należy wskazać na reklamę w urządzeniach mobilnych, która zanotowała wzrost o 20%.

• Swoje pozycje umocniły także: reklama sprzedawana w modelu programmatic (wzrost o 35%),
• reklama w social media (+21%)
• oraz wideo online (+17%).

Istotnej zmianie nie uległ udział poszczególnych branż w wydatkach reklamowych online.

W rankingu top 5 podstawowych sektorów, które pozyskują ponad połowę wartości rynku (handel, telekomunikacja, motoryzacja, finanse i żywność), doszło jedynie do drobnych przetasowań na poszczególnych miejscach podium.

• Największe wzrosty zanotowały następujące branże: chemia gospodarcza (+44%),
• farmaceutyki (+26%),
• podróże i turystyka, HoReCa (+23%),
• oraz odzież i dodatki (+20%).  

 IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych. W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy. Dodatkowa analiza porównawcza mediów oparta była na danych gotówkowych, porównywalnych z danymi badania Starcom. W przychodach internetowych uwzględniono formaty nie objęte badaniem Starcom (np. Ogłoszenia czy część wydatków na SEM).

Dane zbierano do 8 sierpnia 2019 r.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"