Z Facebooka korzysta prawie połowa mobilnych internautów w Polsce

Skandale z wykorzystaniem danych nie robią na nas wrażenia.

Facebook, mimo wszystkich kryzysów, z jakimi mierzy się od dwóch lat, w mobilnej Polsce nie ma żadnej konkurencji, tym bardziej, że - według danych pochodzących Selectivv - kolejnym najchętniej wybieranym medium społecznościowym jest Instagram. 

POBIERZ PEŁNY RAPORT INTERAKTYWNIE.COM:
REKLAMA W INTERNECIE 2018

Afera z Cambridge Analytica, które wybuchła ponad rok temu, sprawiła, że Facebook ze swoim modelem biznesowym opartym na danych, znalazł się cenzurowanym zarówno mediów, jak i polityków. Taka ekspozycja szybko pokazała, że Cambridge Analytica to tylko jeden z wielu problemów Facebooka, a inne - m.in. oskarżenie o sprzyjanie szerzeniu nienawiści w Birmie - wcale nie wydają się mniej znaczące. 

Na razie jednak, nie wydają się też wzruszać marketerów. Wykorzystanie Facebooka także w USA ciagle rośnie. Według eMarketera z serwisu korzysta blisko 60 proc. internautów w USA, a tak szeroki zasięg w połączeniu z rozbudowanymi możliwościami reklamowymi nadal napędza przychody reklamowe Facebooka. W 2019 roku  - prognozują analitycy - tylko w USA przychody reklamowe Facebooka wzrosną o nieco ponad 20 proc. do 28,52 mld dolarów, co stanowi 22,1% całego rynku reklam cyfrowych w Stanach Zjednoczonych.

Facebook, mimo że wciąż nie ma sobie równych, nie rośnie jednak tak szybko jak Instagram, który - zwłaszcza po wprowadzeniu Stories i boomie na influencer marketing, wydaje się dużo bardziej "na czasie". W czwartym kwartale 2018 roku aktywnych było ponad 500 milionów użytkowników Instagram Stories (w czerwcu 2018 roku było ich 400 milionów), co przyciągnęło 2 miliony reklamodawców. To blisko jedna trzecia (28,6%) z 7 milionów aktywnych aktywnych reklamodawców we wszystkich swoich aplikacjach - podaje eMarketer. 

A jak jest w Polsce? Według danych Selectivv - podobnie. Aplikacje takie jak Snachat, Tik Tok czy Pinterest pozostają daleko w tyle za tymi należącymi do imperium Zuckerberga. I o ile Tik Tok jeszcze znajduje się w polu zainteresowania marketerów, szukających dotarcia do najmłodszej grupy docelowej, o tyle Pinterest, który ma spory potencjał sprzedażowy, w  Polsce istnieje na marginesie budżetów marketingowych.

Załączona analiza pokazuje 10 najpopularniejszych aplikacji społecznościowych, z jakich korzystali użytkownicy mobile w Polsce, w styczniu 2019 roku. Dane pochodzą z bazy Selectivv Data Management Platform, która obejmuje 14 milionów użytkowników smartfonów i tabletów w naszym kraju.

Jak widać z powyższych badań największą popularnością cieszą się aplikacje Facebook (42,4%) i Instagram (15,6%), które posiadają wspólnego właściciela. Kolejne miejsca zajmują aplikacje, których grupa użytkowników jest znacznie młodsza, ponieważ jej najliczniejszy odsetek  stanowią osoby w wieku 13-17 lat. Jest to snapchat (5,2%) i TikTok (4,3%), czyli dawne musical.ly.

Ciekawym zjawiskiem jest również fakt, że w pierwszej dziesiątce zestawienia znalazły się aplikacje rosyjskojęzyczne, czyli VK oraz OK (Odnoklassniki Ltd), co może świadczyć o rosnącej populacji ludności zza wschodniej granicy na terenie naszego kraju.

- Marcin Augustyniak, Selectivv, Client Director of Data Tank

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"