Facebook zmienia podstawę rozliczeń w modelu CPC

Facebook zaktualizował sposób obliczania współczynnika CPC (cost per click), tak aby marketerzy mogli lepiej optymalizować przebieg działań reklamowych pod kątem przyjętych wcześniej priorytetów. Można będzie ustawić kampanię tak, by płacić tylko za przejścia użytkownika na stronę docelową.

Do tej pory do obliczania współczynnika CPC były brane pod uwagę wszystkie akcje związane z analizowaną przestrzenią reklamową, takie jak kliknięcia „Lubię to”, komentarze, udostępnienia, wejścia na stronę czy rozwinięcia postu za pomocą „Zobacz więcej”. Teraz do obliczenia CPC na Facebooku liczyć się będą jedynie kliknięcia otwierające inne strony (również za pomocą przycisków Call-to-action), instalujące aplikację, uruchamiające wideo na innej stronie oraz przenoszące do gier na Facebooku. Jeśli jednak celem reklamy miałoby być zaangażowanie społeczności (polubienia, udostępnienia, komentarze), reklamodawcy nadal będą mogli optymalizować swoją ofertę właśnie pod tym kątem.

Dzięki oddzieleniu obydwu typów reakcji użytkowników – interakcji społecznościowych od kliknięć otwierających inną stronę czy instalujących aplikację – marketerzy zyskają pełniejszą kontrolę nad budżetem reklamowym i łatwiejszą drogę do realizacji założeń biznesowych.

Użytkownicy korzystający z Ads API lub kupujący reklamy za pośrednictwem partnerów reklamowych Facebooka (Facebook Marketing Partners) mogą już od dziś wykorzystywać nową definicję współczynnika CPC. Narzędzia Power Editor oraz Ads Manager zostaną z kolei zaktualizowane w sierpniu.